новичокCreated using Figmaновичок, спецCreated using Figmaновичок, спецCreated using FigmaэкспертCreated using FigmaспециалистCreated using Figmaспец, экспертCreated using Figma

Строим глубокую аналитику в контексте, используя динамические параметры URL

Яндекс.Директ и Google AdWords позволяют работать с дополнительными динамическими параметрами, встраиваемыми так же, как и UTM-метки, в URL целевой страницы и позволяющими отслеживать больше десятка характеристик трафика. Например, с их помощью вы можете узнать, на каком устройстве пользователь посмотрел и кликнул по вашему объявлению, в каком регионе (только для Директа), номер рекламной кампании или номер объявления и много других интересных параметров. Таким образом, вы получаете информацию о том, какое объявление, где, как и в каком виде было показано.

Что отслеживает Яндекс.Директ

Весь список параметров Директ приводит в разделе Помощь. Мы перечисляем самые интересные из них:

Landing Page on Blue in Flat Design with Long Shadows.

Как с ними работать

Эти параметры можно добавлять при создании или редактировании объявления в поле Ссылка на сайт, используя операторы ? и &. Имя параметра необходимо задавать самостоятельно, например, pos={position}.

При клике по объявлению Директ автоматически заменит содержание фигурных скобок на конкретные значения.

Landing Page on Blue in Flat Design with Long Shadows.

Параметры для Google AdWords

AdWords благодаря функции ValueTrack, работающей с переменными в URL, позволяет отслеживать порядка 15 дополнительных параметров. Многие характеристики, которые передает AdWords, схожи с параметрами Яндекс.Директа.

Вот некоторые из них:

Landing Page on Blue in Flat Design with Long Shadows.

Как работать с ValueTrack

Чтобы добавить параметр ValueTrack для отслеживания типа устройств в URL сайта, нужно указать параметры ValueTrack {lpurl} и {device} в шаблон отслеживания в разделе Варианты URL.

5

В результате шаблон отслеживания будет выглядеть так: {lpurl}?device={device}

Здесь такая же схема: когда пользователь нажимает на объявление AdWords, вместо параметров ValueTrack подставляется информация о клике. Например, параметр {device} указывает тип устройства, на котором было просмотрено объявление. Поэтому в данных о кликах вместо слова {device} подставляется одно из следующих значений: «m» (мобильный телефон), «t» (планшет) или «c» (десктоп).

Google рекомендует задавать эти настройки на уровне аккаунта. Это позволит минимизировать количество обновлений отслеживания и избежать дополнительного прохождения процедуры рассмотрения. Любые изменения на уровне объявления приведут к удалению существующего объявления и отправке нового на рассмотрение.

Если клиент увидел рекламу и перешел по ссылке на компьютере, то URL будет выглядеть так: www.site.ru/?device=c

«Что, если...»

Некоторые параметры URL позволяют реализовать логический оператор IF (если). Это означает, что вы можете задать определенное значение, которое необходимо вставлять в URL в зависимости от характеристик объявления. Вместо слова [value] можно указать любой текст, и он будет подставляться в данные.

Рассмотрим на примере. Параметр {ifsearch:[value]}показывает, был ли клик получен из поисковой сети. Если вместо [value] указать yes, оно будет подставляться в URL, когда пользователи нажимают на объявление в поисковой сети (например, на странице результатов поиска Google).

Логический оператор можно использовать с такими параметрами:

{ifmobile:[value]} — если объявление показано на мобильном устройстве.

{ifnotmobile:[value]} — если объявление показано не на мобильном устройстве.

{ifsearch:[value]} — если объявление показано в поиске.

{ifcontent:[value]} — если объявление показано в КМС.

Чтобы добавить несколько параметров, необходимо связывать параметры значком &. Это правило действует и для Яндекс.Директа, и для Google AdWords.

Когда стоит пользоваться динамическими параметрами

Если вы хотите получать из системы контекстной рекламы максимум информации о трафике и потом на стороне своего сайте анализировать ее по большому числу параметров. В таком случае вы можете передавать эти параметры с помощью переменных, добавляя их в стандартную метку utm_content или в свои собственные параметры URL-строки.

Анализ переменных возможен в Google Analitycs при сложной настройке фильтров.