Top.Mail.Ru
UnionCreated using FigmalectureCreated using Figma

Телеграм-канал для олдов интернет-маркетинга: мемы и анонсы материалов от ppс.world Присоединяйся!

8989 https://ppc.world/uploads/images/8e/f7/65645ae80d818-13.png 2023-11-28 Директ Яндекс ppc.world 160 31

Прямой репортаж с Большой конференции Яндекс Рекламы 28 ноября

Сегодня в Москве проходит Большая конференция Яндекс Рекламы, куда отправились наши коллеги — маркетолог и редактор ppc.world. Весь день они будут делиться с нами происходящим в режиме нон-стоп: рассказывать о новостях, интересных докладах, постить фото и просто держать в курсе, как проходит #REKONFA 2023. Материал будет постоянно обновляться в течение дня — не пропустите!

Ещё больше полезных статей и смешных мемов в нашем Telegram-канале
Telegram Подписаться

16:06 Конференция закрыта! А значит, мы заканчиваем трансляцию и идем на неформальную часть 😉 Спасибо, что были с нами! 

16:02 «Если доверие существует между клиентом и автором, то интеграции будут гораздо лучше заходить. Нужно доверять автору, если вы уже согласились с ним работать. Тогда интеграция будет на 100% действеннее, органичнее и симпатичнее», — Антон Лапенко.

REKONFA

15:55 Приветствуем Танечку Восьмиглазову ❤️ Лапенко рассказывает о том, как работает его креативная лаборатория: «Перед съемкой сериала мы отбираем нужных нам клиентов — так, чтобы они подходили под контекст происходящего в сериале».

Первый этап разработки сериала Лапенко — отбор клиентов

15:51 Лапенко в кепке! А Гиязов говорил, что головные уборы запрещены. На этом все новости (пока что).

15:49 Шутки Гиязова кончились, начинаются шутки Лапенко. Следующий спикер — актер театра и кино, продюсер Антон Лапенко. Тема: «Как работает креативная лаборатория вселенной Лапенко».

15:36 Алексей Гиязов рассказывает про поиск сотрудников (точнее, про то, как из 100+ сотрудников он решил оставить около 55): «Мужские слезы хуже, чем детские. А молодой отец Дима всё плачет и плачет. Я ему уже чай налил, а он всё плачет. Вы если хотите кого-то увольнять, вы найдите ему работу. Я Диме нашел. А потом рассказывайте другим сотрудникам как кейс: "Видишь, Дима после увольнения пошел на повышение. Видишь? Ну и ты иди"».

История про мужские слезы

15:34 «Если речь идет про Альфа-Банк... В принципе, допустимый сайт, я думаю», — директор по маркетингу, дизайну и привлечению клиентов в Альфа-Банке.

15:32 «Очень интересно не будет», — на сцене Алексей Гиязов, директор по маркетингу, дизайну и привлечению клиентов в Альфа-Банке. «Боже, как всё масштабно... Организаторы запретили мне делать много вещей на сцене: рассказывать про некоторые проекты, упоминать некоторых людей. И даже слово "боже"… кажется, не стоит говорить»— зал явно оживился. 

15:28 О нейросетях: «Превратите ИИ в свою креативную пару, креативного партнера, который всегда с вами — даже в 3 утра в субботу», — сооснователь SETTERS Евгений Давыдов. 

15:27 Классная мысль: «Учитесь ошибаться дешево», — сооснователь SETTERS Евгений Давыдов. 

15:26 О создании портфолио: «Портфолио — это искренний и честный сторителлинг специалиста о проектах, с которыми он работал. Вот это интересно», — сооснователь SETTERS Александра Жаркова.

15:25 О важности репутации как для агентств, так и для специалистов: «Мир невероятно тесен, и даже маленький и незаметный проект, который вы плохо сделали, может подпортить вам репутацию не на один год», — сооснователь SETTERS Александра Жаркова.

Схема SETTERS показывает, из чего складывается успех
Схема SETTERS показывает, из чего складывается успех

15:12 Ура, мемы! Да взбодрят они нас🙏

REKONFA

15:11 Народ устал — на призыв SETTERS «Погнали!» зал хоть как-то отреагировал только со второго раза (эх).

15:09 На сцене сооснователи SETTERS, они расскажут о карьере в маркетинге. «Я тот самый человек, который залетает на собрание и говорит: давайте сделаем вот это», — Евгений Давыдов.

15:06 «Устойчивое развитие — это постоянное тестирование», — Hoff делится главными принципами развития.

15:02 «Чем выше знание о бренде, тем выше потребление», — директор по цифровому маркетингу в Hoff Виталий Шахматов.

14:52 Важно: Девушка, которая получила красное пальто в подарок, сняла это пальто 😑😑😑

14:46 Просто лучший совет на сегодня: «Никого не слушайте, слушайте Боба Дилана», — основатель и CEO ZNWR Максим Ганисевский.

14:42 «Мы не работаем с блогерами за коммерцию и по бартеру. Блогеры — это наше комьюнити. Мы выбираем героев не по размеру их аккаунтов, а по их духу и подходу», — основатель и CEO ZNWR Максим Ганисевский.

14:38 Подъехали качественные фотки от Яндекса. Вы только посмотрите!

14:36 «Упаковка бренда — это контент», — основатель и CEO ZNWR Максим Ганисевский.

14:32 Дедушкин свитер мы не поймали. Целились мы вообще в бомбер с антистресс-биркой в кармане (конечно же). Но снова мимо. 

Бесплатная куртка летит мимо нас

14:28 Минутка рекламы на конференции Яндекс Рекламы — основатель и CEO ZNWR Максим Ганисевский показывает свою продукцию. Кстати, только что он подарил зрителю с первого ряда пальто своего бренда, а еще бросил в зал куртку (до нас пока никакая одежда не долетает, эх). Сейчас будем ловить дедушкин свитер.

14:20 Елена Бубнова рассказывает о Яндекс Выгоде. Ну, мы о ней уже знаем. Напишем, если будет что-то новое. 

Интересные цифры от Елены Бубновой:

  • 85% товаров, которые ищут пользователи, уже есть в Поиске по товарам;
  • конверсия из Поиска по товарам в 2,2 раза выше, чем из обычного Поиска — данные Яндекса;
  • в среднем прирост заказов, который дает Поиск по товарам: 3,5% — у лидеров рынка; 7,1% — у больших магазинов; 15,5% — у средних магазинов, 28,6% — у маленьких магазинов;
  • 10% запросов Поиска по товарам совершается через Умную камеру и поиск по картинкам.

14:11 Стартовала секция «Реклама и онлайн-продажи» — слушаем руководителя направления Ecom в Поиске Яндекса Елену Бубнову. 

14:01 Забрали подарочки от Яндекса 😊 Повезем домой огромные сувенирные подушки! А еще на перерыве дорого-богато поели (просто немного лайфстайла и хвастовства ммм)

13:39 Пока все отдыхают, мы общаемся с директором по искусственному интеллекту Яндекс Рекламы Алексеем Штоколовым. Позже расскажем всё, что узнаем 😉

13:26 Выдыхаем после обилия новостей — перерыв, но репортаж мы продолжаем, далеко не уходите 😉

13:23 Прогноз: «Я прогнозирую, что следующий год — это год прихода нейросетей в наши стандартные приложения», — Валентин Wylsacom, ведущий техноблогер Рунета.

13:02 Шутейка (или нет): «Я мечтаю себя полностью клонировать в цифровом плане и снимать ролики без своего непосредственного участия», — Валентин Wylsacom, ведущий техноблогер Рунета.

12.58 Саммари: Не нужны будут люди, которые пишут тексты для объявлений. Станет меньше контент-мейкеров для рекламы (пу-пу-пуу).

12:56 «В работе с ИИ нужно уметь правильно с ней договориться» — ведущий.

12:51 Инсайт на нейродискуссии: Дизайнерам нужно мощно переучиваться, чтобы использовать в работе нейросети. Ваша важная задача — всё проверять за нейросетью. А генерацию в большинстве своем можно переложить на ИИ. 

12:45 Совет от Валентина Wylsacom, ведущего техноблогера Рунета. Он предлагает задавать нейросети роль для генерации, а не просто давать промт: «Представь, что ты...».

12:42 «ИИ-секретарь для Газпромбанка сэкономил более 1000 рабочих часов специалистов», — Артем Попов, руководитель направления New Media в icontext.

12:34 Стартует нейродискуссия о технологиях в рекламе.

⚡️⚡️⚡️12:32 НОВОЕ: Нейросетевой фотосток от Яндекса. Больше о нем здесь

⚡️⚡️⚡️ 12:29 НОВЫЙ тип кампаний — «Единая performance-кампания». Подробнее здесь.

⚡️⚡️⚡️12:20 НОВОЕ: Реклама в Telegram-каналах выходит в открытую бету. Подробнее здесь.

⚡️12:18 НОВОЕ решение Яндекса — аудиторию бизнеса теперь можно описать свободным языком, а нейросеть подберет релевантные таргетинги. Выясним, о чем речь, и позже расскажем подробнее.

12:15 Слушаем технического директора Яндекс Рекламы Валерия Стромова: «74% рекламных кампаний используют автостратегии, а 75% конверсий приносит автотаргетинг в Мастере кампаний — статистика на ноябрь 2023 года».

⚡️⚡️⚡️12:08 НОВОЕ: Автогенерация в Яндекс Бизнесе. Теперь с нейросетью можно целиком создавать рекламные объявления по одному клику. Подробнее читайте здесь.

12:05 Абсолютная тишина в зале — доклад о нейросетях все слушают очень внимательно. 

Интересные цифры из выступления Алексея Штоколова:

  • 25 нейросетей принимают участие при создании рекламного объявления в Директе;

  • более 500 000 запросов обрабатывают в секунду нейросети при создании объявления в Директе; 

  • 30% рекламных объявлений создаются при помощи искусственного интеллекта — от помощи в подборе креатива до таргетинга и оптимизации бизнес-показателей.

12:04 «Практически все сервисы Яндекса используют технологии ИИ. Каждый показ рекламы — это работа нейросетей» — Алексей Штоколов.

11:54 Алексей Штоколов: «Мы переходим в эру искусственного интеллекта». Директор по искусственному интеллекту Яндекс Рекламы расскажет про нейросети в рекламе. 

11:49 По-прежнему ничего шокирующего, но интересно! Масюк говорит про каналы коммуникации — какие есть и появляются, про растущую на рынке конкуренцию. По его словам, Яндекс пытается выжать максимум из инструментов, которые есть.

Интересные цифры из выступления Дмитрия Масюка: 

  • в среднем пользователь изучает 4-6 источников перед покупкой данные исследования Яндекса; 

  • 61% респондентов важно покупать товар определенного бренда или производителя исследование Яндекс Рекламы и Aquarelle, проведенное в сентябре 2023 года;

  • 58% пользователей начинали поиск в Яндексе с брендовых запросов — исследование, проведенное по ряду индустрий с мая-октябрь 2023 года;

  • 77% пользователей возвращаются и покупают снова на привычном сайте;

  • более 70% бюджетов рекламодателей находятся под управлением нейросетей.

11:41 Выступление первого спикера. Слушаем CEO бизнес-группы Поиска и рекламных технологий Яндекса Дмитрия Масюка. Прошла только пара минут, пока ничего шокирующего. 

11:37 Конференция стартовала 🎉 Фото этого, конечно, не передают, но графика невероятная!

11:36 Обратный отсчет! 

