6336 https://ppc.world/uploads/images/96/e3/5d1ddd3501e24-glen-noble.jpg 2019-07-05 ppc.world 160 31

Обучающие материалы за май-июнь 2019 года. Выпуск 17

Продолжаем собирать полезные материалы, кейсы, видеоуроки от рекламных систем и исследования от других компаний. Предыдущие выпуски доступны по тегу.

Исследования: как пользователи выбирают машины и недвижимость, используют голосовые помощники; развитие рынка e-commerce и особенности покупательского поведения молодого поколения. 

Лайфхаки: что нужно знать об автоматической оптимизации конверсий на поиске, как запускать видеорекламу; что почитать в свободное от работы время.

Кейсы: ключевые цели, видеореклама, умные кампании и ретаргетинг.

Материалы с конференций и вебинары: мобильная реклама в Директе, правила продвижения в РСЯ, разбор ошибок при запуске контекстной рекламы и оптимизация кампаний для повышения эффективности.

Исследования

Яндекс, Google, myTarget и аналитические компании изучили тренды автомобильной отрасли и онлайн-рынка приложений, продуктов и лекарств, а также выяснили, как покупатели выбирают часы и косметику.

Яндекс.Директ

  1. Как пользователи готовятся к отпуску и планируют путешествия онлайн.
  2. Аналитика индустрии недвижимости за первый квартал 2019 года.

Google Ads

  1. Интересы и поведение покупателей в автомобильной категории в интернете:
    Запросы про автомобили
    Статистика за 2018 год
  2. Как развивается онлайн-рынок мобильных приложений:

    Google Play

  3. Четыре тренда на рынке продуктов питания на 2019 год: новый взгляд на питание и ЗОЖ, поиск новых вкусов и ингредиентов, экологическая рациональность и участие еды в формировании общества.
  4. Чем отличаются поколения Y и Z — и о чем брендам с ними разговаривать.

    популярность YouTube

  5. Как покупатели выбирают косметику онлайн.

myTarget

DataInsight

  1. Интернет-торговля в России 2018.
  2. Развитие рынка универсальных интернет-магазинов.
  3. Как покупают часы в интернете — отчет за 2018 год.

Microsoft

Лайфхаки

Рекламные системы рассказали, как повысить эффективность размещения, удачно подобрать формат и привлечь новых клиентов.

Яндекс: динамические объявления, сегментация, оптимизация конверсий на поиске

  1. Плейлист с обучающими видео о сегментации в Метрике.

  2. Видеоролики об успешном прохождении модерации в Директе:
  3. Чек-лист по настройке динамических объявлений в Директе.
  4. Ответы на частые вопросы о запуске оптимизации конверсий на поиске при ручном управлении ставками.
  5. Как привлечь новых клиентов при помощи Яндекс.Карт.

Google: видеокампании и аналитика

  1. Инструкция: как оптимизировать кампании на YouTube.
  2. Главные элементы digital-трансформации: анализируем свою компанию.
  3. Десять полезных книг для интернет-маркетологов.

myTarget: Playable Ads, инструменты для локального бизнеса и таргетинг

  1. Советы по работе с интерактивным форматом видео с демоверсией Playable Ads.
  2. Как малому бизнесу найти клиентов в интернете — пять рекомендаций.
  3. Таргетинг на DMP-сегменты — настройка и особенности инструмента.

«ВКонтакте»: рекламные форматы в ленте

Кейсы

Практический опыт и истории успеха, которые помогут найти решения для оптимизации кампаний.

Яндекс.Директ: видеореклама, Карты, ретаргетинг и ключевые цели

  1. Тестирование видеодополнений и видеообъявлений для стимулирования продаж.
  2. Как временной таргетинг помог увеличить количество заказов в 7 раз — кейс «Папа Джонс».
  3. Как реклама мобильного приложения увеличила оборот в 2,5 раза при сохранении ДРР — кейс «Всемайки.ру».
  4. Оптимизация структуры аккаунта и установка новых ключевых целей подняли конверсию на 25%.
  5. Эксперимент Philips по настройке таргетинга на собственный офлайн-сегмент посетительниц мероприятия в медийной рекламе.
  6. Как оптимизировать ретаргетинг в несезон и повысить конверсию в 16 раз.
  7. Как автодилер привлек тысячи звонков от новых клиентов по 38,5 рублей, используя Карты.

Google Ads: YouTube и умные торговые кампании

  1. ТВ-креатив Profi.ru, размещенный на YouTube, увеличил интерес к бренду на 65%.
  2. Как «умная» торговая кампания увеличила доход O’Stin на 1490%.
  3. Опыт «Авито» и «Автотеки» по запуску рекламы на YouTube.
  4. Подборки видеорекламы для вдохновения и поиска инсайтов:

myTarget: ремаркетинг и мобильные приложения

  1. Привлечение водителей в приложение-агрегатор сервисов такси и масштабирование кампании.
  2. Как санаторию удалось повысить заполняемость в высокий сезон с помощью ремаркетинга.

«ВКонтакте»: продвижение локального бизнеса

Конференции и вебинары

Яндекс

  1. Запись трансляции конференции Яндекс.Недвижимости.
  2. Возможности и решения для работы с мобильной рекламой в Яндекс.Директе.

Google

eLama

  1. Анализ и оптимизация рекламных кампаний в Яндекс.Директе после запуска.
  2. Правила рекламы в РСЯ: как получить больше конверсий.
  3. Как работать с поисковыми кампаниями в Google Ads после запуска.
  4. Как настраивать рекламу в контекстно-медийной сети Google.
  5. Эффективный ремаркетинг в Ads: как вернуть тех, кто не стал клиентом.
  6. Power BI для агентств: отчеты и мониторинг кампаний.
  7. Автоматизация контекстной рекламы: от генерации до управления.

Ближайшие вебинары:

  1. Изменения в Директе: оптимизация конверсий при ручном управлении ставками.
  2. Типичные ошибки при запуске контекстной рекламы в Яндекс.Директе и Google Ads.
  3. Как настроить аналитику с помощью Google Tag Manager.
  4. Анализируем рекламу и повышаем ее эффективность с помощью Яндекс.Метрики.
  5. Ретаргетинг в Яндекс.Директе: от основ до анализа эффективности.
  6. Настраиваем поисковую рекламу в Яндекс.Директе.
Сообщить об опечатке

Текст, который будет отправлен нашим редакторам: