UnionCreated using FigmalectureCreated using Figma
new

PPC CONF: 30 докладов об успехах и провалах в интернет-маркетинге Подробнее

6974 https://ppc.world/uploads/images/ea/7f/5fc8ae992f27e-makarios-tang-lIWQbx3Lw8U-unsplash.jpg 2020-12-04 Google Analytics ppc.world 160 31

Регистрация, установка и базовая настройка Google Analytics 4

Пошаговое руководство по установке и настройке новой версии Google Analytics, а также инструкция по созданию целей и аудиторий от Василия Волошина, тимлида отдела PPC в Mnews Agency и автора Telegram-канала «Нескромный маркетолог».

В октябре 2020 года Google представил новую версию системы веб-аналитики — Google Analytics 4. Эта версия используется по умолчанию при создании новых ресурсов. И Google рекомендует создать новый ресурс Google Analytics 4 в дополнение к уже работающему Universal Analytics.

Главные преимущества четвертой версии Analytics:

  • упрощенная настройка;
  • сбор данных и отслеживание действий осуществляется одновременно на сайте и в приложении;
  • сбор статистики базируется на событиях, а не на сеансах;
  • возможность проследить полный путь пользователя на разных платформах;
  • более информативные отчеты.

При этом в Google Analytics 4 не существует показателя отказов и еще нет связи с Search Console Google.

Регистрация Google Analytics 4

Переходим на сайт системы аналитики и нажимаем кнопку «Настроить бесплатно».

Создание Google Analytics

Называем аккаунт доменом сайта без протокола и слеша и нажимаем «След.».

Создание аккаунте

Называем аккаунт, доменом сайта, в название ресурса добавляем GA4, чтобы отличать ресурс от Universal Analytics. Затем выбираем страну,  часовой пояс, в котором работает сайт, а также валюту сайта.

Настройки сайта

Если хотите параллельно отслеживать данные в Google Analytics 4 и Universal Analytics, нажмите «Показать дополнительные параметры», включите переключатель, назовите ресурс названием домена и выберите «Создать ресурс двух типов: Google Аналитика 4 и Universal Analytics».

выбор типа ресурса

Здесь же можно выбрать создание только ресурса Universal Analytics.

Выбор типа ресурса

Но я нажимаю «Скрыть дополнительные параметры» и кнопку «Далее». Выбираем нужную категорию отрасли, например, «Покупки» для интернет-магазина. Далее уточняем размер компании, отмечаем все опции использования и нажимаем кнопку «Создать».

Опции использования сайта

Затем необходимо еще раз выбрать страну и согласиться с условиями использования сервиса аналитики.

Соглашение с условиями использования GA4

Новый аккаунт Google Analytics 4 зарегистрирован, теперь приступим к настройке.

Чтобы создать новый ресурс для сайта, на котором установлен Universal Analytics, надо зайти в панель «Администратор», в колонке «Ресурс» нажать на «Обновить до GA4», а затем кнопку — «Начало работы» и «Создать ресурс».

Настройка ресурса Google Analytics 4

Переходим в «Потоки данных» и нажимаем «Веб».

Потоки данных

Вводим URL сайта, называем поток, включаем улучшенную статистику (если она выключена), перепроверяем, чтобы все было включено в «Улучшенная статистика:», и нажимаем «Создать поток».

Создание потока

После создания потока появится идентификатор показателя, его нужно скопировать, нажав на иконку копирования. Поскольку добавлять код на сайт я буду через Google Tag Manager, уже установленный на сайт, нажимаю «Использование существующего тега на странице» и следую инструкции из интерфейса.

Сведения о потоке

Установка Google Analytics 4

Переходим в Google Tag Manager, в раздел «Теги» и нажимаем «Создать».

Создание тега для GA4 в GTM

Называем тег, нажимаем на конфигурацию тегов и выбираем «Google Аналитика: конфигурация GA 4».

Выбор конфигурации тега

Вставляем идентификатор показателя, скопированный в Google Analytics 4.

Добавление идентификатора

Нажимаем на триггер активации, выбираем «Все страницы» и сохраняем.

Все страницы

После создания тега его нужно отправить и опубликовать.

При публикации контейнера нужно ввести описание версии, этот этап можно пропустить.

Описание версии

Сбор данных

Переходим в Analytics. В панели администратора нажимаем «Сбор данных», активируем сигналы Google (сбор данных о взаимодействиях и ремаркетинг на нескольких устройствах) и последовательно нажимаем три кнопки: «Начать», «Продолжить» и «Активировать».

