Полезные сервисы для работы с семантикой, анализа конкурентов и проверки ссылок

В каждой статье с названием «20 сервисов для ...» встречаются в одни и те же сервисы. Подборки по контекстной рекламе — не исключение. И действительно — большинство специалистов по контекстной рекламе используют плюс-минус один и тот же набор сервисов и повседневные задачи решают одинаково.

Мы хотим поделиться малоизвестными в широком кругу фичами, которые могут значительно упростить работу с контекстной рекламой. Мы используем их каждый день.

Не исключаем, что в крупных или узкоспециализированных агентствах подобные задачи давно автоматизированы и решаются с помощью внутренних решений. Но надеемся, что и их специалисты найдут в статье полезные фишки.

Ускоряем проверку и чистку поисковых запросов от мусора

Каждому специалисту знакомы отчеты по поисковым запросам в Директе и Google Ads, которые при поддержке рекламы нужно частенько «прочесывать». В них находим «мусорные» части фраз, которые затем добавляем в минус-слова, чтобы не показывать рекламу нецелевой аудитории. И если семантическое ядро большое и содержит высокочастотные фразы, то порой приходится просматривать тысячи поисковых запросов, читая каждый и вручную выписывая нецелевые слова. Это очень рутинное действо, часто нагоняющее грусть и тоску.

Типичный отчет поисковых запросов в Яндекс.Директе

Хей, на дворе почти 2019 год! По улицам на автопилоте ездят Теслы! Вручную в такой ситуации продолжать собирать минус-слова должно быть просто стыдно.

Этот процесс в разы ускоряет всего лишь одно бесплатное расширение для браузера — Negative Keywords Tool.

Добавьте это расширение в браузер, и любой отчет в веб-интерфейсе Яндекс.Директа или Google Ads станет интерактивным — вы сможете, просто кликнув на любое слово, отметить его и добавить в список, а в конце проверки нажать одну кнопку и скопировать весь список отмеченных слов. Причем в Директе можно скопировать с запятыми между фразами, чтобы сразу добавить в список минус-фраз, а в Google можно скопировать список без запятых. Всё по уму!

Как выглядит отчет по поисковым фразам, когда включено расширение Negative Keyword Tools

P.S. Мы используем Negative Keywords, но есть еще аналогичный сервис Wordstarter.

Проверка битых ссылок в рекламе

Одна из самых частых ошибок, которые мы видим при аудитах контекстной рекламы — наличие битых ссылок в объявлениях.

Чаще всего она встречается при рекламировании больших сайтов, интернет-магазинов или группы лендингов. Но даже там, где ссылка одна, бывает так, что специалист где-то некорректно написал UTM-метку, и в итоге ссылка ведет на страницу 404.

Такие ссылки в рекламе сливают рекламный бюджет. А ведь их наличие, даже если ссылок много, проверить легко.

Это делается в три шага:

Сначала регистрируемся в сервисе «Пиксель Тулс».
Затем переходим к инструменту «Сервис для проверки ответа сервера» и вставляем ссылки списком или в файле, жмем «Проверить». Бесплатно за один раз можно проверить до 250 ссылок.
Получаем ответ в виде таблицы и анализируем коды ответов ссылок.

Вставляйте ссылки прямо с UTM-метками, ведь в них мы тоже часто можем делать опечатки, например, пропустить где-нибудь вопросительный знак или «&».

Проверили несколько ссылок в сервисе, с кодами все в порядке, ошибок нет.

Отслеживание рекламных объявлений конкурентов в поиске Яндекса

Включаем режим шпионов! Мы знаем, что есть много сервисов типа SpyWords, Serpstat, SimilarWeb и прочих, но иногда нужно просто и быстро посмотреть, какими акциями и офферами козыряют конкуренты, чтобы не попасть впросак при написании собственных текстов объявлений.

Мы провели мини-опрос среди специалистов по контекстной рекламе партнерских агентств и знакомых фрилансеров. Только треть знает о том, что в Яндексе есть поиск ТОЛЬКО по рекламным объявлениям, это было вопиющим открытием для нас.

Для тех, кто не знал — на специальной страничке можно вводить любые запросы и видеть в результатах поиска все рекламные объявления конкурентов, которые тоже добавили эту фразу в свои рекламные кампании.

Ссылка на нее находится во вкладках под поисковой строкой, но на стандартной странице Яндекса не отображается, поэтому просто переходим по ссылке, пишем интересующие ключевые запросы и вуаля! Видим всю рекламу по нужному вам запросу.

выдача Яндекс — Поиск всех рекламных объявлений по запросу «Грузчики»

Но это еще не все. По умолчанию поиск рекламы по запросу будет происходить по региону, в котором вы находитесь (иногда по всей России). В интерфейсе страницы нет смены региона, но регион можно менять вручную.

Для этого просто осуществите запрос и в ссылке измените значение параметра «?lr=####» на нужное. Параметр lr в ссылке отвечает за определение региона, и задав нужное значение вручную, вы сможете выбрать любую страну, регион или город.

lr=35 в данном случае — это поиск объявлений, который показываются только в Краснодаре.

Значения регионов для параметра LR можно посмотреть в Яндексе, но более полный список кодов городов есть здесь.

Такая вот прекрасная и нужная, но почему-то почти не используемая специалистами штука.

Отслеживание объявлений конкурентов в РСЯ

РСЯ работает не так, как поисковая реклама, но и здесь важно постоянно отслеживать и анализировать объявления конкурентов.

Как это делает большинство специалистов? Они просто вводят в поиске некоторые запросы, а потом захотят на популярные площадки типа mail.yandex.ru или auto.ru и смотрят, какие объявления им показываются. Дилетантство, да и только :)

Откроем секрет — можно посмотреть все объявления конкурентов в РСЯ по ключевой фразе в реальном времени. Мы для этого просто используем сервис AdvSpider.

Также тут можно выбрать любой город СНГ и выбрать между ПК и мобильными устройствами.

Таким простым способом можно проверить офферы и креативы конкурентов в РСЯ, а главное — изучить, какие картинки используют конкуренты и выделиться на их фоне.

Как-то раз мне в Яндекс.Почте показали три объявления от разных компаний с одной и той же картинкой! Не надо так.

P.S. Если не хотите платить за сервис (60 рублей за три дня, 300 рублей — за месяц), можно ввести в Прогнозе бюджета базовые ключевые слова, а потом нажать на любую фразу в поле «Фразы». Появятся объявления всех конкурентов, которые рекламируются по этому слову, но это не так удобно.

Перемножение ключевых слов без Excel

Наверное, самый банальный пункт, но мы заметили, что многие все еще составляют маски слов в Microsoft Excel. На наш взгляд, это не совсем удобно, поэтому мы составили список сервисов, которые помогут быстро соединить слова друг с другом разными способами. Это полезно, если нужно быстро составить маски ключевых слов и отправить их в условный «Магадан», «Словоеб» или Key Collector.

Мы пользуемся второй, она старая и стабильная, обрабатывает без глюков даже десятки тысяч результатов.

Работа с Wordstat

Многие знают про расширение Yandex Wordstat Assistant, которое позволяет быстро собирать фразы в Wordstat, но мало кто знает, что таких расширений много. Все они немного различаются и каждый может найти инструмент себе по душе. Мы, например, используем бесплатный Wordstat Helper.

А есть еще такие:

WordStater — подходит также для удобной минусовки;
Yandex Wordstat Assistant
Выбор ключевых слов — откровенно не очень;
Yandex Wordstat Keywords Add;
Yandex Wordstat Helper — мы используем именно его.

Послесловие

В статье мы поделились сервисами, которыми сами пользуемся ежедневно, но о которых обычно не пишут в популярных блогах, каналах и подборках. Будем рады узнать о таких же не особо популярных, но полезных штуках, которыми пользуетесь при работе с рекламой вы. Напишите о них в комментариях.