Считаем ROI автоматически по всем контекстным системам

Для анализа эффективности кампаний рекламодателю важно понимать, сколько средств он вложил в рекламу и сколько заработал с ее помощью. Яндекс.Метрика автоматически считает трафик, расходы и доходы по кампаниям Яндекс.Директа, Google Analytics анализирует аналогичные показатели Google AdWords. Такая работа не дает полного представления о ситуации во всех контекстных системах, поскольку необходимо постоянно сравнивать показатели в разных аналитических программах.

Есть несколько способов получить более содержательный отчет:

  1. Можно выгружать отчеты из Метрики, Analytics и контекстных систем, вручную объединять их в один файл Excel, а затем разбираться, что к чему.
  2. Настроить импорт данных из внешних источников в Google Analytics и периодически загружать информацию из Директа файлом Excel. В этом случае вам придется следить за тем, чтобы загружаемые данные были организованы определенным образом и соответствовали схеме Analytics. Или разработать собственный сервис по импорту данных. Однако это требует инвестиций, времени и сил.
  3. Существуют также сторонние платные сервисы, занимающие выгрузкой и импортом данных. Некоторые из них позволяют работать только в собственных интерфейсах и ограничивают рекламодателя только своими инструментами для анализа, которых зачастую меньше, чем у Analytics.

В еЛаме есть бесплатный инструмент «Автоматическая загрузка данных о расходах по кампаниям в Google Analytics», который полностью автоматизирует этот процесс. Раз в сутки он отправляет информацию по кампаниям Директа в Analytics, а вы в одном окне получаете отчеты по всем контекстным системам с такими данными, как:

 

  • Количество показов и переходов
  • CTR
  • Средняя цена клика
  • Доход с одного клика
  • ROI
  • Маржа и пр.

 

 

Информацию можно получать с точностью до ключевого слова.

статья о ROI

Чтобы запустить инструмент, вам необходимо связать аккаунты в еЛаме и Analytics. Всю остальную работу он сделает самостоятельно, автоматически и бесплатно.

Важно, что вы не отдаете еЛаме логин и пароль от Analytics, а только отмечаете, что позволяете еЛаме загружать данные, а Analitycs их принимать.