Строим глубокую аналитику в контексте, используя динамические параметры URL

Яндекс.Директ и Google AdWords позволяют работать с дополнительными динамическими параметрами, встраиваемыми так же, как и UTM-метки, в URL целевой страницы и позволяющими отслеживать больше десятка характеристик трафика. Например, с их помощью вы можете узнать, на каком устройстве пользователь посмотрел и кликнул по вашему объявлению, в каком регионе (только для Директа), номер рекламной кампании или номер объявления и много других интересных параметров. Таким образом, вы получаете информацию о том, какое объявление, где, как и в каком виде было показано.

Что отслеживает Яндекс.Директ

Весь список параметров Директ приводит в разделе Помощь. Мы перечисляем самые интересные из них:

Как с ними работать

Эти параметры можно добавлять при создании или редактировании объявления в поле Ссылка на сайт, используя операторы ? и &. Имя параметра необходимо задавать самостоятельно, например, pos={position}.

При клике по объявлению Директ автоматически заменит содержание фигурных скобок на конкретные значения.

Параметры для Google AdWords

AdWords благодаря функции ValueTrack, работающей с переменными в URL, позволяет отслеживать порядка 15 дополнительных параметров. Многие характеристики, которые передает AdWords, схожи с параметрами Яндекс.Директа.

Вот некоторые из них:

Как работать с ValueTrack

Чтобы добавить параметр ValueTrack для отслеживания типа устройств в URL сайта, нужно указать параметры ValueTrack {lpurl} и {device} в шаблон отслеживания в разделе Варианты URL.

В результате шаблон отслеживания будет выглядеть так: {lpurl}?device={device}

Здесь такая же схема: когда пользователь нажимает на объявление AdWords, вместо параметров ValueTrack подставляется информация о клике. Например, параметр {device} указывает тип устройства, на котором было просмотрено объявление. Поэтому в данных о кликах вместо слова {device} подставляется одно из следующих значений: «m» (мобильный телефон), «t» (планшет) или «c» (десктоп).

Google рекомендует задавать эти настройки на уровне аккаунта. Это позволит минимизировать количество обновлений отслеживания и избежать дополнительного прохождения процедуры рассмотрения. Любые изменения на уровне объявления приведут к удалению существующего объявления и отправке нового на рассмотрение.

Если клиент увидел рекламу и перешел по ссылке на компьютере, то URL будет выглядеть так: www.site.ru/?device=c

«Что, если...»

Некоторые параметры URL позволяют реализовать логический оператор IF (если). Это означает, что вы можете задать определенное значение, которое необходимо вставлять в URL в зависимости от характеристик объявления. Вместо слова [value] можно указать любой текст, и он будет подставляться в данные.

Рассмотрим на примере. Параметр {ifsearch:[value]}показывает, был ли клик получен из поисковой сети. Если вместо [value] указать yes, оно будет подставляться в URL, когда пользователи нажимают на объявление в поисковой сети (например, на странице результатов поиска Google).

Логический оператор можно использовать с такими параметрами:

{ifmobile:[value]} — если объявление показано на мобильном устройстве.

{ifnotmobile:[value]} — если объявление показано не на мобильном устройстве.

{ifsearch:[value]} — если объявление показано в поиске.

{ifcontent:[value]} — если объявление показано в КМС.

Чтобы добавить несколько параметров, необходимо связывать параметры значком &. Это правило действует и для Яндекс.Директа, и для Google AdWords.

Когда стоит пользоваться динамическими параметрами

Если вы хотите получать из системы контекстной рекламы максимум информации о трафике и потом на стороне своего сайте анализировать ее по большому числу параметров. В таком случае вы можете передавать эти параметры с помощью переменных, добавляя их в стандартную метку utm_content или в свои собственные параметры URL-строки.

Анализ переменных возможен в Google Analitycs при сложной настройке фильтров.