Google AdWords добавил возможность использовать логический оператор IF в текстах объявлений. Такая функция позволит менять содержание текстового объявления при выполнении определенного условия (если условие не выполнено, система покажет обычное сообщение). Операторы поддерживается только в поисковых объявлениях.
Логические операторы IF представляют собой параметры, заключенные в фигурные скобки { }. Оператор IF можно добавить в любое место объявления, кроме поля конечного URL.
Текст можно изменять в зависимости от устройства, времени, аудитории, пола или возраста пользователя. Таким образом, рекламодатель может показывать потенциальным клиентам персонализированную рекламу.
Например, если пользователь новый, то ему можно сообщать о праздничных акциях. Если пользователь вернувшийся, то рассказывать о преимуществах программы лояльности.
Значение по умолчанию будет показываться, если условие не выполняется или в тексте превышено ограничение по количеству символов.
Пример из Справки Google AdWords
В отличие от модификаторов объявлений, логический оператор IF не требует использования фида.
Подробнее о работе оператора читайте в справке.