Баннеры для КМС AdWords: создаем самостоятельно без дизайнера

Не у всех рекламодателей есть штатный дизайнер или хороший фрилансер для отрисовки баннеров, а когда кампанию надо запустить быстро и нет времени на поиск специалистов, менеджеров по контекстной рекламе могут выручить встроенные инструменты для создания объявлений для партнерских сетей. Как использовать такие возможности в AdWords и что должно быть в привлекательном баннере, разбираемся в этом материале.

В Google AdWords есть несколько способов самостоятельно создать объявления для Контекстно-медийной сети:

• по шаблону на основе страниц сайта: система автоматически создает баннеры на основе целевых страниц. Рекламодатель может отредактировать такие объявления.
• запустить адаптивные объявления: рекламодатель подгружает в систему изображения и логотипы, пишет тексты, AdWords компонует объявления в разных форматах.

В КМС доступно 20 размеров графических объявлений без анимации:

• квадрат и прямоугольник: 200x200, 240x400, 250x250, 250x360, 300x250, 336x280, 580x400;
• небоскреб: 120x600, 160x600, 300x600, 300x1050;
• полноразмерный баннер: 468x60, 728x90, 930x180, 970x90, 970x250, 980x120;
• мобильные устройства: 300x50, 320x50, 320x100.

Объявление должно отвечать редакционным требованиям Google, а также требованиям к текстовым и графическим объявлениям.

Александра Бурлакова PPC Team Lead в Netpeak

«Набор элементов, которые нужно разместить на баннере, зависит от его размера. Если баннер большой, можно не скупиться и добавить и УТП, и лого, и лозунг компании, главное, чтобы в конечном итоге смотрелось гармонично и выполняло главную функцию – привлечь внимание целевой аудитории.

Баннер – это общение с пользователем. Нужно понимать потребности своей ЦА и играть на их чувствах. Что больше привлечет внимание у пользователя: фото игрушки или смеющийся ребенок с этой игрушкой? Просто фотография высотного дома или же девушка с чашечкой кофе на балконе? Без теста не определить :)

Если хотите создать товарное объявление, изображения можно запрашивать у производителей вашего товара. Если создаете общие объявления, можно брать из библиотеки графических изображений в AdWords, Яндекс также недавно добавил встроенную библиотеку. Но я бы рекомендовала фотостоки, меньше вероятность пересекаться с конкурентами.

По итогам нескольких экспериментов мы выяснили, что наибольший охват и CTR у баннеров с размерами 728х90, 300х250, 160х600, 336х280».

Вариант 1: По шаблону на основе страниц сайта

С помощью этого способа можно создать графические баннеры – рекламные объявления, состоящие из картинки.

Чтобы создать баннеры в Google AdWords, необходимо выбрать уже существующую или создать новую группу объявлений, перейти к созданию объявлений, нажав на кнопку "Посмотреть варианты объявлений":

На все иллюстрации можно кликать, чтобы посмотреть в большем размере

Первое, что необходимо сделать – дать ссылку на посадочную страницу (желательно не на главную страницу сайта, а на страницу услуги или товара). Затем можно написать заголовок, описание и надпись на кнопке. В поле «Конечный URL» написать ссылку, размеченную utm-метками при необходимости. Затем нажать на кнопку «Посмотреть варианты».

Google предложит несколько шаблонов объявлений. Выбираем один и переходим к редактированию баннера, нажав кнопку «Изменить»:

Иллюстрации с сайта могут подтянуться неверно, например, в нашем случае система поставила неверный логотип. Чтобы это исправить, нужно нажать «Обновить изображение» и выбрать подходящий источник картинки в открывающемся меню. Изображения можно брать с рекламируемого сайта, загружать с компьютера, выбирать из встроенной библиотеки или среди загруженных картинок. Тут же можно исправить тексты, изменить цвет надписей и фона, кнопку и ссылку.

Например, так выглядит окно загрузки изображений сайта: рекламодателю необходимо указать адрес страницы, поставить галочку, подтвердив, что он имеет право использовать эти изображения в коммерческих целях. После этого система сканирует страницу и подгружает все иллюстрации, которые она нашла на странице:

Просмотреть, как будут выглядеть объявления разных размеров, можно переключаясь вверху Редактора. Следите, чтобы в различных форматах объявление смотрелось гармоничным и даже без описания было самодостаточным и понятным.

После редактирования объявление нужно сохранить, а на странице шаблонов убедиться, что ваш вариант объявления выбран и нажать кнопку «Сохранить». При необходимости можно сделать объявления по другим шаблонам.

В итоге у вас получится восемь объявлений самых популярных форматов:

Вариант 2: Создание адаптивных объявлений

Преимущество этого формата заключается в том, что он подстраивается под разные сайты: там, где это возможно, объявление будет текстово-графическим, там, где использование иллюстраций невозможно, будет отображаться только текст объявления. При этом объявления будут в наибольшей степени соответствовать оформлению сайта.

При создании адаптивного объявления нужно написать два варианта заголовка (краткий и длинный), которые будут использоваться в зависимости от места размещения, описание, название компании-рекламодателя, а также добавить ссылку, изображения и логотип.

Иллюстрацию также можно выбрать из библиотеки, загрузить с компьютера, с сайта или из загруженных. Добавляя картинку, нужно отметить в качестве логотипа или изображения вы хотите ее использовать:

Изображения сразу можно отредактировать под форматы, выбрав необходимую область картинки.

Здесь также можно посмотреть, как будет выглядеть объявление в разных форматах:

Фактически, создавая адаптивные объявления, рекламодатель создает несколько типов объявлений сразу (адаптивное, баннер и текстовое):

Еще несколько советов по созданию объявлений:

• Следите за сочетанием цветов: текст должен достаточно контрастировать с фоном, быть читабельным. Не используйте слишком яркие цвета, от которых будет рябить в глазах.
• Загружайте квадратные логотипы с прозрачным фоном в формате png.
• Подготовьте сразу несколько изображений, чтобы не примелькаться целевой аудитории одинаковыми баннерами.
• Запускайте разные форматы объявлений, чтобы получить максимальный охват.
• Тестируйте различные тексты объявлений.
• Добавляйте в объявление информацию о спецпредложениях.