Обучающие материалы за сентябрь-октябрь 2019 года. Выпуск 19

Исследования: поведение пользователей во время ноябрьских праздников и Черной пятницы; тренды продвижения недвижимости, e-commerce, банков; как меняются онлайн-рынок аптек и детских товаров и каких размеров достиг рынок e-commerce в первом полугодии 2019 года.

Лайфхаки: обновленный интерфейс Директа, возможности видеосети, турбо-страницы для интернет-магазинов; аналитика и продвижение мобильных приложений; принципы работы новой модели oCPM и работа с настройками таргетинга.

Кейсы: реклама для «Додо Пиццы», Райффайзенбанка, Hoff, Nivea, Mazda и других компаний из всевозможных .

Материалы с конференций и вебинары: Большая экспедиция Яндекса, конференция Google Think Auto и ближайшие вебинары eLama.

Исследования

Специалисты Яндекса, myTarget и DataInsight выяснили, как пользователи ведут себя осенью, какие тренды продвижения в тематике недвижимости и банковского сектора и как меняются онлайн-рынок аптек и детских товаров.

Аналитика от Яндекса

1. На что растет спрос накануне и во время ноябрьских праздников.
2. Как пользователи ведут себя в период Черной пятницы.

myTarget

1. Рекламная осень: как меняются интересы аудитории и что нужно учитывать при продвижении.
2. Продвижение недвижимости: тренды и исследование аудитории с интересом к покупке.
3. Главные тренды интернет-продвижения в банковском секторе.
4. Тренды таргетированной рекламы в e-commerce.

DataInsight

1. Экосистема электронной торговли в России — 2019 год: большая карта.

2. Рынок интернет-торговли между частными лицами: объем, портрет продавцов, товары, динамика количества покупателей и продавцов.

3. Основные показатели и тенденции онлайн-рынка детских товаров.

4. Конверсия и маркетинговые сервисы в интернет-магазинах.

5. Онлайн-рынок аптек 2018.

6. Размер российского рынка электронной торговли за первое полугодие 2019 года.

7. Особенности доставки интернет-магазинов в Северо-Западном федеральном округе.

Лайфхаки

Рекламные системы делятся полезными рекомендациями: как анализировать и продвигать мобильные игры и приложений и работать с обновленным интерфейсом Директа.

Яндекс: новый интерфейс Директа, возможности видеосети, турбо-страницы

1. Что умеют автостратегии Директа и не может человек.

2. Модерация в Директе для страховых услуг.

3. Чек-лист по подготовке к Черной пятнице.

4. Возможности нового интерфейса Директа — запись вебинара.

5. Навигация в новом интерфейсе Директа — короткий ролик.

6. Видео о настройке внешнего вида и персонализации разделов Директа.

7. Турбо-страницы для интернет-магазинов — запись вебинара.

8. Видеосеть Яндекса: новые рекламные возможности — запись вебинара.

Google

• Firebase: анализируем пользователей мобильных приложений по-новому.

myTarget

• Привлечь и удержать: продвижение мобильных игр и приложений.

«ВКонтакте»

1. Что такое oCPM и как с ней работать.

2. Разбор полетов: как работать с настройками таргетинга.

Кейсы

Яндекс: продвижение недвижимости, санатория и автомагазина

1. Как перевыполнить план продаж сложного и дорогого товара через интернет в 2,5 раза — кейс производителя котлов длительного горения.

2. Эффект медийной рекламы для ЖК под Екатеринбургом: +127% рост брендового интереса.

3. Как коллтрекинг и перевод поисковой рекламы на автостратегию снизили стоимость обращения на треть — кейс тюменской стоматологии.

4. Как РСЯ помогла привлечь в 3,2 больше россиян в санатории Беларуси — при том же CPA.

5. Как форматы по фиду помогли автомагазину получить в 4,5 раза больше конверсий.

Google: повышение узнаваемости бренда, увеличение продаж банковских карт и персонализация YouTube-рекламы

1. Сайт — точка притяжения: как Райффайзенбанк увеличил digital-продажи дебетовых карт в 2,2 раза.

2. От теории к практике: как Hoff проверяет гипотезы и растит продажи с помощью Google.

3. Одно решение: как YouTube-реклама повысила узнаваемость двух брендов PepsiCo при сниженной стоимости за 1000 показов.

4. Реклама на YouTube помогла бренду Pedigree Dentastix повысить офлайн-продажи на 10,9%.

5. Большая разница, или как в Nivea проверили эффективность двух видеопоставщиков.

6. За качество и количество: как динамический ремаркетинг помог компании Jaguar Land Rover привлечь новых клиентов и снизить CPA на 45%.

7. Для всех и каждого: как персонализация YouTube-рекламы помогла 7Up рассказать о новом продукте.

8. Самые упоминаемые кейсы августа: остромодные наггетсы, советы от каталога мебели и ожившие рисунки.

myTarget: снижение CPLс помощью контекстного таргетинга и влияние рекламы в соцсетях на продажи офлайн

1. Как банку удалось снизить стоимость заявки с помощью контекстного таргетинга.

2. Mazda: контекстный таргетинг снизил стоимость целевого лида на 22%.

3. Опыт застройщика: как получить заявки из соцсетей с помощью Lead Ads.

4. Как таргетированная реклама влияет на продажи офлайн — кейс Askona.

«ВКонтакте»

1. Как привлечь 2244 678 новых подписчиков для «Додо Пиццы» за полгода.

Конференции и вебинары

1. Большая экспедиция Яндекса.

2. Видеореклама сегодня: все инсайты с конференции Yandex Video Day.

3. Видеозапись конференции Google Think Auto.

eLama: ближайшие вебинары

1. Как настроить аналитику с помощью Google Tag Manager.

2. Продвижение в Facebook от А до Я.

3. Как привлекать целевую аудиторию на сайт и повышать конверсию с помощью автоворонки.

4. Как автоматизировать создание и обновление рекламных кампаний для интернет-магазина.