новичокCreated using Figmaновичок, спецCreated using Figmaновичок, спецCreated using FigmaэкспертCreated using FigmaспециалистCreated using Figmaспец, экспертCreated using Figma

Пять причин запускать рекламу по брендовым запросам

Рекламой по брендовым запросам (так же брендированным) считают объявления, которые показываются по ключевым словам с именем бренда. В заголовке и тексте таких объявлений может содержаться название бренда, например, тут:

1

Или может не содержаться:

2

Такую рекламу запускают, как правило, конкуренты. Мы сильно ограничиваем ставку в кампаниях с подобными ключевыми словами и показываемся не всегда, например, в другом случае наше объявление показалось.

Реклама по брендовым запросам относительно дешевая, потому что за них не конкурируют так жестко по сравнению с горячими запросами, а реклама владельца бренда максимально релевантна пользовательскому запросу.

Какие задачи может решать реклама по запросам, связанным с именем собственного бренда компании?

1. Оборонительная тактика

Случаи, когда компании запускают рекламу по брендированным запросам своих коллег по рынку, встречаются довольно часто в высококонкурентных тематиках. В таких случаях реклама по собственному бренду поможет вам защитить свое место вверху страницы результатов поиска. Иначе рекламодатель теряет часть трафика, особенно тех пользователей, которые не отличают рекламу от органической выдачи.

К тому же в некоторых случаях сам Google может занять место каким-нибудь сниппетом.

2. Скрыть нежелаемые результаты поисковой выдачи

Реклама по брендовым запросам визуально опускает в результатах выдачи хорошо индексируемый материал или обсуждение на форуме, невыгодные для компании.

3. Убедительность

Если сайт показывается несколько раз в результатах выдачи, то результат выглядит более убедительным и заслуживающим доверия.

4. Дополнительный трафик

Двойное упоминание сайта в результатах выдачи увеличивает трафик. По данным зарубежных специалистов, количество переходов растет в пределах 5%. Подробнее о том, как влияет контекстная реклама на переходы на сайт из топа результатов поиска, читайте в нашем исследовании.

5. Продвижение нужной страницы

Вы сможете продвигать нужные страницы вашего сайта, которые не выводятся в результаты поиска, например, новые и еще не проиндексированные роботами.

По материалам SearchenginesWatch.