UnionCreated using FigmalectureCreated using FigmaworkshopCreated using Figma

Пять ошибок в подборе ключевых слов

Таргетинг на ключевые слова – это основной тип таргетинга в поисковой контекстной рекламе. Чтобы реклама давала хороший результат, специалистам приходится уделять много внимания сбору и оптимизации семантического ядра. В этом материале разбираем, какие ошибки можно допустить на начальном этапе работы с ключевыми фразами. Избежав их, вы сэкономите время, вы сможете привлечь на сайт потенциальных клиентов и рационально потратите рекламных бюджет.

non_relevant_fail

 

Менеджеры часто собирают ключевые фразы, которые используются в тематике, но не уделяют достаточного внимания релевантности этих ключей реальным запросам пользователей.

Целевая аудитория имеет свои собственные потребности и проблемы, использует различные слова в поисковых запросах. Специалисты должны понимать ее, знать, «на каком языке она говорит», какие слова использует, когда ищет что-либо. Объявление и страница рекламируемого сайта должны давать прямой ответ на запрос пользователя.

very_often

 

В случае с сайтами с большим количеством товаров и услуг начинающие специалисты стараются максимально проработать семантику, собрать в ключевой фразе все характеристики товара (тип, бренд, цена, размер). В итоге получается огромный список ключевых слов.

Многие из длинных низкочастотных поисковых фраз, которые попадают в такой перечень, пользователи вообще могут не использовать в поиске. Кроме того, работа с большим количеством ключевых слов может отвлекать от более важных ключей. Старайтесь сфокусироваться на более релевантных ключевых словах. Проверяйте частотность ключевых фраз с помощью Yandex.Wordstat и Планировщика ключевых слов в Google AdWords. Помните, что качество фраз важнее их количества.

too_often

Другая ошибка – фокус на продвижении по нескольким топовым ключевым фразам. Конкуренция по таким ключам, как правило, очень высокая, аукцион разогревается довольно быстро.

onsite_structure

 

Еще одна ошибка – сбор семантического ядра на основе главных страниц сайта. Проблема заключается в том, что при таком подходе можно упустить множество релевантных ключевых слов, которых не предполагает структура сайта.

Основная цель при подборе ключевых слов — собрать фразы, которые используют потенциальные клиенты при поиске товаров или услуг. И это чаще всего не имеет ничего общего со структурой сайта.

landings_fails

После того, как ключевые слова собраны и сгруппированы, необходимо подобрать страницы сайта, на которые будут переходить пользователи, вводившие соответствующие поисковые запросы. Дать во всех объявлениях ссылку на главную страницу — непозволительная ошибка.

Если пользователь спрашивает о конкретной модели утюга, приведите его на карточку товара. Если запрос содержит только бренд – то идеальным лендингом будет раздел с утюгами с фильтром по производителю.

По материалам SearchengineWatch

Сообщить об опечатке

Текст, который будет отправлен нашим редакторам: