Технические требования к созданию рекламных баннеров

Некоторые специалисты по контекстной рекламе готовят объявления для рекламы сами, некоторые работают с дизайнерами. Чтобы создать баннер, который будет привлекательным, кликабельным, в любом случае нужно знать требования рекламных площадок и грамотно составить техническое задание для дизайнера, если он есть. Точное задание ускорит процесс и минимизирует количество вопросов от исполнителя.

Для маркетологов и специалистов по рекламе мы подготовили удобную и понятную инфографику с распространенными форматами объявлений в КМС, РСЯ, Facebook* и Instagram*.

ВКонтакте:

Реклама в новостной ленте
Текстово-графический блок
Дополнительные форматы

Контекстно-медийная сеть Google Ads:

Графические баннеры
HTML5 баннеры
Адаптивные баннеры

Рекламная сеть Яндекса:

Графические баннеры
Текстово-графические баннеры

Facebook*:

Изображения в ленте новостей
Видео

Instagram*:

Изображения в ленте
Stories

Баннеры для ВКонтакте

Реклама в новостной ленте

Текстово-графический блок

Дополнительные форматы

Баннеры для Контекстно-медийной сети Google

Графические баннеры

Форматы: GIF, JPG, PNG, JPEG.

Максимальный размер: 150 КБ.

Список всех размеров для графических объявлений:

200 x 200
240 × 400
250 × 250
250 × 360
300 × 250
336 x 280
580 x 400
120 x 600
160 × 600
300 × 600
300 × 1050
468 × 60
728 × 90
930 × 180
970 x 90
970 x 250
980 × 120
300 × 50
320 × 50
320 x 100

*Отмечены наиболее популярные размеры.

Если баннер имеет белый фон — обязательно цветная рамка по контуру толщиной 1 пиксель.

Подробное описание требований в справке.

HTML5-баннеры

Формат: ZIP-архив с файлами HTML (может также содержать файлы CSS, JS, GIF, PNG, JPG, JPEG и SVG).

Максимальный размер: 150 КБ.

Список всех размеров для HTML5 объявлений:

200 x 200
240 × 400
250 × 250
250 × 360
300 × 250
336 x 280
580 x 400
120 x 600
160 × 600
300 × 600
300 × 1050
468 × 60
728 × 90
930 × 180
970 x 90
970 x 250
980 × 120
300 × 50
320 × 50
320 x 100

*Отмечены наиболее популярные размеры.

Проверка валидации HTML5 баннера обязательна.

Подробное описание требований.

Продолжительность анимации не должна превышать 30 секунд. Могут быть цикличны, но до 30-ой секунды баннер должен стать статичным.

Адаптивные баннеры

Логотип компании размером 200х200.
Прямоугольное изображение — 1200x628.
Квадратное изображение — 628х628.

Баннеры для Рекламной сети Яндекса

Графические баннеры

Максимальный объем файла — 120 КБ.

Формат файла — JPG, PNG или GIF.

Список всех размеров для графических объявлений в пикселях:

240×400
300×250
300×500
300×600
336×280
640×100
640×200
640×960
728×90
960×640
970×250

При этом изображение графического объявления должно:

быть качественным и четким;
соответствовать содержанию посадочной страницы;
иметь рамку и непрозрачный фон, цвет рамки не должен совпадать с цветом фона;
содержать текст на самом баннере, текст должен быть контрастным и легко читаемым.

В анимированных баннерах формата GIF нельзя использовать резко перемещающиеся и мелькающие графические элементы, мигающий фон, а время изменения кадров должно быть достаточным для прочтения всего текста.

Текстово-графические объявления

Изображения в РСЯ могут быть стандартными с соотношением сторон от 1:1 до 4:3/3:4 и широкоформатными с соотношением сторон 16:9. Согласно техническим требованиям:

максимальный объем загружаемого файла должен быть не более 10 МБ;
формат загружаемого файла должен соответствовать одну из трех вариантов: JPG, PNG или GIF;
максимальный размер для стандартных изображения — от 450 до 5000 пикселей по каждой стороне; для широкоформатных — от 1080 × 607 до 5000 × 2812 пикселей.

Баннеры для Facebook*

Изображения в ленте новостей

Форматы: JPG, PNG.

Отношение сторон: 9:16 или 16:9.

Размер: 1200 х 628.

Текст не должен занимать более 20% изображения. Инструмент для проверки количества текста.

Полные требования к изображениям в справке.

Видео

Рекомендуемая длина: до 15 секунд (может быть длиннее).

Рекомендуемый формат видео: вертикальный (4: 5)

Рекомендуемый формат: .mp4, .mov или .gif

Требуемая длина видео в зависимости от места размещения:

Facebook: максимум 240 минут.

Разрешение: минимальная ширина 600 пикселей.

Размер файла: до 4 ГБ.

Полные требования к видео в справке.

Баннеры для Instagram*

Изображения в ленте

Тип файлов: jpg или png.

Размер: 1080 × 1080.

Максимальный размер файла — 30 МБ.

Stories

Минимальная ширина изображения в пикселях: 500.

Допустимое соотношение сторон: 1%.

Максимальное соотношение сторон: 9:16.

Чтобы текст и логотипы на изображении не перекрывались значком профиля или кнопкой призыва к действию, советуем не размещать их в пределах 14% (250 пикселей) высоты от верхнего и нижнего края изображения.

*Facebook и Instagram, как продукты компании Meta, признаны экстремистскими на территории РФ.