UnionCreated using FigmalectureCreated using FigmaworkshopCreated using Figma

Проекты кампаний и эксперименты в AdWords: рекомендации от Google

Команда Google AdWords опубликовала рекомендации по работе с проектами кампаний и экспериментами – инструментом, позволяющим тестировать гипотезы относительно изменений в кампаниях для поисковой или контекстно-медийной сетей. Это руководство описывает шаги успешного тестирования.

1. Решите, как и что тестировать

  • Используйте проекты кампаний и эксперимент. Такой организованный подход к тестированию дает возможность создать экспериментальные и контрольные группы, которые можно использовать для быстрого мониторинга результатов и применения изменений.
  • Фокусируйтесь на значимых рычагах, например, на стратегиях назначения ставок или расширениях объявлений.
  • Используйте другие методы, чтобы протестировать то, что инструмент проекты и эксперименты не покрывают. Инструмент не позволяет тестировать все то, что стоит, например, атрибуция не по последнему клику и определенные автоматические стратегии.

2. Создавайте эксперименты, которые будут давать четкие результаты

  • Тестируйте одну переменную за раз. Невозможно определить влияние какого-либо одного изменения, если эксперимент обновляет несколько элементов.
  • Создавайте тесты таким образом, чтобы достичь статистической значимости настолько быстро, насколько это возможно. Чем быстрее вы наберете данных, тем быстрее вы сможете внести изменения в ваши кампании и добиться улучшения результатов.
  • Выберите одну метрику, чтобы оценивать результаты тестов. Работа с несколькими показателями затрудняет выбор победителя.
  • Избегайте изменений в кампаниях, пока длится тест. Они могут искажать результаты.

3. Анализируйте результаты и выбирайте победителей

  • Подождите, пока соберется достаточно данных, чтобы быть уверенным в результатах.
  • Проверяйте наличие выпадающих из общего уровня значений. Большие группы объявлений или ключевые фразы могут искажать результаты для всей кампании.
  • Внедряйте то, что вы узнали из экспериментов, в свои кампании.
  • Делайте записи обо всех ваших экспериментах. Хорошо описанные результаты позволяют вам возвращаться к идеям и открытиям спустя долгое время после того, как тестирование завершилось.

Полное руководство опубликовано по ссылке и пока не переведено на русский язык.

Сообщить об опечатке

Текст, который будет отправлен нашим редакторам: