UnionCreated using FigmalectureCreated using Figma
6783 https://ppc.world/uploads/images/3a/e3/5ec681dcec505-agriculture-1807581-1280.jpg 2020-05-22 Google Ads ppc.world 160 31

Правила преобразования: как автоматизировать оптимизацию фида для Merchant Center

Зачем нужны правила преобразования фидов и как они упрощают работу с торговой рекламой, объясняет PPC-специалист агентства Penguin-team Алена Лихтер. Бонусом — шесть примеров из реальных проектов.

Чтобы запустить рекламу в Google Shopping, нужен фид — таблица с данными товаров. В нем хранятся названия, описания, картинки, стоимость, состояние и другие атрибуты. Столбцы в таблице — атрибут, а строки — отдельные продукты.

фид
Список товаров в Google Merchant Center

В работе с фидом есть два важных нюанса:

  1. Если он заполнен неправильно, то не пройдет модерацию — и товары не будут допущены к показу.
  2. Иногда он заполнен правильно, но плохо — тогда Google может решить, что товар нерелевантен запросу и не показать его.

В обоих случаях надо менять данные. Это можно делать:

  • вручную, что очень ресурсозатратно, особенно при большом ассортименте;
  • с помощью дополнительных фидов;
  • через регулярные выражения (метод довольно сложный);
  • с помощью правил преобразования (сегодня — о них).

Правила преобразования не автоматизируют процесс на 100%, конечно, однако помогают вносить массовые изменения, что довольно удобно. Давайте разберемся!

Зачем нужны правила преобразования

Правила преобразования фидов облегчают и ускоряют внесение массовых изменений в фид данных. Они подойдут для редактирования названия товара, его описания или любого другого атрибута: добавления информации, нахождения и замены символов и слов, лишних знаков и пробелов, выполнение арифметических действий. Например, вы одним махом можете упомянуть бренд во всех тайтлах фида или рассчитать новую цену с учетом скидок.

Когда нужны правила

Есть три случая, когда нам помогут правила преобразования:

  • фид сделан через приложение (плагин, API);
  • работаем с XML-файлом, который мы сами не поправим, — нужно обращаться к разработчику;
  • слишком много товаров, чтобы вручную что-то исправлять.

Сценарии использования правил преобразования

Возможность применения правил зависит от специфики работы и кампании, а также от изначального качества заполнения фида. Мы расскажем об основных вариантах использования правил.

При настройке правила вы можете выбрать:

  • атрибут для изменения;
  • действие для выполнения: добавление, приведение в соответствии со спецификацией, поиск и замена, расчет, разделение и выбор, очищение и так далее.

Для атрибутов с определенным значением доступны не все правила. К примеру, для атрибута состояния — он может иметь значения только new, used или refurbished. Для атрибутов с любым значением (например, тайтлов) сценариев больше.

Какие бывают правила — и как их можно использовать:

  1. «Добавить в начало» и «Добавить» (в конец) — добавить оттенок, тип, материал, указать бренд, сделать уточнения или добавить другой атрибут.

    Например, вы продвигаете детские кроссовки с тайтлом «Кроссовки». Чтобы при поиске пользователю было сразу понятно, что это не женские или мужские кроссовки, важно добавить слово «детские». Эта ситуация часто встречается с узкоспециализированными магазинами при автоматической выгрузке фида.

  2. «Привести в соответствие со спецификацией» — найти атрибуты с ошибками и заменить на корректные данные.

    Предположим, атрибут состояния у вас used, но в фиде указано old. Применяя это правило, система заменит old на used.

  3. «Найти и заменить» — найти любые данные и заменить их на другие.

    Допустим, у вас в ассортименте есть бирюзовые часы, у которых в фиде оттенок указан как цвет «тиффани». Вряд ли кто-то будет искать часы цвета «тиффани», так что стоит поменять оттенок. С этим правилом система найдет все «тиффани» и заменить на «бирюзовые».

  4. «Рассчитать» — сделать арифметические действия.

    К примеру, вы планируете скидки на товары к празднику и хотите, чтобы в объявлении указывалась цена уже со скидкой. Создаете правило — и атрибут sale_price рассчитывается на основе атрибута price и скидки.

  5. «Разделить / Выбрать / Объединить» — объединить или разделить значения на части и взять только те фрагменты, которые нужны.

    Например, у вас в product_type прописано «Сандалии Adidas Adilette Sandal 2.0 W Ashpea>Women>розовые», а нужно — только «Adidas Adilette Sandal» или «Adidas Adilette Sandal Women».

  6. «Очистить» — удалить значения.

    Мы не советуем использовать это правило, потому что после него нельзя использовать другие правила. К примеру, если вы очистите атрибут brand от n/a через «Очистить», то потом не сможете автоматически прописать правильный бренд через правило «Добавить». Лучше сразу используйте «Найти и заменить».

    Используйте правило «Очистить» для тех атрибутов, которые дальше не будут использоваться фиде, к примеру, если при автогенерации с сайта выгрузилась лишняя информация и ее надо удалить.

Как создать правило

Правила создаются в Merchant: «Товары → Фиды» → выбираете нужный → «Правила → Создать правило» (плюсик):

Правила

Выбираете атрибут, который нужно изменить → «Создать правило» → в поисковой строке прописываете название → выбираете из выпадающего списка.

атрибуты

Если в обработанных атрибутах ничего нет — что-то не так, ищите опечатки

Не ко всем атрибутам мы можем применить все правила. Например, для тайтла недоступно «Рассчитать», а для атрибута доставки применимо только «Очистить».

Далее откроется конструктор:

конструктор

Если нужно изменить уже существующее значение атрибута, то пропускаем эту часть:

Пропуск

И спускаемся ниже:

Добавить правило

Из вариантов выбираем подходящий:

Тип правила

К примеру, мы хотим разделить весь ассортимент на несколько ценовых сегментов: товары до $5, от $10 до 15, от $15 до 20. При настройке кампании мы сможем выделить эти сегменты в отдельные группы и применять разные стратегии назначения ставок. Для этого нажимаете на «Добавить источник» и указываете условия. У нас в примере параметры будут связаны с атрибутом price.

Источник

Группы товаров в кампании могут иметь следующий вид:

Группа

Важно! Чтобы применить значение для всех продуктов, условие выбирать не надо.

После внесения изменений в атрибут нужно следовать правилу пяти кликов, чтобы сохранить правило, внедрить и обновить фид:

6 кейсов, как мы в Penguin-team применяем правила

...и экономим кучу времени

  1. Один из наших клиентов продавал боди для детей. Тайтл в фиде был прописан в формате «bodysuit <цвет>». Чтобы внести ясность для пользователя при поиске и не тратить бюджет на нерелевантный трафик, мы добавили в начало слова «Baby». И в этом нам помогло правило «Добавить в начало».
  2. У клиента была запущена кампания в Google Shopping. Кампания получала много трафика, были конверсии, однако в поисковых запросах постоянно были нецелевые. Большинство из них включали в себя слова «бесплатно», «украина», «org» в различных сочетаниях и словоформах. Так получалось, потому что у товаров в Merchant в тайтле была фраза «Бесплатная доставка по Украине» и домен сайта. Тогда мы создали правило «Очистить», которое удалило словосочетание.
  3. Правило «Найти и заменить» нам пригодилось для исправления ошибки в фиде. В тайтле дублировалось название: Brand Brand men sweater. Замена «Brand Brand» на «Brand» сэкономила массу времени.
  4. Клиент запускал акции к Черной пятнице: скидки на все товары 50%. Чтобы выводить цену товара уже со скидкой, мы воспользовались правилом «Рассчитать».
  5. Для запуска торговой кампании изображения некоторых товаров, которые были главными на сайте, не совсем подходили. Нужны были другие картинки, но менять их на сайте клиент не хотел. Поэтому с помощью правила «Найти и заменить» мы изменили главные изображения в фиде на изображения из карточки товара.
  6. Для другого клиента мы указывали название бренда в тайтле через правило «Добавить».

Ситуаций, когда правила преобразования фида снижают ресурсозатраты, может быть много. Познакомьтесь с инструментом поближе — это наверняка сбережет вам массу времени и нервов. Приятной работы.

Сообщить об опечатке

Текст, который будет отправлен нашим редакторам: