Проекты рекламных кампаний и эксперименты в AdWords: рекомендации от Google

Команда Google AdWords опубликовала рекомендации по работе с проектами кампаний и экспериментами – инструментом, позволяющим тестировать гипотезы относительно изменений в кампаниях для поисковой или контекстно-медийной сетей. Это руководство описывает шаги успешного тестирования.

1. Решите, как и что тестировать

Используйте проекты кампаний и эксперимент. Такой организованный подход к тестированию дает возможность создать экспериментальные и контрольные группы, которые можно использовать для быстрого мониторинга результатов и применения изменений.

Фокусируйтесь на значимых рычагах, например, на стратегиях назначения ставок или расширениях объявлений.
Используйте другие методы, чтобы протестировать то, что инструмент проекты и эксперименты не покрывают. Инструмент не позволяет тестировать все то, что стоит, например, атрибуция не по последнему клику и определенные автоматические стратегии.

2. Создавайте эксперименты, которые будут давать четкие результаты

Тестируйте одну переменную за раз. Невозможно определить влияние какого-либо одного изменения, если эксперимент обновляет несколько элементов.

Создавайте тесты таким образом, чтобы достичь статистической значимости настолько быстро, насколько это возможно. Чем быстрее вы наберете данных, тем быстрее вы сможете внести изменения в ваши кампании и добиться улучшения результатов.

Выберите одну метрику, чтобы оценивать результаты тестов. Работа с несколькими показателями затрудняет выбор победителя.

Избегайте изменений в кампаниях, пока длится тест. Они могут искажать результаты.

3. Анализируйте результаты и выбирайте победителей

Подождите, пока соберется достаточно данных, чтобы быть уверенным в результатах.
Проверяйте наличие выпадающих из общего уровня значений. Большие группы объявлений или ключевые фразы могут искажать результаты для всей кампании.
Внедряйте то, что вы узнали из экспериментов, в свои кампании.
Делайте записи обо всех ваших экспериментах. Хорошо описанные результаты позволяют вам возвращаться к идеям и открытиям спустя долгое время после того, как тестирование завершилось.

Полное руководство опубликовано по ссылке и пока не переведено на русский язык.