План-факт: что рекламные площадки планировали сделать в 2022 году и что из этого удалось

В феврале 2022 года мы собрали в одном материале планы рекламных площадок на 2022 год. Какие-то из команд прямо рассказывали о своих целях и задачах, другие говорили о планах общими фразами, а о планах третьих мы делали выводы из интервью и постов владельцев компаний.

Пришло время подвести итоги — посмотрим, что из запланированного получилось.

YouTube

Telegram

Facebook*

Instagram*

VK

Что удалось YouTube

Команда YouTube дала больше всего обещаний — они касались Shorts, аналитики и модерации видео, а также возможностей для онлайн-шоппинга. Пройдемся по ним.

Новые фишки для создателей контента в Shorts

YouTube обещал добавить новые инструменты редактирования для авторов Shorts. И действительно их добавил. Например, в июле появилась функция Cut, которая позволяет использовать фрагменты чужих видео при создании Shorts.

Также YouTube хотел добавить возможность отвечать на комментарии зрителей с помощью Shorts. Такую функцию начали тестировать в августе этого года. Да, тестирование на группу пользователей — это не полноценный запуск, но такие фичи часто долго тестируют перед запуском.

YouTube планировал дать авторам Shorts больше способов монетизации. Команда, действительно, предложила новые способы заработка. Например, появилась возможность купить товар через Shorts — функцию запустили в США, Индии, Бразилии, Канаде и Австралии. С некоторыми блогерами YouTube работает по схеме «партнерского маркетинга» и выплачивает им вознаграждение за размещение в видео реферальных ссылок на товары.

Кроме этого, зрители теперь могут отправлять авторам Shorts донаты — функция работает для авторов, у которых больше 4000 часов просмотра за последний год и больше 1000 подписчиков.

А в сентябре появилась новость, что в начале 2023 года авторы Партнерской программы YouTube смогут монетизировать Shorts. Это, увы, уже не совсем актуально для российских авторов, поскольку в марте YouTube отключил всю монетизацию для российских пользователей.

Новые возможности для коллабораций и онлайн-продаж

Команда YouTube обещала запустить совместные трансляции, чтобы блогеры могли делиться друг с другом аудиторией. Это появилось в ноябре, но кроме того, видеохостинг запустил новую функцию Live Redirect, которая позволяет стримерам на платформе отправлять свою аудиторию на премьеру видео или прямую трансляцию других авторов. С прямыми трансляциями YouTube вообще поработал довольно плотно — теперь в них есть секция Live Q&A для вопросов и ответов во время прямых эфиров. А также YouTube разрешил пользователям, у которых больше 50 подписчиков, проводить трансляцию с гостем — опция называется Go Live.

Еще YouTube обещал расширить функции Super Chat для прямых трансляций и сделать шоппинг внутри приложения. Второе реализовали в Shorts, а первое, видимо, отложили. Но было другое важное обновление — осенью 2022 года YouTube представил масштабный редизайн пользовательского интерфейса.

Обновления для аналитики и модерации

В конце 2021 года YouTube обещал добавить больше аналитики в Творческую студию, чтобы авторы могли видеть,что чаще всего заходит их аудитории. Так и произошло — в октябре 2022 года хостинг запустил обновленный интерфейс аналитики в приложении YouTube Studio. Теперь в нем больше данных по каждому параметру, что поможет авторам лучше понимать, на чем им следует сосредоточиться при создании контента. В контексте этого на YouTube появилась другая интересная функция — теперь можно видеть, какие моменты в видеоролике просматривают чаще всего. Это выглядит как график активности пользователей рядом с основным меню видео.

Также YouTube планировал разделить аналитику для разных форматов: видеороликов, прямых трансляций и Shorts. И снова не обманул — именно такое обновление было в мае 2022 года. Теперь авторы могут видеть аналитику для каждого типа контента, который они публикуют. Раньше данные объединялись в единую метрику, которая учитывала просмотры для всего сразу.

