Обучающие материалы за май-июнь 2019 года. Выпуск 17

Исследования: как пользователи выбирают машины и недвижимость, используют голосовые помощники; развитие рынка e-commerce и особенности покупательского поведения молодого поколения. 

Лайфхаки: что нужно знать об автоматической оптимизации конверсий на поиске, как запускать видеорекламу; что почитать в свободное от работы время.

Кейсы: ключевые цели, видеореклама, умные кампании и ретаргетинг.

Материалы с конференций и вебинары: мобильная реклама в Директе, правила продвижения в РСЯ, разбор ошибок при запуске контекстной рекламы и оптимизация кампаний для повышения эффективности.

Исследования

Яндекс, Google, myTarget и аналитические компании изучили тренды автомобильной отрасли и онлайн-рынка приложений, продуктов и лекарств, а также выяснили, как покупатели выбирают часы и косметику.

Яндекс.Директ

1. Как пользователи готовятся к отпуску и планируют путешествия онлайн.
   

   
2. Аналитика индустрии недвижимости за первый квартал 2019 года.
   

   

Google Ads

1. Интересы и поведение покупателей в автомобильной категории в интернете:
   • в 2018 году;
   • в первом квартале 2019 года.

   

2. Как развивается онлайн-рынок мобильных приложений:
   • для шоппинга;
   • для фитнеса.

   

3. Четыре тренда на рынке продуктов питания на 2019 год: новый взгляд на питание и ЗОЖ, поиск новых вкусов и ингредиентов, экологическая рациональность и участие еды в формировании общества.
4. Чем отличаются поколения Y и Z — и о чем брендам с ними разговаривать.

   

5. Как покупатели выбирают косметику онлайн.
   

   

myTarget

• Исследование аудитории фармацевтических брендов в соцсетях.

  

DataInsight

1. Интернет-торговля в России 2018.
2. Развитие рынка универсальных интернет-магазинов.
3. Как покупают часы в интернете — отчет за 2018 год.

Microsoft

• Статистика по использованию голосовых помощников — исследование на английском языке.

Лайфхаки

Рекламные системы рассказали, как повысить эффективность размещения, удачно подобрать формат и привлечь новых клиентов.

Яндекс: динамические объявления, сегментация, оптимизация конверсий на поиске

1. Плейлист с обучающими видео о сегментации в Метрике.

2. Видеоролики об успешном прохождении модерации в Директе:
   • базовые требования;
   • правила заполнения гарантийного письма.
3. Чек-лист по настройке динамических объявлений в Директе.
4. Ответы на частые вопросы о запуске оптимизации конверсий на поиске при ручном управлении ставками.
5. Как привлечь новых клиентов при помощи Яндекс.Карт.

Google: видеокампании и аналитика

1. Инструкция: как оптимизировать кампании на YouTube.
2. Главные элементы digital-трансформации: анализируем свою компанию.
3. Десять полезных книг для интернет-маркетологов.

myTarget: Playable Ads, инструменты для локального бизнеса и таргетинг

1. Советы по работе с интерактивным форматом видео с демоверсией Playable Ads.
2. Как малому бизнесу найти клиентов в интернете — пять рекомендаций.
3. Таргетинг на DMP-сегменты — настройка и особенности инструмента.

«ВКонтакте»: рекламные форматы в ленте

• SMM-мануал: рекламные форматы в новостной ленте.

Кейсы

Практический опыт и истории успеха, которые помогут найти решения для оптимизации кампаний.

Яндекс.Директ: видеореклама, Карты, ретаргетинг и ключевые цели

1. Тестирование видеодополнений и видеообъявлений для стимулирования продаж.
2. Как временной таргетинг помог увеличить количество заказов в 7 раз — кейс «Папа Джонс».
3. Как реклама мобильного приложения увеличила оборот в 2,5 раза при сохранении ДРР — кейс «Всемайки.ру».
4. Оптимизация структуры аккаунта и установка новых ключевых целей подняли конверсию на 25%.
5. Эксперимент Philips по настройке таргетинга на собственный офлайн-сегмент посетительниц мероприятия в медийной рекламе.
6. Как оптимизировать ретаргетинг в несезон и повысить конверсию в 16 раз.
7. Как автодилер привлек тысячи звонков от новых клиентов по 38,5 рублей, используя Карты.

Google Ads: YouTube и умные торговые кампании

1. ТВ-креатив Profi.ru, размещенный на YouTube, увеличил интерес к бренду на 65%.
2. Как «умная» торговая кампания увеличила доход O’Stin на 1490%.
3. Опыт «Авито» и «Автотеки» по запуску рекламы на YouTube.
4. Подборки видеорекламы для вдохновения и поиска инсайтов:
   • самые упоминаемые кейсы мая;
   • продающие креативы;
   • с чего начинали Coca-Cola, Mercedes-Benz, Nestle, «Аэрофлот», Сбербанк и другие известные бренды;
   • нестандартные кейсы.

myTarget: ремаркетинг и мобильные приложения

1. Привлечение водителей в приложение-агрегатор сервисов такси и масштабирование кампании.
2. Как санаторию удалось повысить заполняемость в высокий сезон с помощью ремаркетинга.

«ВКонтакте»: продвижение локального бизнеса

• История пиццерии из Кирова: как самостоятельно рекламировать предложение с помощью таргетированной рекламы, маркет-платформы и конкурсов.

Конференции и вебинары

Яндекс

1. Запись трансляции конференции Яндекс.Недвижимости.
2. Возможности и решения для работы с мобильной рекламой в Яндекс.Директе.

Google

• Google Marketing Live 2019

eLama

1. Анализ и оптимизация рекламных кампаний в Яндекс.Директе после запуска.
2. Правила рекламы в РСЯ: как получить больше конверсий.
3. Как работать с поисковыми кампаниями в Google Ads после запуска.
4. Как настраивать рекламу в контекстно-медийной сети Google.
5. Эффективный ремаркетинг в Ads: как вернуть тех, кто не стал клиентом.
6. Power BI для агентств: отчеты и мониторинг кампаний.
7. Автоматизация контекстной рекламы: от генерации до управления.

Ближайшие вебинары:

1. Изменения в Директе: оптимизация конверсий при ручном управлении ставками.
2. Типичные ошибки при запуске контекстной рекламы в Яндекс.Директе и Google Ads.
3. Как настроить аналитику с помощью Google Tag Manager.
4. Анализируем рекламу и повышаем ее эффективность с помощью Яндекс.Метрики.
5. Ретаргетинг в Яндекс.Директе: от основ до анализа эффективности.
6. Настраиваем поисковую рекламу в Яндекс.Директе.