Проверяем, загорелся ли ползунок, свидетельствующий об активации сбора сигналов Google, и нажимаем «Я подтверждаю».

Сбор данных - активация

Даем согласие на сбор пользовательских данных.

Сбор данных

Хранение данных

В панели «Администратор» выбираем вкладку «Хранение данных» и устанавливаем максимально разрешенный срок в 14 месяцев. Сохраняем.

Параметры хранения данных

Во вкладке «Идентификатор отчета по умолчанию» выбираем способ, по которому будем идентифицировать пользователей, и нажимаем «Сохранить».

Хранение данных - тип

Связь с Google Ads лучше настраивать в рекламном аккаунте, чтобы не забыть при создании нового аккаунта Google Ads включить автоматическую пометку ссылок. Если аккаунт Google Ads уже был связан с ресурсом Universal Analytics, то связь с Google Analytics 4 установится автоматически, но аудитории и конверсии нужно импортировать отдельно.

Связь с Google Ads

 

Настройка конверсии

При создании GA4 все конверсии придется перенастраивать заново. Чтобы настроить конверсию — для примера разберем переход на страницу корзины, — переходим в Tag Manager, создаем тег, называем его и в конфигурации выбираем «Google Аналитика: событие GA 4».

Настройка нового события в GTM

В выпадающем окне «Тег конфигурации» выбираем тег, созданный ранее. Называем событие обязательно латинскими символами, я назвал go_basket.

Тег

Добавляем триггер активации через плюс в верхнем правом углу.

Триггер активации

Называем триггер, нажимаем на настройки, выбираем тип «Просмотр страницы».

Тип триггера Просмотр страницы

 

Затем действия такие:

  1. Ставим переключатель в положение «Некоторые просмотры страниц».
  2. Из выпадающего списка выбираем значение Page URL.
  3. Нажимаем на следующий выпадающий список.
  4. Выбираем значение «начинается с».
  5. Устанавливаем выражение /basket.
  6. Нажимаем «Сохранить».

Настройка события

Сохраняем тег, отправляем и публикуем его. Описание можно пропустить.

Публикация события на сайте

Переходим в рабочую область Tag Manager и включаем предварительный просмотр, вводим в поле сайт, нажимаем Continue и в соседней вкладке переходим на сайт в режиме дебагера (дебагер добавляет к URL сайта ?gtm_debug=x, например, https://vash-sait.com/?gtm_debug=x) и переходим на страницу корзины. Должно сработать наше событие.

Если все настроено корректно, то в Analytics через некоторое время во вкладке «Отчет в реальном времени» отобразится событие go_basket.

Отчет в режиме реального времени

Чтобы это событие сделать целью, переходим в события, находим нужное и ставим переключатель на включено.

Настройка цели

Теперь конверсия отобразится в разделе «Конверсии» в течение 1-2 дней.

Конвесрия в отчете

Аудитории

После настройки конверсий переходим к настройке аудитории через панель администратора или через отчет «Аудитории». В панели администратора выбираем вкладку «Ассистент настройки» и в «Аудиториях» нажимаем «Определение аудиторий».

Настройка аудитории шаг 1

По умолчанию создаются две аудитории: «Все пользователи» и «Покупатели». Но последняя не будет работать до тех пор, пока не будет настроена электронная торговля для ресурса Google Analytics 4.

Две аудитории по умолчанию

Создаем новую аудиторию, которая будет собирать пользователей, совершивших конверсию — нажимаем «Новая аудитория». Затем нажимаем «Создать особую аудиторию».

Создание особой аудитории

Даем аудитории название и определяем нужное нам событие.

Настройка цели - выбор события

Выбираем параметр event_count.

выбор типа цели

В поле «Условие» ставим больше 0, в «Период времени» — 7 дней (ориентируемся на цикл сделки) и нажимаем «Применить».

Настройка цели

Устанавливаем срок хранения данных, смотрим в сводке размер аудитории. Если вы только создали цель, то в сводке не будет данных и размер аудитории стоит перепроверить через 1-2 дня. Сохраняем.

Отчет

На этом базовая настройка закончена. Мы с вами разобрались, зачем переходить на Google Analytics 4, как его зарегистрировать, установить, а также как настроить простые конверсии и аудитории. Дальнейшие шаги — настройка электронной торговли, фильтрация IP-адресов и другое.

Для более плавного перехода рекомендую Google Analytics 4 настроить параллельно с Universal Analytics, чтобы у вас были исторические данные на случай, если Google закроет Universal Analytics.

Если возникли вопросы, задавайте их в комментариях.

Сообщить об опечатке

Текст, который будет отправлен нашим редакторам: