UnionCreated using FigmalectureCreated using Figma

Получите доступ к записям всех прошедших вебинаров Учиться бесплатно

8382 https://ppc.world/uploads/images/de/47/62da93ae40720-ppc.png 2022-07-25 Яндекс Директ Контекст ВКонтакте myTarget Таргет ppc.world 160 31

Требования к креативам на разных рекламных площадках

Разнообразие рекламных форматов и нюансов модерации может угнетать. Мы собрали в одном месте основные требования к креативам для размещения рекламы в Яндекс Директе, ВКонтакте и myTarget. Сохраните статью себе в закладки или репостните на стену, чтобы держать все требования под рукой.

Посмотрим, что недопустимо в изображениях и текстах и какие креативы готовить для площадок:

Реклама во ВКонтакте

Сначала рассмотрим общие запреты, которые распространяются на все изображения и тексты объявлений. Потом — какие форматы креативов нужно подготовить для каждого вида объявлений.

Что запрещает модерация

Совсем недавно модерация во ВКонтакте была более лояльной, однако в апреле 2022 года ввелись новые ограничения: например, запрет на эмодзи в текстах и лимит на объем текста в изображении (до 20% площади).

Чтобы проверить, соответствует ли креатив требованию по объему текста, можно обратиться к специально разработанному ИИ — Робби, который VK представила в июне этого года.

Изображения

Текст

❌ Нечеткость, низкое качество

❌ Коллаж из нескольких изображений

❌ Текст более чем на 20% площади изображения

❌ Текст, набранный капсом

❌ Агрессивные цвета и их сочетания

❌ Плохо различимые надписи

❌ Изображения элементов интерфейса (например, кнопки)

❌ Изображения «до/после»

❌ Изображения денежных купюр

❌ Негативные образы (болезни, лишний вес и так далее)

❌ Сексуальный подтекст, нагота

❌ Изображения товаров и услуг, реклама которых запрещена

❌ Опечатки, ошибки

❌ Эмодзи

❌ Капс, разрядка, выделения слова символами

❌ Жаргонные и просторечные выражения

❌ Недостоверная информация, в том числе заведомо ложные обещания

Какие креативы нужны для разных форматов

Два главных плейсмента во ВКонтакте — это Лента и Текстово-графический блок (баннер под боковым меню, отображается только на десктопе). Отдельно в Ленте можно выделить Истории и Клипы, в которых также можно размещать рекламу.

Обратите внимание: рекламу в VK Видео сейчас можно запустить только через myTarget.

Универсальная запись

По формату почти идентична обычному посту во ВКонтакте. У Универсальной записи почти нет технических ограничений, но на нее распространяются все запреты на рекламу (например, нельзя использовать эмодзи в тексте).

Пользователь может перейти в сообщество только по клику на автора записи в шапке.

Универсальная запись в ВК

Запись с кнопкой

Пользователь перейдет в сообщество, нажав на кнопку внизу поста. Здесь уже есть ограничения по креативам — нужно только одно изображение или видео.

Запись с кнопкой в ВК

Карусель

Запись с несколькими креативами и отдельными (по желанию рекламодателя) ссылками для каждого креатива.

Карусель в ВК

Реклама сайта, приложения или личной страницы ВКонтакте

Формат похож на запись с кнопкой, можно использовать одно изображение или видео. При этом есть требования к соотношению сторон в креативах.

Реклама сайта в ВК

Реклама в Историях и Клипах VK

ВКонтакте предлагает три типа размещения: только в Историях, только в Клипах, или в обоих плейсментах. В Клипах, а также Клипах и Историях можно добавлять только видео. Если размещаетесь в Историях, можно загрузить до трех статичных изображений или видео.

Реклама в Историях и Клипах ВК

Изображение и текст (ТГБ)

Это уже один из трех форматов, которые размещаются в Текстово-графическом блоке (на десктопе под левым меню). Формат «Изображение и текст» предполагает небольшой размер картинки, потому что в объявлении будут также заголовок и текстовое описание.

ТГБ во ВКонтакте

Большое изображение (ТГБ)

В этом формате из текста остается только заголовок, поэтому нужно изображение больше.

ТГБ во ВКонтакте с большим изображением

Продвижение сообществ и приложений ВКонтакте (ТГБ)

Для этого формата нужно квадратное изображение. Заголовок подтягивается автоматически.

ТГБ с продвижением сообществ и приложений

Реклама в Директе

Сначала рассмотрим общие запреты, которые распространяются на все изображения и тексты объявлений. Потом — какие форматы креативов нужно подготовить для каждого вида объявлений.

Что запрещает модерация

Справка Директа описывает запреты подробнее, чем справка ВКонтакте — получается солидный список.

Изображения

Текст

❌ Нечеткость, низкое качество

❌ Текст, водяные знаки и логотипы более чем на 20% площади изображения (исключения: изображение упаковки товара, скриншоты приложения, креативы для баннеров)

❌ Текст, не соответствующий требованиям к текстам объявлений

❌ Изображения элементов интерфейса Яндекса и элементов, приводящих в заблуждение (например, кнопка воспроизведения видео)

❌ Товары и услуги, реклама которых запрещена или ограничена

❌ Товары и услуги конкурентов

❌ Агрессивные и шокирующие сцены, оружие (допустимо игрушечное оружие)

❌ Изображения для рекламы ритуальных услуг

❌ Изображения сексуального характера

❌ Опечатки, ошибки

❌ Эмодзи

❌ Капс, разрядка, выделения слова символами

❌ Жаргонные и просторечные выражения

❌ Недостоверная информация, в том числе заведомо ложные обещания

❌ Агрессивные призывы, побуждения к жестокости или насилию

❌ Многократные повторы одних и тех же слов или фраз

❌ Контактная информация (телефоны, email), кроме почтовых адресов

❌ Слова и фразы трагической тематики (например, «теракт», «убийство», «смерть», «гибель»), кроме рекламы соответствующих товаров и услуг по точным целевым запросам
 

Какие креативы нужны для разных форматов

Три основных формата объявлений с креативами, которые запускаются в Директе — это Текстово-графические объявления (можно добавить фото и видео), Баннеры для РСЯ и Баннеры на Поиске. Особые форматы, Смарт-баннеры и Динамические объявления, запускаются по фиду — рекомендуем изучить требования к нему в справке Директа.