YouTube обещал улучшить фильтр комментариев. И сделал это — в апреле площадка начала тестировать более строгую систему модерации для комментариев, которая позволяет не только автоматически удалять спам, но и скрывать потенциально вредные комментарии.

Ну что ж, YouTube просто герой. Хостинг выполнил все свои обещания и сделал еще с десяток фич сверху. Всем бы такую продуктивность!

Что удалось Telegram

Конечно, Telegram в 2022 году стал звездой digital-рекламы. Из-за отключения и ухода нескольких зарубежных площадок многие компании и их маркетологи переключились на рекламу в Telegram — как в формате интеграций в каналах, так и в формате официальной рекламы в Telegram Ads. Посмотрим, что Telegram успел из того, что задумывал.

Telegram планировал внедрить дополнительные платные функций для бизнеса как для премиум-пользователей. И да, так и произошло — в июне 2022 года в мессенджере официально запустилась подписка Telegram Premium. Правда, пользоваться ею стали не только бизнесмены, но и обычные люди. Тем не менее, планы Telegram по монетизации реализовываются.

Для российских пользователей подписка стоит 299 рублей в месяц. С ней можно загружать файлы до 4 Гб, переводить голосовые сообщения в текст, отключать рекламу, пользоваться эксклюзивными стикерами, менять значок подписчика, запрещать другим отправлять голосовые сообщения и многое другое.

Telegram хотел развивать собственную рекламную платформу Telegram Ads. Команда работает над эти. Сейчас в Telegram Ads можно запускать продвижение с бюджетом от €2 млн. При этом Telegram оставляет на балансе только €1 млн, а остальное берет в качестве депозита. Это неподъемная сумма для многих российских рекламодателей, поэтому появились сторонние сервисы, в которых можно запустить рекламу в Telegram с бюджетом от €3 000.

Как запустить рекламу в Telegram Ads без 2 млн евро — обзор сервисов

На ppc.world мы опубликовали несколько кейсов про продвижение в Telegram Ads — например, команде Magnetto.pro удалось привлечь в канал подписчика за €0,37 с помощью рекламы в Telegram Ads.

Telegram хотел добавить платные премиальные стикеры. И действительно, теперь мессенджер предлагает купить набор анимированных стикеров от самых разных художников. Однако при попытке это сделать пользователю предлагается оформить Telegram Premium — то есть, просто купить отдельный набор стикеров нельзя.

Итого, 3/3 — Telegram достиг всех своих целей в этом году.

Что удалось Meta* и Facebook*

Не будем шутить о том, что компании Цукерберга удалось сделать в России, а просто пройдемся по их планам на этот год и посмотрим, что из них стало реальностью.

Meta планировала сфокусироваться на формате вертикальных видео Reels. И то, как это происходит, можно легко увидеть в Instagram*, который понемногу становится социальной сетью про видео больше, чем про фото. Но об этом расскажем позже.

Meta* хотела запустить проект CAIRaoke. Тут, как нам кажется, полный провал. Информации об этом проекте, который должен был улучшить взаимодействие ИИ с человеческой речью, просто нет. Даже последний пост о нем написан в феврале 2022 года — тогда же, когда его впервые анонсировали. Дальше дело не пошло. Также компания собиралась создать универсальный ИИ-переводчик устной речи для всех языков мира. Тоже никаких новостей и анонсов.

Компания хотела улучшить сервис сообщений во всех своих проектах. И это им частично удалось — о новинках в Instagram* можно будет прочитать ниже, а вот например, пара новостей о WhatsApp. В мессенджере модернизировали групповые чаты, которые теперь называют сообществами. Появилось редактирование сообщений, реакции на сообщения, запрет на скриншоты, а также в мессенджер добавили бизнес-справочник, где можно найти любую организацию. А в Facebook Messenger* бизнес теперь можно напрямую писать своим клиентам.

Это ожидаемо, что Meta* не удалось реализовать все свои планы — компания проходит сложный период. И ее планы были довольно размытыми, поэтому четко подсчитать их выполнение не получится. Но из 4 заявленных целей компании удалось выполнить две — улучшить Reels и сервис сообщений.

Что удалось Instagram*

В 2021 году глава Instagram* рассказал о четырех важных вещах, на которых площадка будет концентрироваться в 2022 году. Посмотрим, что у Instagram* получилось в этом году.

Instagram* планировал развивать и расширять видеоформаты. Площадка, действительно, все больше становится заточена под видео. В марте 2022 года Instagram* также отключил формат IGTV и рекламу в нем — Instagram In-Stream. Все это — чтобы сконцентрироваться на Reels. Теперь им отдается предпочтение в ленте, а главная кнопка в приложении переносит пользователя в бесконечный поток Reels. В сентябре 2022 года в Reels даже появились темы — чтобы пользователи могли фильтровать видеоролики.

В конце 2021 года команда Instagram* пообещала модернизировать и улучшить функционал сообщений в соцсети. А уже в марте 2022 года представила семь новых функций для переписки. Не все из них доступны во всех странах, но компания планирует распространить их глобально в ближайшем будущем.

В Instagram* появились:

• Возможность отвечать во время активности в приложении. В таком случае сверху появляется уведомление с новым сообщением, и на него можно моментально ответить, не переходя в директ.

• Быстрая отправка постов друзьям. Теперь можно поделиться постом с близкими друзьями за пару кликов — приложение предложит тех, с кем вы чаще всего общаетесь.

• Отметка о последней активности и статусы. Теперь в директе видно, кто из пользователей сейчас онлайн — их аватары подсвечиваются зеленым кружком, а также у пользователей появились статусы.

• Интеграция с Apple Music, Amazon Music и Spotify, благодаря которой можно поделиться 30-секундным фрагментом песни, и друг сможет прослушать ее прямо в чате.

• Управление уведомлениями о сообщениях. Теперь можно отправлять сообщения в тихом режиме — можно попросить приложение не присылать другу звуковое уведомление, чтобы не отвлекать его.

• Темы в чатах. Можно закастомить дизайн чата переписки и выбрать фон, цвет кнопок и многое другое.

• Опросы в групповых чатах. Теперь в чатах на несколько людей в Instagram* можно запускать опросы.

Все обновления сообщений в Instagram*: быстрый ответ, возможность поделиться видео с близкими друзьями, статусы онлайн-активности

А здесь — тихий режим отправки сообщения, опросы в групповых чатах и возможность отправить другу любимую песню

Instagram обещал стать понятнее и удобнее для пользователей. И правда попытался это сделать — теперь можно выбрать, какие посты вы хотите видеть в ленте: от всех ваших подписок или только от избранных. А также появилась возможность контролировать рекомендованные публикации — теперь можно узнать, почему алгоритмы предложили вам этот пост, и сообщить ему, что вам это неинтересно.

Instagram* разрешил настраивать ленту публикаций — можно смотреть посты только от избранных подписок или от всех, а также контролировать рекомендации

Instagram хотел дать авторам больше возможностей для монетизации. С апреля 2022 года авторы Reels могут легко монетизировать свои видеоролики. Самому автору нужно просто разрешить показывать рекламу в своих роликах, а площадка и бренды сами определят, какая реклама где будет показываться.

Итак, у Instagram* 4/4 — все цели выполнены.

Что удалось VK

Компания VK не давала никаких обещаний на 2022 год, а все, что можно было предположить из заявлений представителей компаний — это запуск VK Видео и Центра управления безопасности. Обе цели выполнены — в мае выпустили VK Клипы. А Центр управления безопасностью вышел в марте 2022 года.

Компания реализовала много функций, которые не анонсировала заранее — перезапустила VK Админ, провела редизайн сообществ и личных профилей во ВКонтакте, добавила много нового в рекламный кабинет, запустила российский магазин мобильных приложений RuStore и представила платформу VK Реклама. И это только самые крупные новинки от холдинга.

Так что можно сказать, что у VK 2/2 и добавить баллов за все, что они не обещали сделать, но сделали.

*Компания Meta, а также ее продукты Facebook и Instagram признаны экстремистскими на территории РФ.