Рекламный кабинет Одноклассников: обзор возможностей и гайд, как запустить в нем рекламу

Первое, что нужно знать о кабинете Одноклассников, — отсюда вы сможете запускать рекламу только в этой соцсети. То есть если вам нужна реклама, которая будет крутиться во всей инфраструктуре VK (ВКонтакте, Одноклассники, Юла, mail.ru и другие проекты), вам в myTarget.

При этом myTarget кажется куда более дружелюбным и интуитивно понятным. А что непонятно — можно посмотреть в подробной справке.

Одноклассники не порадуют той же прозрачностью, и на первых порах может быть непривычно даже тем, кто уже запускал рекламу из других рекламных кабинетов VK. Для этого мы и написали вводный обзор и гайд к этому рекламному кабинету.

Последовательно разбираемся:

куда можно вести с рекламы;
какие рекламные форматы доступны;
как настроить и запустить рекламу.

Куда можно вести с рекламы в Одноклассниках

Целевыми страницами рекламы в Одноклассниках могут быть страницы в самой соцсети:

личная страница — если вы, например, развиваете личный бренд и рекламой набираете подписчиков;
группа — опять же, если вам нужно увеличить свою аудиторию;
мессенджер соцсети — если вы хотите напрямую через соцсеть продавать товары клиентам или договариваться об оказании услуг;
Lead Ads, форма сбора контактов — если хотите собрать контакты для собственной базы и самостоятельно связаться с клиентами;
Canvas, небольшой лендинг — если хотите подробнее и нагляднее рассказать о своем предложении, но у вас нет своего сайта.

Также можно вести пользователей с рекламы на внешние источники:

сайт, лендинг или несколько страниц сайта;
страница игры в сторе.

Какие рекламные форматы доступны в Одноклассниках

Рекламный кабинет после запуска предложит «продвинуть публикацию». К слову «публикация» нужно привыкнуть: так здесь называют любой пост, объявление или даже карточку товара.

Что нужно дальше, чтобы запустить рекламу:

Создать публикацию — это может быть обычный пост, запись с кнопкой, карточка товара, карусель из карточек. Все публикации отображаются в рекламном кабинете: и с личной страницы, и из группы, и те, что созданы специально для рекламы.
Настроить и запустить продвижение публикации.

Но пойдем дальше. Если нажать кнопку «Продвинуть публикацию», вам предложат на выбор шесть рекламных форматов.

Можно сказать, что форматы соответствуют целям рекламы. Если вы хотите привести подписчиков, выберите «Подписки или дружбы». Если переходы на сайт или страницу игры в сторе — соответственно «Переходы на сайт» и «Продвижение игр из ОК». Если продвинуть один товар — «Продвижение товара», если несколько — «Карусель ссылок».

«Рекламная публикация» пригодится, если у вас есть конкретный пост, который должен получить внимание аудитории. С него пользователи также смогут перейти на личную страницу или в группу.

По внешнему же виду форматы можно объединить в четыре группы:

Рекламная публикация. Это стандартный пост, запущенный в продвижение. Он может быть уже опубликован в группе или на личной странице, но его можно создать и в кабинете.
Запись с кнопкой. Сюда относятся форматы подписки или дружбы, переходы на сайт, продвижение игр. Это уже исключительно рекламный пост, в котором отображается оранжевая кнопка с призывом к действию. Этот пост нужно создать в кабинете.
Продвижение товара. Тоже исключительно рекламный пост. Это объявление с менее заметной кнопкой «Связаться» и информацией из карточки товара. Саму карточку товара можно создать где угодно: в группе, на личной странице или в кабинете.
Карусель ссылок. Создается в кабинете, это галерея из нескольких карточек — можно подтянуть информацию из карточек, которые уже есть, или заполнить при создании объявления.

Рекламная публикация

Это обычный пост, уже опубликованный на личной странице или в группе и запущенный в продвижение. Он может состоять из текста, музыки, фото, видео, ссылок, опросов.

Запустить продвижение можно из самого поста или рекламного кабинета.

Продвижение с личной страницы

Продвижение из группы

Продвижение из рекламного кабинета

В ленте он тоже будет выглядеть как стандартный пост, не считая метки «Реклама».

Запись с кнопкой: подписки, дружбы, переходы на сайт, продвижение игры

Такая запись, в отличие от предыдущей, создается в рекламном кабинете. Реклама будет состоять из текста, изображения или видео и кнопки.

Создание рекламы в кабинете ОК — Создание рекламы в кабинете

Для кнопки можно выбрать одну из 13 надписей в зависимости от цели: например, «Подписаться», «Добавить в друзья», «Подробнее», «Играть».

Дружбы или вступления в группу — одна из вариаций рекламы с кнопкой. Ее можно запускать для личного профиля или группы.

Переходы на сайт — аналогичная по формату запись, но нужно указать URL целевой страницы.

Продвижение игры — такая же запись, но нужно ввести ссылку на игру в сторе.

Запись с кнопкой выделяется из ленты благодаря заметному изображению или видео и CTA.

Lead Ads и Canvas не упоминаются в списке форматов, потому что по сути это мини-лендинги, на которые может вести запись с кнопкой. Lead Ads — форма для сбора заявок, Canvas — посадочная из нескольких экранов, на которых можно разместить информацию о бизнесе и CTA. Объявление будет похоже на рекламу сайта, но по кнопке «Подробнее» отобразится посадочная, которую вы сделаете в рекламном кабинете.

Продвижение товара

В такой рекламе будет отображаться карточка товара или услуги: фотографии, цена, заголовок, описание. Для этого в кабинете нужно заполнить все эти поля.

Создание карточки товара в кабинете

Готовая карточка

После этого карточку можно запустить в продвижение.

Реклама отобразится в ленте с фотографиями товара, его заголовком, описанием и ценой, а также кнопкой «Связаться».

Реклама товара в ленте ОК — Реклама товара в ленте

Карусель ссылок

Галерея из нескольких кликабельных карточек, для каждой из которых можно настроить отдельный URL и картинку.

Реклама отображается с коротким общим текстом и галереей товаров, у каждого из которых обозначены название и цена. Кнопки тоже отдельные.

Карусель товаров в ленте ОК — Реклама в ленте

Как настроить и запустить рекламу в Одноклассниках

Заходим в рекламный кабинет.

Создаем публикацию

Нам предлагают создать публикацию или выбрать из существующих.

Обратите внимание, что в части экрана с целями вы не сможете создать Canvas или Lead Ads. Они доступны в меню выше — по кнопке «Еще».

Выберите формат публикации и создайте ее. Допустим, мы хотим вести пользователей на сайт. Выбираем «Переходы на сайт».

Открывается экран с созданием публикации. В случае этого формата нужно ввести адрес сайта и далее настроить вид поста: написать текст, загрузить фото или видео, выбрать название кнопки.

Нажимаем «Поделиться». Публикация появилась внизу — в части экрана с существующими публикациями.

Настраиваем рекламу

Теперь, чтобы настроить и запустить рекламу, напротив публикации нажимаем «Продвинуть».

Открывается экран с настройками рекламы.

Указываем, какие пользователи Одноклассников увидят рекламу.

Задаем пол и возраст аудитории. Ниже — ее географию: можно указать страны, города, регионы или даже вручную добавить места: поставить точку на карте и ввести радиус.

Далее можно выбрать из обширного списка интересы аудитории.

В этом же блоке настраивается уровень дохода пользователей.

В расширенных настройках можно дополнительно ограничить аудиторию:

контекстным таргетингом (указать фразы, по которым пользователи совершали поиск в последнее время);
ретаргетингом (если вы запускаете рекламу только для тех, кто уже видел другую вашу рекламу, об этом ниже);
частотой показа рекламы.

Контекстный таргетинг учитывает поисковые запросы, которые пользователь вводил в любых проектах VK. О контекстном таргетинге во ВКонтакте, который работает подобным образом, читайте в статье «Что такое хорошая ключевая фраза? Ответы на этот и другие вопросы о новом инструменте ВКонтакте».

В настройках кампании укажите ее длительность, дневной бюджет и время показов. Укажите или равномерное распределение показов (реклама будет показываться с равной частотой на протяжении всей открутки), или «как можно быстрее». Введите название рекламной кампании, понятное, чтобы вам было удобнее потом ориентироваться в рекламном кабинете.

Укажите способ, которым реклама будет расходовать бюджет.

Выберите из двух опций:

Включить «Автоматическое управление ценой». Алгоритмы будут сами выставлять стоимость за каждый показ, так, чтобы достичь наилучшего соотношения цены и эффективности. При этом можно задать лимит, нажав на ссылку «Ограничить стоимость показа».
Вручную выставить модель оплаты (CPC или CPM) и цену.

После этого нажмите «Создать». Реклама отправится на проверку, и если модераторы ее одобрят, то начнутся показы.