Текстово-графическое объявление

При создании ТГО можно добавить изображение, несколько изображений и видео. После загрузки изображений Директ сам предложит вам обрезать их под форматы, в которых они могут быть показаны в РСЯ.

Требования к ТГО в Директе

Графическое объявление

Это баннеры, которые показываются в РСЯ. Лучше подготовить максимальное количество разных форматов изображений, но при выборе адаптивного шаблона Директ обрежет загруженный креатив сам.

Требования к графическому объявлению в Директе

Баннер на поиске

В этом формате все просто — у него один фиксированный размер.

Требования к Баннеру на поиске

Реклама в myTarget

Кабинет myTarget позволяет запускать рекламу на всех площадках VK: ВКонтакте, Одноклассники, Юла и других проектах VK и партнерской сети myTarget.

Что запрещает модерация

Можно заметить сходства с запретами, которые в своей справке сообщают и Яндекс, и ВКонтакте. Следом за ВКонтакте в июле 2022 года myTarget запретил эмодзи и капс.

Изображения

Текст

❌ Нечеткость, низкое качество

❌ Имитация фирменного стиля и элементов интерфейса площадок VK

❌ Чересчур «кричащие», раздражающие изображения

❌ Изображения сексуального характера

❌ Пугающие или эстетически неприемлемые изображения

❌ Алкогольная, табачная продукция и процесса их употребления

❌ Флаги, гербы, ордена, символы и знаки муниципальных образований, религиозные символы

❌ Публичные люди (можно с их персонального письменного разрешения)

❌ Материалы, оскорбляющие культурные или религиозные чувства

❌ Мемы

❌ Нечитаемые надписи

❌ Текст, занимающий более 20% изображения

❌ Опечатки, ошибки

❌ Эмодзи

❌ Капс, разрядка, выделения слова символами

❌ Жаргонные и просторечные выражения

❌ Слова-усилители, не несущие смысловой нагрузки («шок», «сенсация» и так далее)

❌ Несколько восклицательных знаков подряд или более трех — в одном объявлении

❌ Контактная информация (телефоны, email), кроме почтовых адресов

❌ Обращение к пользователю по фамилии, имени, отчеству

❌ Формулировки от первого лица

❌ Намеренные повторы одних и тех же слов или фраз

❌ Принуждение пользователя в призывах к действию (например, «кликай сюда»).

Какие креативы нужны для разных форматов

Через кабинет myTarget можно продвигать уже существующие посты из ВКонтакте и Одноклассников, при этом рекламироваться в обеих соцсетях одновременно. Этот формат мы рассматривать не будем — посмотрим те, что создаются в самом кабинете.

Баннер

Отображается в десктопных версиях сайтов ВКонтакте и Одноклассников. Можно загрузить видео или изображение.

Требования к баннерам в myTarget

Карусель

Формат, аналогичный Карусели в рекламном кабинете ВКонтакте, однако он отображается не только в ленте ВКонтакте, но и в других местах размещения сети myTarget.

Требования к карусели в myTarget

Тизер

Формат, аналогичный форматам Текстово-графического блока ВКонтакте. Отображается в этом плейсменте и других местах размещения в сети myTarget.

Требования к тизеру в myTarget

Мультиформат

Такая реклама транслируется на всех площадках VK и адаптируется под разные места размещения — Ленту, Плейсменты для медийной рекламы и Тизер. Нужно добавить изображения в нескольких форматах.

Требования к мультиформату в myTarget

Супервидео

Формат, который адаптируется под разные плейсменты и способы размещения: In-stream (показывается при проигрывании видео во ВКонтакте и Одноклассниках), In-page (показывается в основном контенте), In-banner (показывается в виде баннера сбоку от основного контента).

Кроме самого ролика в объявлении отображается плашка с логотипом и текстом.

Требования к супервидео

Преролл

Ролик проигрывается перед просмотром видео в Одноклассниках или ВКонтакте. После пяти секунд просмотра пользователь может его пропустить.

Преролл в myTarget

Запись с горизонтальным, вертикальным или квадратным видео

Отображается в новостных лентах ВКонтакте и Одноклассников — в мобильных версиях обеих соцсетей, а также на десктопе в Одноклассниках.

Требования к записи с видео myTarget

Полноэкранное видео в мобильных приложениях

Используется для продвижения мобильных приложений. Видео показывается в приложениях в форматах Interstitial (межстраничная) и Rewarded (реклама с вознаграждением — например, пользователь получает игровую валюту за просмотр ролика).

Требования к полноэкранному видео myTarget

Видео Native Roll

Ролик размещается среди контента, вне видеопотока, на площадках сети myTarget. Видео автоматически запускается, когда плеер попадает в зону видимости пользователя.

Требования к Native Roll

Видео Bumper Ads

Короткие ролики, которые пользователь не может пропустить. Транслируются во ВКонтакте и Одноклассниках и на площадках сети myTarget.

Требования к Bumper Ads

 

Последние комментарии

Сообщить об опечатке

Текст, который будет отправлен нашим редакторам: