UnionCreated using FigmalectureCreated using Figma
new

Получите доступ к бесплатным онлайн-курсам Учиться бесплатно

8454 https://ppc.world/uploads/images/ca/bf/632abc7c96dd9-Frame-28.jpg 2022-09-21 Таргет ppc.world 160 31

Рекламный кабинет Одноклассников: обзор возможностей и гайд, как запустить в нем рекламу

Даже если бренд ведет страницу в Одноклассниках, продвижение чаще всего настраивают через myTarget. Справедливо считают, что у него больше возможностей, чем у рекламного кабинета соцсети. Тем не менее, за второй квартал 2022 года почти на четверть больше пользователей стали запускать рекламу через Одноклассники. Посмотрим, какие у этого кабинета возможности.

Первое, что нужно знать о кабинете Одноклассников, — отсюда вы сможете запускать рекламу только в этой соцсети. То есть если вам нужна реклама, которая будет крутиться во всей инфраструктуре VK (ВКонтакте, Одноклассники, Юла, mail.ru и другие проекты), вам в myTarget.

При этом myTarget кажется куда более дружелюбным и интуитивно понятным. А что непонятно — можно посмотреть в подробной справке.

Одноклассники не порадуют той же прозрачностью, и на первых порах может быть непривычно даже тем, кто уже запускал рекламу из других рекламных кабинетов VK. Для этого мы и написали вводный обзор и гайд к этому рекламному кабинету.

Последовательно разбираемся:

Куда можно вести с рекламы в Одноклассниках

Целевыми страницами рекламы в Одноклассниках могут быть страницы в самой соцсети:

  • личная страница — если вы, например, развиваете личный бренд и рекламой набираете подписчиков;

  • группа — опять же, если вам нужно увеличить свою аудиторию;

  • мессенджер соцсети — если вы хотите напрямую через соцсеть продавать товары клиентам или договариваться об оказании услуг;

  • Lead Ads, форма сбора контактов — если хотите собрать контакты для собственной базы и самостоятельно связаться с клиентами;

  • Canvas, небольшой лендинг — если хотите подробнее и нагляднее рассказать о своем предложении, но у вас нет своего сайта.

Также можно вести пользователей с рекламы на внешние источники:

  • сайт, лендинг или несколько страниц сайта;

  • страница игры в сторе.

PPC CONF

Как работают алгоритмы рекламных систем и что делать с аналитикой в 2022 году? Успейте зарегистрироваться до 22 сентября, скоро начинаем!

Зарегистрироваться

Какие рекламные форматы доступны в Одноклассниках

Рекламный кабинет после запуска предложит «продвинуть публикацию». К слову «публикация» нужно привыкнуть: так здесь называют любой пост, объявление или даже карточку товара.

Первый экран рекламного кабинета ОК

Что нужно дальше, чтобы запустить рекламу:

  1. Создать публикацию — это может быть обычный пост, запись с кнопкой, карточка товара, карусель из карточек. Все публикации отображаются в рекламном кабинете: и с личной страницы, и из группы, и те, что созданы специально для рекламы.

  2. Настроить и запустить продвижение публикации.

Но пойдем дальше. Если нажать кнопку «Продвинуть публикацию», вам предложат на выбор шесть рекламных форматов.

Форматы рекламы в ОК

Можно сказать, что форматы соответствуют целям рекламы. Если вы хотите привести подписчиков, выберите «Подписки или дружбы». Если переходы на сайт или страницу игры в сторе — соответственно «Переходы на сайт» и «Продвижение игр из ОК». Если продвинуть один товар — «Продвижение товара», если несколько — «Карусель ссылок».

«Рекламная публикация» пригодится, если у вас есть конкретный пост, который должен получить внимание аудитории. С него пользователи также смогут перейти на личную страницу или в группу.

По внешнему же виду форматы можно объединить в четыре группы:

  1. Рекламная публикация. Это стандартный пост, запущенный в продвижение. Он может быть уже опубликован в группе или на личной странице, но его можно создать и в кабинете.

  2. Запись с кнопкой. Сюда относятся форматы подписки или дружбы, переходы на сайт, продвижение игр. Это уже исключительно рекламный пост, в котором отображается оранжевая кнопка с призывом к действию. Этот пост нужно создать в кабинете.

  3. Продвижение товара. Тоже исключительно рекламный пост. Это объявление с менее заметной кнопкой «Связаться» и информацией из карточки товара. Саму карточку товара можно создать где угодно: в группе, на личной странице или в кабинете.

  4. Карусель ссылок. Создается в кабинете, это галерея из нескольких карточек — можно подтянуть информацию из карточек, которые уже есть, или заполнить при создании объявления.

Рекламная публикация

Это обычный пост, уже опубликованный на личной странице или в группе и запущенный в продвижение. Он может состоять из текста, музыки, фото, видео, ссылок, опросов.

Запустить продвижение можно из самого поста или рекламного кабинета.

В ленте он тоже будет выглядеть как стандартный пост, не считая метки «Реклама».

Рекламная публикация в ленте ОК

Запись с кнопкой: подписки, дружбы, переходы на сайт, продвижение игры

Такая запись, в отличие от предыдущей, создается в рекламном кабинете. Реклама будет состоять из текста, изображения или видео и кнопки.

Создание рекламы в кабинете ОК
Создание рекламы в кабинете

Для кнопки можно выбрать одну из 13 надписей в зависимости от цели: например, «Подписаться», «Добавить в друзья», «Подробнее», «Играть».

Варианты CTA
Варианты CTA

Дружбы или вступления в группу — одна из вариаций рекламы с кнопкой. Ее можно запускать для личного профиля или группы.

Переходы на сайт — аналогичная по формату запись, но нужно указать URL целевой страницы.

Продвижение игры — такая же запись, но нужно ввести ссылку на игру в сторе.

Запись с кнопкой выделяется из ленты благодаря заметному изображению или видео и CTA.

Запись с кнопкой в ленте ОК

Lead Ads и Canvas не упоминаются в списке форматов, потому что по сути это мини-лендинги, на которые может вести запись с кнопкой. Lead Ads — форма для сбора заявок, Canvas — посадочная из нескольких экранов, на которых можно разместить информацию о бизнесе и CTA. Объявление будет похоже на рекламу сайта, но по кнопке «Подробнее» отобразится посадочная, которую вы сделаете в рекламном кабинете.

Продвижение товара

В такой рекламе будет отображаться карточка товара или услуги: фотографии, цена, заголовок, описание. Для этого в кабинете нужно заполнить все эти поля.

После этого карточку можно запустить в продвижение.

Продвижение товара в ОК

Реклама отобразится в ленте с фотографиями товара, его заголовком, описанием и ценой, а также кнопкой «Связаться».

Реклама товара в ленте ОК
Реклама товара в ленте

Карусель ссылок

Галерея из нескольких кликабельных карточек, для каждой из которых можно настроить отдельный URL и картинку.

Карусель ссылок в ОК
Создание записи в кабинете

Реклама отображается с коротким общим текстом и галереей товаров, у каждого из которых обозначены название и цена. Кнопки тоже отдельные.

Карусель товаров в ленте ОК
Реклама в ленте

Как настроить и запустить рекламу в Одноклассниках

Заходим в рекламный кабинет.

Создаем публикацию

Нам предлагают создать публикацию или выбрать из существующих.

Запуск кабинета ОК

Обратите внимание, что в части экрана с целями вы не сможете создать Canvas или Lead Ads. Они доступны в меню выше — по кнопке «Еще».

Canvas и Lead Ads в ОК

Выберите формат публикации и создайте ее. Допустим, мы хотим вести пользователей на сайт. Выбираем «Переходы на сайт».

Выбор цели рекламы

Открывается экран с созданием публикации. В случае этого формата нужно ввести адрес сайта и далее настроить вид поста: написать текст, загрузить фото или видео, выбрать название кнопки.

Нажимаем «Поделиться». Публикация появилась внизу — в части экрана с существующими публикациями.

Публикация в кабинете ОК

Настраиваем рекламу

Теперь, чтобы настроить и запустить рекламу, напротив публикации нажимаем «Продвинуть».

Продвижение публикации

Открывается экран с настройками рекламы.

Настройка рекламы

Указываем, какие пользователи Одноклассников увидят рекламу.

Задаем пол и возраст аудитории. Ниже — ее географию: можно указать страны, города, регионы или даже вручную добавить места: поставить точку на карте и ввести радиус.

География показа рекламы

Далее можно выбрать из обширного списка интересы аудитории.

Таргетинг по интересам в ОК

В этом же блоке настраивается уровень дохода пользователей.

Таргетинг по уровню дохода

В расширенных настройках можно дополнительно ограничить аудиторию:

  • контекстным таргетингом (указать фразы, по которым пользователи совершали поиск в последнее время);

  • ретаргетингом (если вы запускаете рекламу только для тех, кто уже видел другую вашу рекламу, об этом ниже);

  • частотой показа рекламы.

Расширенные настройки рекламы

Контекстный таргетинг учитывает поисковые запросы, которые пользователь вводил в любых проектах VK. О контекстном таргетинге во ВКонтакте, который работает подобным образом, читайте в статье «Что такое хорошая ключевая фраза? Ответы на этот и другие вопросы о новом инструменте ВКонтакте».

В настройках кампании укажите ее длительность, дневной бюджет и время показов. Укажите или равномерное распределение показов (реклама будет показываться с равной частотой на протяжении всей открутки), или «как можно быстрее». Введите название рекламной кампании, понятное, чтобы вам было удобнее потом ориентироваться в рекламном кабинете.

Настройки кампании

Укажите способ, которым реклама будет расходовать бюджет.

Настройки бюджета в ОК

Выберите из двух опций:

  1. Включить «Автоматическое управление ценой». Алгоритмы будут сами выставлять стоимость за каждый показ, так, чтобы достичь наилучшего соотношения цены и эффективности. При этом можно задать лимит, нажав на ссылку «Ограничить стоимость показа».

  2. Вручную выставить модель оплаты (CPC или CPM) и цену.

После этого нажмите «Создать». Реклама отправится на проверку, и если модераторы ее одобрят, то начнутся показы.

Вы уже про это слышали?

Последние новости от Одноклассников

 

Последние комментарии

Сообщить об опечатке

Текст, который будет отправлен нашим редакторам: