Правила рекламы в РСЯ от специалиста Яндекса

Как подбирать форматы, сколько изображений загружать и какие инструменты для объявлений необходимы в РСЯ.

На что стоит обратить внимание при создании рекламной кампании для сетей, рассказал руководитель проектов РСЯ Андрей Свинцицкий на конференции SEMconf

О рекламной сети Яндекса

В рекламной сети Яндекса представлены следующие виды размещения:

  • десктоп;
  • мобайл (веб и приложения);
  • smart TV;
  • экспериментальный формат DOOH (digital out of home) — размещение наружной цифровой рекламы с использованием технологий Яндекс.

В июне 2017 года совокупная аудитория Поиска и РСЯ составила 60 млн пользователей.

Данные об аудитории поиска и сетей Яндекса

*Подтвержденный показ — показ баннера в активном окне браузера более двух секунд.

Развитие форматов в РСЯ

По словам Андрея Свинцицкого, сети — одно из приоритетных направлений развития Директа. Перед запуском новых форматов и инструментов команда проверяет их эффективность на внутренних площадках и сервисах Яндекса. Формат не будет запущен, если он ухудшает пользовательские метрики.

Текстовые объявления

Текстовые объявления дополняются иллюстрациями. По словам Андрея Свинцицкого крупное изображение увеличивает CTR на 5%-16%, неподчеркнутые быстрые ссылки — на 30%.

Форматы в РСЯ

Текстовые мобильные объявления

Недавно Яндекс начал тестировать мобильные объявления с кнопкой вызова. CTR таких объявлений выше на 6,5% по сравнению со стандартными.

Текстово-графические объявления на мобильных

Еще один новый формат — это motion, запущенный в апреле 2017 года. По сравнению с любым другим мобильным блоком на схожем трафике CTR у motion-объявлений выше в 2-4 раза без снижения пользовательских метрик на сайтах партнеров.

Формат motion на мобильных

Объявления с видеодополнениями (бета)

Такие объявления совмещают в себе возможности дисплейной и видео рекламы. Тестирование проводится более, чем на 100 площадках, в нем участвуют около 35 млн пользователей в месяц.

Рекомендации к рекламным кампаниям в РСЯ

Андрей Свинцицкий рассказал рекламодателям, каких правил нужно придерживаться, чтобы повысить эффективность размещения в сетях:

  1. Используйте максимум форматов.

  2. Откажитесь от списков запрещенных площадок. Автоматический контроль качества трафика на площадках РСЯ по умолчанию отменяет необходимость составлять списки запрещенных площадок для показа.

  3. Загружайте картинки всех возможных размеров. Яндекс экспериментирует с пороговой стоимостью размещения объявления с изображением. Сейчас порог составляет 3 рубля, но компания работает над ее снижением, чтобы рекламодатели могли загружать изображения к большему числу объявлений.

  4. Учитывайте форматы для мобильных.

  5. Используйте все дополнительные возможности Яндекс.Директа: уточнения, быстрые ссылки, а также все продукты, которые внедряет Яндекс.

  6. Не добавляйте на картинки в объявлениях логотипы, информацию о скидках, текст.

  7. Загружайте графические объявления.

  8. Работайте со смарт-баннерами.