обратный отсчет

11:33 Просто человек, который действительно ответственно подготовился к конференции.

Если что у него шлем на голове, а на шлеме камера, вот так
У него на голове шлем, а на шлеме — камера, вот так

11:30 на часах — организаторы проверяют, все ли на местах. Пора начинать, ждём!

11:25 5 минут до начала. По ощущениям, количество людей в зале выросло в два раза за 10 минут.

REKONFA

11:18 Мы всё услышым и расскажем вам. Мы получили места в зоне для медиа — это очень хорошие места, просто поверьте. Нам будет всё видно и слышно — Яндекс о нас позаботился, а мы позаботимся о том, чтобы вы тоже ощутили себя в гуще событий ❤️

11:14 На низком старте! Идут последние приготовления, нас провожают на трибуну для СМИ. Кстати, здесь установлены экраны с обратным отсчетом. Так вот, до начала конференции осталось 15 минут 14 секунд 🙌

Конференция Яндекса

10:56 Пока не началось, просто покажем вам нас ☺️

10:42 Мы на регистрации! #REKONFA 2023 скоро начнется, а пока всё выглядит так:

10:32 ВТБ Арена прямо сейчас: жаришка 🔥 Здесь бешеный ажиотаж и невероятное количество людей — переполнены все входы. Зоны А, В и С мы прошли (фух — сначала нас не пускали, несмотря на то, что мы пресса 😅) Пожелайте удачи! 

Программа конференции

  • 10:00–11:30 — регистрация
  • 11:30 — начало работы секции «Реклама и нейросети»
    • 11:30 — «Эпоха перемен и тренды рынка». Дмитрий Масюк, CEO бизнес-группы Поиска и рекламных технологий Яндекса.
    • 11:45 — «Нейросети в рекламе: настоящее и будущее». Алексей Штоколов, директор по искусственному интеллекту Яндекс Рекламы.
    • 12:10 — «Эволюция бизнеса и продукта». Валерий Стромов, технический директор Яндекс Рекламы.
    • 12:35 — «Нейродискуссия о технологиях в рекламе». Модератор — Даниил Трабун, евангелист нейросетей. Участники:
      • Валентин Wylsacom, ведущий техноблогер Рунета;
      • Артем Попов, руководитель направления New Media в icontext;
      • Ева Свиридова, основательница SXEMA;
      • Дмитрий Алексеев, режиссер.
  • 13:25–14:10 — перерыв + пресс-бранч с Алексеем Штоколовым, директором по искусственному интеллекту Яндекс Рекламы
  • 14:10 — начало работы секции «Реклама и онлайн-продажи»
    • 14:10 — «Новый ecom-поиск: технологии для клиентов и бизнеса». Елена Бубнова, руководитель направления Ecom в Поиске Яндекса.
    • 14:25 — «„Делай как никто“. Маркетинговая стратегия бренда ZNWR». Максим Ганисевский, основатель и CEO ZNWR.
    • 14:45 — «Hoff, почему чистого перформанса уже не достаточно?». Виталий Шахматов, директор по цифровому маркетингу в Hoff.
  • 15:10 — начало работы секции «Люди и реклама»
    • 15:10 — «Карьера в маркетинге. Как не бояться изменений и обращать тренды в свою пользу». Евгений Давыдов и Александра Жаркова, сооснователи SETTERS.
    • 15:30 — «Как строить сильные маркетинговые команды и нанимать специалистов». Алексей Гиязов, директор по маркетингу, дизайну
      и привлечению клиентов в Альфа-Банке.
    • 15:50 — «Как работает креативная лаборатория вселенной Лапенко». Антон Лапенко, актер театра и кино, продюсер.

Последние комментарии

Ваша реклама на ppc.world

от 10 000 ₽ в неделю

Узнать подробнее

Афиша

Ко всем событиям
Сообщить об опечатке

Текст, который будет отправлен нашим редакторам: