UnionCreated using FigmalectureCreated using Figma
6205 https://ppc.world/uploads/images/fe/35/5c6c331c0702e-tub-114349-960-720.jpg 2019-02-20 Яндекс.Директ ppc.world 160 31

Первые тесты автотаргетинга в РСЯ: результаты и рекомендации

Закрытый бета-тест автотаргетинга в РСЯ длится уже три недели, однако найти специалистов, протестировавших инструмент, нам было непросто, но удалось. Как показал себя инструмент — в этом материале.

Автотаргетинг — это технология Яндекса, с помощью которой рекламодатели могут таргетировать свои объявления без использования ключевых слов. В 2017 году инструмент появился для рекламы на поиске. Однако в конце января 2019 года некоторые рекламодатели Яндекса получили письма с уведомлением о том, что Директ начал закрытый бета-тест автотаргетинга и в РСЯ и внешних сетях.

Коротко об инструменте для сетей

Под автотаргетингом для РСЯ Яндекс подразумевает часть «бесфразных» таргетингов, которые Директ всегда учитывает при показах рекламы. Сейчас рекламодатели, чьи аккаунты участвуют в тестировании, в кампаниях для сетей могут найти дополнительную настройку на странице назначения ставок. С ее помощью они могут установить отдельную ставку для автотаргетинга

Автотаргетинг в РСЯ, скриншот

Сделав это, позже специалисты могут оценить, сколько трафика им дают «бесфразные» таргетинги в РСЯ, и выяснить, насколько такие они эффективны для рекламодателя.

Сейчас автотаргетинг для сетей доступен случайному и небольшому проценту рекламодателей. Однако мы пообщались со специалистами, которые уже протестировали инструмент, спросили их о результатах и попросили дать рекомендации по работе с автотаргетингом.

Что думают эксперты об автотаргетинге в РСЯ

Антон Хрипко

Антон Хрипко руководитель группы по работе с клиентами в агентстве «Блондинка.Ру»

Автотаргетинг в РСЯ и внешних сетях наша команда тестировала с одним из клиентов в тематике «Телеком» на двух продуктах. По первому продукту запросов в поисковике было крайне мало, результаты эксперимента по нему получились не репрезентативными. А вот по результатам теста со вторым продуктом, который часто ищут в поиске, можно делать первые выводы.

Мы сравнили результаты кампании с автотаргетингом и обычной рекламной кампании в РСЯ. Вот что получилось:

  • на автотаргетинг пришлось только 3% показов;
  • CTR был незначительно выше;
  • стоимость клика ниже на 26%;
  • конверсия в оформление заказа выросла на 38%;
  • CPA уменьшилась на 43%.

Тем, кто только планирует использовать автотаргетинг, мы советуем учитывать нюансы его работы:

  • инструменту сложно быстро настроиться в категориях, где мало спроса;
  • сейчас на автотаргетинг приходится меньше трафика, чем на обычные РК;
  • в категориях, где спроса достаточно, удается улучшить целевые показатели.
Сергей Турункин

Сергей Турункин ведущий специалист по контекстной рекламе агентства Media108

Мы тестировали два варианта автотаргетинга в сфере недвижимости, каждый по месяцу. В первом случае включали его в уже работающих группах объявлений. Ставку брали такую же, как и по остальным ключевым словам. Во втором запускали отдельную кампанию без ключевых слов только с автотаргетингом, ставка была на уровне средней по другим кампаниям для РСЯ. Вот результаты:

  1. В первом случае мы получили от автотаргетинга 1972 клика из 16439 на все группы. В результате — 14 конверсий из 62. СРА была на 45% выше, чем при таргетинге по ключевым словам.
  2. Во втором случае у нас 1730 кликов и одна конверсия. При этом СРА оказалась кратно выше, чем средняя по другим кампаниям в РСЯ.

Для нас это результат на уровне ожиданий. Мы получили еще один инструмент для расширения рекламных кампаний при наличии дополнительного бюджета.

По итогам тестирования рекомендация следующая: включать автотаргетинг в группах с ключевыми словами и накопленной статистикой. В отдельной кампании есть риск потратить значительную долю бюджета без привлечения обращений, пока Яндекс разберется, кто является целевой аудиторией.

Заключение 

Как и любой «умной» технологии, автотаргетингу для корректной работы нужны данные. Поэтому для лучших результатов используйте его в кампаниях, накопивших информацию о пользователях и продвигающих продукты, на который есть спрос. Также не стоит включать его отдельно от ключевых фраз.

Составление объявлений
Составление объявлений
Видео по теме 26 мин.
Сообщить об опечатке

Текст, который будет отправлен нашим редакторам: