Видеореклама — это один из ключевых элементов performance-стратегии, который становится все популярнее среди рекламодателей. По данным Gazprom Media Digital, в 2017 году больше представителей среднего и малого бизнеса начали запускать видеокампании, что значительно повлияло на рост этого сегмента.
В свою очередь, пользователи стали смотреть больше рекламных роликов. По данным MediaScope, на одного зрителя приходится около 40 только instream-роликов. В соцсетях пользователи ежедневно просматривают десятки видео, треть которых рекламируют товар или услугу.
Восприятие контента меняется, вслед за ним меняется и реклама. Пользователям достаточно нескольких секунд в начале ролика, чтобы понять, интересно ли им предложение. Причем даже без звука. Поэтому креативы и кампании стоит адаптировать так, чтобы заинтересовать аудиторию. Мы собрали несколько советов, которые помогут создать эффективную видеорекламу в любой рекламной системе.
Короткие видеоролики
Большинство рекламных систем позволяют загружать длинные ролики, например в Facebook или Instagram можно разместить видео до 60 секунд. Длительность роликов, размещенных в Google AdWords, зависит от формата. Объявления-заставки, например, проигрываются в течение шести секунд, а в формате TrueView допустимы видео продолжительностью до трех минут. Видеодополнения Директа дают возможность создать ролик длительностью 15 секунд, а в видеосети Яндекса можно запускать ролики длиной до 30 секунд.
Но они не всегда эффективны, так как часто люди пропускают видео через несколько секунд после начала. Интернет-пользователи не задерживаются долго на одном ролике. Согласно исследованию отраслевой ассоциации IAB, аудитория лучше всего воспринимает короткие ролики длительностью до 10 секунд. Аналогичные данные у Яндекса, оптимальная длина ролика составляет 10-15 секунд.
Поэтому самое важное нужно уместить в самом начале. Каждая секунда здесь на вес золота, ее нужно максимально заполнить информацией о предложении или захватить внимание смотрящего. Не стоит добавлять разворачивающийся несколько секунд логотип компании или вступительное интро.
Удачный пример у компании Velocity Black, организатора мероприятий и путешествий. В этом ролике они рекламируют свое приложение и призывают всех стать членами клуба путешественников:
Объявление обещает «полеты на край вселенной» и показывает соответствующие кадры. Это занимает пару секунд, затем предложение сразу сменяется, и Velocity Black приглашает поплавать с китами в Норвегии и показывает не менее эффектные картинки. Видео захватывает внимание, и пользователь не успевает отвлечься до момента, когда реклама закончилась.
Ролик длится около пяти секунд, и Velocity Black сделала все, чтобы пользователь не смог пролистать его в ленте.
Немое кино
Ролики в соцсетях или на других площадках размещения видеорекламы, как правило, автоматически воспроизводятся со включенным звуком. Из-за этого многие пользователи отключают звук на телефоне или компьютере, особенно когда смотрят новости.
Важно подумать, как видео смотрятся без звука. Чтобы заинтересовать пользователей, нужно создать видео, которое будет одинаково эффективно как с включенным звуком, так и без него.
1. Используйте яркие цвета. Удачный пример — объявление от сервиса MailChimp, в котором объясняется понятие «ретаргетинг»:
История, рассказанная в ролике, вызывает любопытство, а яркие цвета не только привлекают внимание, но и несут смысловую нагрузку.
2. Еще один способ донести мысль без звука — добавить динамический текст. Например, эта реклама фильма понятна без звука:
Крупная белая цитата из рецензии AM New York выделяется на темном фоне. Разный размер шрифта помогает выделить важное. Испуганный, но решительный взгляд актрисы заставляет пользователя почувствовать напряжение. Все это мотивирует узнать, о чем он.
3. Добавьте субтитры. Они показываются на протяжении всего ролика, а значит пользователь может просматривать его не включая аудиодорожку.
Видео без звука — это не проблема, а наоборот, отдельная тактика продвижения. Привычные цвета и динамический текст могут захватить внимание пользователя с первой секунды просмотра и мотивируют его включить звук.
Оформление креатива
Не обязательно быть дизайнером, чтобы создать объявление, которое выглядит качественно. Существует много первоклассных инструментов для работы с видео. Профессионалы используют видеоредакторы Sony Vegas и Adobe Premier. Но есть и бесплатные аналоги: Lightworks, VSDC и Shotcut. Добавив даже самые простые эффекты, можно увеличить вовлеченность и эффективность продвижения.
Например, кондитерская из Бруклина Baked опубликовала видео, которое является хорошим примером оптимизации видео с помощью видеоредактора:
Снять такое видео очень легко: в кофе наливают горячее молоко. Но с учетом концепции и эффектов оно выглядит профессионально.
Идея ролика — «Медленный понедельник» (Slow Moving Monday) — видна в каждом эффекте, наложенном на видео. Во-первых, выбран зацикленный повторяющийся формат, и кажется, что кофе наливают бесконечно. Видео в slow motion, что передает атмосферу утра медленного понедельника. Дневной свет и угол съемки делают ролик практически гипнотическим. Так, можно создать историю на основе одного кадра.
Такие ролики Baked делает с помощью Facebook Creative Studio. До этого они выкладывали одни и те же фотографии сладостей и кофе. После публикации видеоролика продажи тортов ко Дню Благодарения увеличились на 40%. Это доказывает, что оформление объявления и творческий подход многое значат для продвижения.
Можно снять видеоролик в стиле «сделай-сам» (DIY). Он будет похож на контент, который пользователи смотрят каждый день, за счет этого бренд кажется ближе и более доступным для покупателей.
Миниатюра
Миниатюра для видео — это кадр, который видит пользователь перед просмотром. Если не выбрать изображение или конкретный кадр, в объявлении будет отображаться первый кадр ролика. Он может быть нечетким и не нести никакого смысла. Настройка миниатюры помогает лучше раскрыть предложение.
CTA
Кнопка должна быть естественной и вписываться в контент. Помимо кнопки, которую можно добавить в рекламном кабинете, CTA можно включить непосредственно в ролик. Сменяющиеся кадры могут призывать сделать заказ или позвонить по телефону:
A/Б-тестирование
Новое оформление, опции и возможности креативов необходимо тестировать. Помните несколько важных правил:
- соберите достаточно данных, чтобы результаты были объективны;
- тестируйте одну переменную за раз;
- контролируйте бюджет во время тестирования.
Статистика — это основа, которая позволяет рекламодателям принимать решения и выбирать эффективные креативы.
В заключение
Снять качественное видео можно как на камеру, так и на смартфон. При принятии решения стоит учитывать формат и аудиторию, для которой оно подготовлено. Тактики, которые мы рассмотрели, помогут создать яркие и релевантные объявления, понятные пользователям даже с отключенным звуком.
Видеоформат повышает доверие пользователей к бренду и позволяет рассказать больше о компании и актуальных предложениях.
Последние комментарии