Обучающие материалы за март-апрель 2019 года. Выпуск 16

• Исследования: как пользователи покупают недвижимость, мебель, товары для спорта и книги; тренды поведения аудитории и рейтинг самых популярных российских интернет-магазинов.
• Лайфхаки: как настраивать ретаргетинг, работать с товарным фидом, новыми инструментами рекламных систем и мобильной рекламой.
• Кейсы: видеореклама, эксперименты с цифровой indoor-рекламой, персонализация и умные кампании.
• Материалы с конференций: видеореклама как performance-инструмент, реклама в Яндекс.Дзене и рекомендации для продвижения недвижимости.

Исследования

Яндекс, Google, myTarget и исследовательские компании изучили аудиторию покупателей интернет-магазинов и приложений, выделили главные маркетинговые тренды в поведении пользователей, провели аналитику сферы недвижимости и путешествий.

Яндекс.Директ

• Аналитика индустрии недвижимости в Москве и Московской области за Q4 2018 года и год целиком.

Google Ads

1. Влияние интернета на продажу мебели и фурнитуры.

   

2. Исследование поведения российских путешественников:
   • как путешествовали россияне в 2018 году;
   • о бизнес-путешествиях россиян в 2018 году.

myTarget

1. Как рекламодатели Mail.Ru Group использовали видеорекламу в 2018 году.
2. Тренды в поведении и привычки пользователей российского интернета.
   

   

Data Insight

1. Как развивается онлайн-рынок товаров для спорта и активного отдыха.
2. Как покупают книги в интернете.
3. Рейтинг топ-100 крупнейших интернет-магазинов России.

Mediascope

• Аудитория интернета в России.

Лайфхаки

Команды рекламных систем поделились полезными советами и проверенными способами повысить эффективность кампаний. Вы узнаете, как освоить новые инструменты, настраивать форматы и быстро пройти модерацию.

Яндекс: эксперименты, ретаргетинг, реклама в Дзене и performance-видео

1. Эксперименты в Директе: как работать с новым инструментом:

    

2. Серия обучающих видео ретаргетинге:
   • что такое ретаргетинг и почему он необходим;
   • сценарии использования;
   • настройка;
   • рекомендации от Яндекса по настройке.
3. Учимся создавать и использовать фид для рекламы крупного интернет-магазина.
4. Чек-лист по настройке performance-видео в Директе.
5. Подборка видео «Новые форматы рекламы в Яндекс.Навигаторе и на Яндекс.Картах».
6. Запись вебинара «Кейсы брендов в Дзене, или Как сделать креатив, который работает на результат»:
   • часть 1;
   • часть 2.
7. Чек-лист по настройке графических форматов в Директе.
8. Вебинар «Мобильная реклама в Яндекс.Директе».

Google Ads: видеореклама, продвижение товаров 18+ и когнитивные искажения

1. Учесть все: как отслеживать конверсии с видеорекламы в Google.
2. Гид по продвижению на YouTube: как сделать видеорекламу эффективной.
3. Как с помощью видеорекламы мотивировать пользователя выполнить конкретные действия и стимулировать продажи.
4. Маркетинг 18+: как продвигать то, что нельзя рекламировать.
5. Аналитика и машинное обучение для маркетологов: где и чему учиться.
6. Продолжение материала о ловушках мышления. Когнитивные искажения, которые мешают эффективной работе:
   • часть 2;
   • часть 3.
7. Как поколение Z использует приложения для знакомств: информация для маркетологов.
8. Перспективы для продуктовых магазинов: как использовать растущую популярность интернет-покупок.

myTarget

• Динамический ремаркетинг myTarget: рекламные форматы, особенности настройки технологий и примеры использования.

Кейсы

Перейдем к практике. Кейсы Яндекса, Google, myTarget и «ВКонтакте» рассказывают об оригинальных решениях, которые реализовали рекламодатели из разных тематик: медицины, недвижимости, ритейла и других.

Яндекс.Директ: реклама в Навигаторе, поисковая реклама, 

1. Как performance-видео в Директе помогает фитнес-центру увеличить продажи.
2. Реклама в Яндекс.Навигаторе помогла Группе ПИК привлечь целевую аудиторию и на 18% увеличить брендовый спрос.
3. Кейс клиники «Первый доктор» по оптимизации поисковой рекламы.
4. Как b2b увеличить средний чек вдвое, а ROI втрое — и без дополнительного бюджета. Кейс компании по производству пружин на заказ.
5. Яндекс.Дисплей: цифровая indoor-реклама в аптеках помогла повысить продажи на 27%.
6. Как магазин плитки и сантехники привлек 75% обращений через Карты, Маркет и Директ.
7. Сервисный центр за полгода увеличил количество заявок на 12,3% с помощью оптимизации ключевых фраз, креативов и лендингов.

Google Ads: видеореклама на YouTube, умные торговые кампании и кросс-девайс

1. YouTube-реклама подчеркнула плюсы новой Lada Granta и обеспечила высокий CTR.
2. Успеть за 6 секунд: как «Додо Пицца» подняла охват с помощью персонализированной рекламы.
3. «Технониколь» выстроил альтернативный ТВ-рекламе маркетинговый канал с помощью YouTube.
4. Кампания INGRAD увеличила интерес к бренду на 191,6% с помощью YouTube.
5. «Билайн» повысил запоминаемость рекламы на 41% с помощью персонализированных YouTube-роликов.
6. «Умная торговая кампания» помогла сети re:Store увеличить выручку с рекламы.
7. Доход «Сантехники-Онлайн» от «умной» кампании в КМС вырос в 3 раза.
8. Кейсы OZON.ru:
   • как повысить эффективность видеорекламы с помощью кросс-девайсной оптимизации;
   • новый формат YouTube помог привлечь внимание аудитории лучше, чем баннерная реклама.
9. Подборки видеорекламы:
   • креативные digital-кейсы в сфере моды;
   • оригинальные идеи, которые помогут отвлечь детей от экранов;
   • популярные рекламные ролики на YouTube в России — март 2019.

myTarget: продвижение недвижимости и товаров для рукоделия

1. Опыт малого бизнеса: как увеличить количество заказов в интернет-магазине товаров для рукоделия в 4 раза.
2. Как застройщику использовать интернет-рекламу для продажи квартир? Кейс ЖК «Вдохновение».

«ВКонтакте»: продвижение мебели

• История успеха фабрики мебели «Сава»: как реклама ВКонтакте помогла увеличить продажи в 2 раза.

Материалы с конференций

Записи последних конференций Яндекса и Google. В своих докладах участники рассказывают о новых рекламных инструментах, форматах и способах развивать бизнес.

Яндекс

1. Дзен-запуск: новый рекламный продукт для вашего бизнеса.
2. Доклады с конференции «Сервисы Яндекса для профессионалов рынка недвижимости».
3. Запись трансляции конференции «Яндекс в Казахстане: рекламные технологии для бизнеса».

Google

• Как видео повышает продажи: материалы конференции YouTube Inspire Action.