- Карьера 1
Топ-10 performance-агентств по версии RUWARD — авторы ppc.world. Что они написали в 2022 году?
RUWARD впервые с 2019 года составил топ-100 performance-агентств. Редакция ppc.world нашла в рейтинге много агентств, с которыми давно и с удовольствием сотрудничает. Поздравляем! И рассказываем в этом материале об агентствах из первой десятки: кто из наших авторов попал в верхние строчки и какие актуальные материалы на ppc.world у них стоит почитать.
RUWARD составляет рейтинги по разным сегментам в digital с 2013 года. В 2021 году они, например, опубликовали 43 рейтинга по узким специализациям: не только рекламе, но и UI-дизайну, backend и разработке с использованием блокчейн-технологий.
Кроме таких рейтингов по услугам RUWARD составляет единые рейтинги: SEO-, SMM-агентств, агентств полного цикла и так далее. С 2019 года такие списки не публиковались, но в 2022 году RUWARD их вернул.
В рейтинге «Топ-100 performance-агентств» компании оценивались по экспертности и положению на рынке с точки зрения всех услуг, относящихся к интернет-маркетингу: это контекстная, таргетированная, медийная реклама, SEO, веб- и сквозная аналитика, CPA-маркетинг, CRM-маркетинг.
Агентства из списка доказывают свою экспертность в том числе статьями на нашей платформе. Мы решили поделиться их материалами с вами.
Делать это будем в том порядке, в каком агентства располагаются в топ-10 от RUWARD 2022:
1. iConText Group
iConText Group — группа digital-компаний, которые специализируются на различных направлениях интернет-маркетинга. В группу входят iсontext, Zen Mobile Agency, CPAExchange, Registratura, iSEO.
Особенно плотно мы сотрудничаем с icontext. Только в 2022 году они написали для нас несколько крутых статей на актуальные темы.
Настраивать ли корректировки на планшеты в Директе? Показываем на диаграммах. В марте 2022 года Директ добавил возможность указывать корректировки не просто на мобайл, а отдельно на планшеты. Полезное ли это нововведение? Менеджер отдела контекстной рекламы в icontext Сергей Турункин провел детальное исследование и показал на диаграммах, какие доли аудиторий в разных сегментах сидят с планшетов и сколько специалистов на практике использует новые корректировки.
Динамические рекламные объявления в myTarget — обзор, кейс, гайд. Динамические объявления позволяют запустить одну кампанию на группу товаров по фиду. В myTarget они работают с ноября 2021 года, доступны в формате карусели и двух вариантах баннеров. Команда icontext рассказала, как запустить такую рекламу и какие результаты она показала у них — при продвижении крупного девелопера.
Как работать с прогнозируемыми показателями в GA4: вероятностью покупки, вероятностью потери, прогнозируемым доходом. Google Analytics 4 способен не просто анализировать имеющиеся данные, но и прогнозировать на их основании предполагаемые показатели. Например, можно создавать аудитории людей, которые в ближайшее время с наибольшей вероятностью совершат покупку. Младший веб-аналитик icontext Кристина Анохина рассказала о правилах работы с прогнозируемыми показателями: что нужно для того, чтобы они были доступны, и как их использовать.
Как сегментировать базу для ретаргетинга с помощью RFM-анализа. С помощью RFM-анализа исследуют потребительскую ценность клиентов. Его используют для сегментации аудиторий: например, можно поделить базу на группы пользователей с разной конверсионностью и строить коммуникацию исходя из этого. Руководитель группы web-аналитиков агентства icontext Станислав Киров объяснил, какие методы RFM-анализа существуют и дал пошаговую инструкцию по применению.
Семплирование данных: что это и как с этим бороться. Младший веб-аналитик агентства icontext Валерия Андреева подробно раскрыла тему семплирования данных. Семплирование — это когда, например, Метрика или Google Analytics выдает большой объем данных, но их содержание неточное, потому что строится на основе выборки. Подробнее о том, как работает семплирование, чем опасно и как его избежать — читайте в статье.
2. Риалвеб
Риалвеб — digital-агентство полного цикла с офисами в обеих российских столицах и в Риге. Риалвеб не просто запускает рекламу и проводит аналитику и не только ведет работы по SEO и SMM — они еще, например, организуют для клиентов UI-исследования, а для специалистов в digital — нетворкинг-мероприятия.
Мы с ними плотно дружим, ходим друг к другу в гости, а их эксперт Борис Аникеев — один из главных спикеров нашего курса по Яндекс Директу.
Как использовать поисковый ретаргетинг в Яндекс Директе: гайд и первые тесты. Поисковый ретаргетинг в Директе в полной мере заработал только в апреле 2022 года. Менеджер по контекстной рекламе в Риалвеб Владимир Клёпов написал гайд о том, как задавать корректировки для ретаргетинговых аудиторий и запускать для них отдельные кампании. Бонусом — кейс об использовании ретаргетинга в тематике лизинга авто и спецтехники.
Как импортировать цели из UA в GA4 с помощью нового инструмента Google. Поскольку Google планирует отказаться от Universal Analytics летом 2023 года, все заговорили о переходе на Google Analytics 4. Сам Google выпустил инструмент, чтобы перенести цели из прежней версии Analytics в новую. Как этим инструментом пользоваться и какие сложности могут возникнуть, рассказала веб-аналитик интернет-агентства Риалвеб Ксения Бинецкая.
Цикл статей о том, как избежать типовых ошибок во ВКонтакте при запуске рекламной кампании, при настройке контекстного таргетинга и оптимизации кампаний. Рассказывают эксперты Риалвеб: руководитель отдела по работе с социальными сетями Руслан Гасанов, менеджер по таргетированной рекламе Валерий Шарыгин и эксперт отдела работы по работе с социальными сетями Валерия Шукшина.
«Умный ремаркетинг»: как искусственный интеллект может оптимизировать контекст и таргет. В ремаркетинговой рекламе часто наблюдается такая проблема: на слишком широкие сегменты бюджет расходуется неэффективно, на слишком узкие сегменты — расход снижается. Как этого избегает агентство Риалвеб, используя возможности искусственного интеллекта, рассказали ведущий специалист Алексей Петров и руководитель группы направления ML Кирилл Костыренко.
Как подружить Дзен и Директ и получать больше конверсий: 5 способов. Используя Дзен и Директ в связке, можно достичь большего, чем если работать с ними по отдельности. Например, можно использовать данные об аудиториях Дзена и использовать их в кампаниях Директа — или наоборот. 5 таких способов связать сервисы — в материале Елены Третьяковой, менеджера проектов агентства Риалвеб и эксперта по обучению в Яндекс Дзене.
3. Ingate
Ingate — крупное digital-агентство, работающее в Москве, Питере и Туле. Они предлагают комплексные решения и делают всё — от разработки digital-стратегии до SEO, рекламы и управления репутацией.
В 2022 году Ingate подготовил для нас цикл полезных статей про работу с Дзеном: «Do’s & Don’ts: как сделать контент для Дзена эффективным». Это три материала о том, как улучшить всё, исправив ошибки:
В дальнейшем надеемся на более тесную дружбу и сотрудничество!
4. Artics Internet Solutions
Artics Internet Solutions — агентство результативного маркетинга, работающее в Москве и Санкт-Петербурге. В своей работе (а это широкий спектр услуг по digital-продвижению) используют пул собственных разработок для автоматизации отчетности, генерации товарных фидов.
Эксперты Artics Internet Solutions писали для нас еще в 2019 году — например, мы помним интересный кейс о работе с programmatic-рекламой и привлечении новых клиентов. И сейчас специалисты продолжают публиковаться у нас и давать комментарии по актуальным темам.
Как повысить конверсии с мобильных устройств для застройщика — кейс по продвижению ЖК бизнес-класса. Турбо-сайты Яндекса — оптимальный способ создать лендинг под мобильный трафик с Директа, особенно если это нужно сделать быстро и незатратно. Специалист по контекстной рекламе в Artics Internet Solutions Мария Ушакова поделилась успешным кейсом о продвижении элитной недвижимости с использованием турбо-сайтов.
Специалисты Artics Internet Solutions также часто дают нам экспертные комментарии: например, в новостных дайджестах от наших коллег из eLama.
Недавно Performance Group Head at Artics Internet Solutions Александра Богословцева дала советы по использованию товарной галереи в Директе и автоматически создаваемых текстов в Google Ads.
А в нашем материале о юморе и сатире в рекламе Senior App Performance Specialist at Artics Mobile Solutions Екатерина Аллер поделилась своим опытом и знаниями о том, как можно шутить в креативах.
5. Adventum
Adventum — московское агентство с солидной экспертизой в рекламе и аналитике и таким же серьезным списком услуг, среди которых особое место отведено мобильному маркетингу.
Специалисты Adventum подготовили для ppc.world 4 материала за 2022 год, и мы надеемся, что это не предел.
Адаптация мобильного маркетинга: альтернативы Google Play и App Store и косвенные каналы привлечения. Статья о том, что делать с продвижением мобильных приложений в реалиях 2022 года с запретами на продвижение в Google Play и App Store. Head of Mobile в Adventum Валерия Шубина рассказала, какие есть альтернативы у главных сторов, как работать с косвенными каналами привлечения и как бороться с фродом.
Как работать со скидками без дополнительной разработки — два кейса ритейлеров с инструкцией. Команда Adventum поделилась простыми решениями непростой проблемы: когда нужно оперативно обновлять акции на сайте, а возможности привлекать разработчиков нет.
Как в 3 раза сократить стоимость создания баннеров в мобильной рекламе с помощью Figma. Лайфхак для тех, кто владеет Figma на начальном или среднем уровне, создает большое количество креативов в разных форматах и хочет ускорить процесс. Команда Adventum рассказывает о том, как применила процедурный подход.
3 типичные ошибки при настройке веб-аналитики в Google Analytics. Старший веб-аналитик в Adventum Марина Лаврова рассказывает про 3 типичные ошибки в Google Analytics: некорректный учет органики Яндекса в Google Analytics, неисключенные параметры URL и отсутствие «бэкапного» профиля. В статье объясняются причины ошибок и даются инструкции, как их исправить.
6. ArrowMedia
ArrowMedia — крупное агентство, работающее в Москве и Красноярске. Основано еще в 2004 году и сочетает высокую экспертность с актуальностью предложений — сейчас в спектре их услуг, например, есть продвижение на маркетплейсах. А еще эти ребята просто супердружелюбные!
На что способен Telegram как рекламный канал: обзор возможностей + кейс. Директор по коммуникациям ArrowMedia Юля Воронкина рассказала о том, для решения каких задач подходит Telegram и как размещать в нем рекламу. И заодно — поделилась кейсом о продвижении мероприятия, проведенного с ppc.world.
К специалистам ArrowMedia мы тоже часто обращаемся за экспертным мнением, когда готовим материалы. Например, в 2022 году мы разбирались вместе с ними:
-
что лучше для общения с аудиторией — ВКонтакте или Telegram;
-
почему нельзя отказываться от платного продвижения во ВКонтакте в реалиях 2022 года;
7. MGCom
Об MGCom мы писали как об агентстве, которое в числе первых двух в России испытало новую рекламную систему Huawei Ads. Поговорить тогда с ними, однако, не удалось. Но мы всегда рады новым партнерам! Вы можете написать нам и прислать свои идеи для статей и готовые статьи на email.
8. i-Media
i-Media — крупное московское агентство с внушительным списком услуг по digital. Мы только что опубликовали их свежий кейс.
Продвижение финтех-компании в соцсетях. На 44% больше подписчиков за полгода. Команда i-Media рассказывает, как решила изменить тренд на пустые соцсети в сегменте микрофинансов. Кейс показывает, что налаженная коммуникация с пользователями результативна и в этой нише.
А в конце 2021 года i-Media опубликовали у нас статью о кампаниях Video Action, запущенных в Черную пятницу, где делились результатами продвижения «Московского Ювелирного Завода».
Также в 2021 году мы вместе с ними разбирались, зачем и как запускать видеоэксперименты в YouTube и как на самом деле работают автоцели в Метрике.
9. Nectarin
Nectarin — полносервисное digital-агентство, работающее в Москве, Санкт-Петербурге и Саранске. В 2022 году эксперты Nectarin обсуждали с нами:
В последнем материале Nectarin поделился полноценным кейсом о том, как их агентство использовало пользовательский контент при продвижении сообщества ГАЗ во ВКонтакте.
10. OMD Resolution
Десятое место — у OMD Resolution. Это агентство, с которым мы пока не сотрудничали.
Но мы ждем ваших писем. Присылайте нам статьи и даже просто идеи статей на email.
Мы всегда рады новым авторам и комментаторам. Пишите нам, даже если не нашли себя в рейтинге RUWARD. Главные критерии при отборе материалов у нас — практический опыт авторов и польза для читателей.
Хотите работать в одном из этих агентств?
Загляните в вакансии на нашем сайте
Последние комментарии