Пять причин запускать рекламу по брендовым запросам

12.09.2016

3463

Для новичков

Рекламой по брендовым запросам (так же брендированным) считают объявления, которые показываются по ключевым словам с именем бренда. В заголовке и тексте таких объявлений может содержаться название бренда, например, тут:

Или может не содержаться:

Такую рекламу запускают, как правило, конкуренты. Мы сильно ограничиваем ставку в кампаниях с подобными ключевыми словами и показываемся не всегда, например, в другом случае наше объявление показалось.

Реклама по брендовым запросам относительно дешевая, потому что за них не конкурируют так жестко по сравнению с горячими запросами, а реклама владельца бренда максимально релевантна пользовательскому запросу.

Какие задачи может решать реклама по запросам, связанным с именем собственного бренда компании?

1. Оборонительная тактика

Случаи, когда компании запускают рекламу по брендированным запросам своих коллег по рынку, встречаются довольно часто в высококонкурентных тематиках. В таких случаях реклама по собственному бренду поможет вам защитить свое место вверху страницы результатов поиска. Иначе рекламодатель теряет часть трафика, особенно тех пользователей, которые не отличают рекламу от органической выдачи.

К тому же в некоторых случаях сам Google может занять место каким-нибудь сниппетом.

2. Скрыть нежелаемые результаты поисковой выдачи

Реклама по брендовым запросам визуально опускает в результатах выдачи хорошо индексируемый материал или обсуждение на форуме, невыгодные для компании.

3. Убедительность

Если сайт показывается несколько раз в результатах выдачи, то результат выглядит более убедительным и заслуживающим доверия.

4. Дополнительный трафик

Двойное упоминание сайта в результатах выдачи увеличивает трафик. По данным зарубежных специалистов, количество переходов растет в пределах 5%. Подробнее о том, как влияет контекстная реклама на переходы на сайт из топа результатов поиска, читайте в нашем исследовании.