новичокCreated using Figmaновичок, спецCreated using Figmaновичок, спецCreated using FigmaэкспертCreated using FigmaспециалистCreated using Figmaспец, экспертCreated using Figma

Считаем ROI автоматически по всем контекстным системам

Для анализа эффективности кампаний рекламодателю важно понимать, сколько средств он вложил в рекламу и сколько заработал с ее помощью. Яндекс.Метрика автоматически считает трафик, расходы и доходы по кампаниям Яндекс.Директа, Google Analytics анализирует аналогичные показатели Google AdWords. Такая работа не дает полного представления о ситуации во всех контекстных системах, поскольку необходимо постоянно сравнивать показатели в разных аналитических программах.

Есть несколько способов получить более содержательный отчет:

  1. Можно выгружать отчеты из Метрики, Analytics и контекстных систем, вручную объединять их в один файл Excel, а затем разбираться, что к чему.
  2. Настроить импорт данных из внешних источников в Google Analytics и периодически загружать информацию из Директа файлом Excel. В этом случае вам придется следить за тем, чтобы загружаемые данные были организованы определенным образом и соответствовали схеме Analytics. Или разработать собственный сервис по импорту данных. Однако это требует инвестиций, времени и сил.
  3. Существуют также сторонние платные сервисы, занимающие выгрузкой и импортом данных. Некоторые из них позволяют работать только в собственных интерфейсах и ограничивают рекламодателя только своими инструментами для анализа, которых зачастую меньше, чем у Analytics.

В еЛаме есть бесплатный инструмент «Автоматическая загрузка данных о расходах по кампаниям в Google Analytics», который полностью автоматизирует этот процесс. Раз в сутки он отправляет информацию по кампаниям Директа в Analytics, а вы в одном окне получаете отчеты по всем контекстным системам с такими данными, как:

 

  • Количество показов и переходов
  • CTR
  • Средняя цена клика
  • Доход с одного клика
  • ROI
  • Маржа и пр.

 

 

Информацию можно получать с точностью до ключевого слова.

статья о ROI

Чтобы запустить инструмент, вам необходимо связать аккаунты в еЛаме и Analytics. Всю остальную работу он сделает самостоятельно, автоматически и бесплатно.

Важно, что вы не отдаете еЛаме логин и пароль от Analytics, а только отмечаете, что позволяете еЛаме загружать данные, а Analitycs их принимать.