UnionCreated using FigmalectureCreated using Figma
6291 https://ppc.world/uploads/images/91/5b/5cdd892cdcceb-books.jpg 2019-05-17 ppc.world 160 31

Обучающие материалы за март-апрель 2019 года. Выпуск 16

Продолжаем собирать полезные материалы, кейсы, видеоуроки от рекламных систем и исследования от других компаний. Предыдущие выпуски доступны по тегу.

  • Исследования: как пользователи покупают недвижимость, мебель, товары для спорта и книги; тренды поведения аудитории и рейтинг самых популярных российских интернет-магазинов.
  • Лайфхаки: как настраивать ретаргетинг, работать с товарным фидом, новыми инструментами рекламных систем и мобильной рекламой.
  • Кейсы: видеореклама, эксперименты с цифровой indoor-рекламой, персонализация и умные кампании.
  • Материалы с конференций: видеореклама как performance-инструмент, реклама в Яндекс.Дзене и рекомендации для продвижения недвижимости.

Исследования

Яндекс, Google, myTarget и исследовательские компании изучили аудиторию покупателей интернет-магазинов и приложений, выделили главные маркетинговые тренды в поведении пользователей, провели аналитику сферы недвижимости и путешествий.

Яндекс.Директ

Google Ads

  1. Влияние интернета на продажу мебели и фурнитуры.

    график

  2. Исследование поведения российских путешественников:

myTarget

  1. Как рекламодатели Mail.Ru Group использовали видеорекламу в 2018 году.
  2. Тренды в поведении и привычки пользователей российского интернета.

Data Insight

  1. Как развивается онлайн-рынок товаров для спорта и активного отдыха.
  2. Как покупают книги в интернете.
  3. Рейтинг топ-100 крупнейших интернет-магазинов России.

Mediascope

Лайфхаки

Команды рекламных систем поделились полезными советами и проверенными способами повысить эффективность кампаний. Вы узнаете, как освоить новые инструменты, настраивать форматы и быстро пройти модерацию.

Яндекс: эксперименты, ретаргетинг, реклама в Дзене и performance-видео

  1. Эксперименты в Директе: как работать с новым инструментом:

     

  2. Серия обучающих видео ретаргетинге:
  3. Учимся создавать и использовать фид для рекламы крупного интернет-магазина.
  4. Чек-лист по настройке performance-видео в Директе.
  5. Подборка видео «Новые форматы рекламы в Яндекс.Навигаторе и на Яндекс.Картах».
  6. Запись вебинара «Кейсы брендов в Дзене, или Как сделать креатив, который работает на результат»:
  7. Чек-лист по настройке графических форматов в Директе.
  8. Вебинар «Мобильная реклама в Яндекс.Директе».

Google Ads: видеореклама, продвижение товаров 18+ и когнитивные искажения

  1. Учесть все: как отслеживать конверсии с видеорекламы в Google.
  2. Гид по продвижению на YouTube: как сделать видеорекламу эффективной.
  3. Как с помощью видеорекламы мотивировать пользователя выполнить конкретные действия и стимулировать продажи.
  4. Маркетинг 18+: как продвигать то, что нельзя рекламировать.
  5. Аналитика и машинное обучение для маркетологов: где и чему учиться.
  6. Продолжение материала о ловушках мышления. Когнитивные искажения, которые мешают эффективной работе:
  7. Как поколение Z использует приложения для знакомств: информация для маркетологов.
  8. Перспективы для продуктовых магазинов: как использовать растущую популярность интернет-покупок.

myTarget

Кейсы

Перейдем к практике. Кейсы Яндекса, Google, myTarget и «ВКонтакте» рассказывают об оригинальных решениях, которые реализовали рекламодатели из разных тематик: медицины, недвижимости, ритейла и других.

Яндекс.Директ: реклама в Навигаторе, поисковая реклама, 

  1. Как performance-видео в Директе помогает фитнес-центру увеличить продажи.
  2. Реклама в Яндекс.Навигаторе помогла Группе ПИК привлечь целевую аудиторию и на 18% увеличить брендовый спрос.
  3. Кейс клиники «Первый доктор» по оптимизации поисковой рекламы.
  4. Как b2b увеличить средний чек вдвое, а ROI втрое — и без дополнительного бюджета. Кейс компании по производству пружин на заказ.
  5. Яндекс.Дисплей: цифровая indoor-реклама в аптеках помогла повысить продажи на 27%.
  6. Как магазин плитки и сантехники привлек 75% обращений через Карты, Маркет и Директ.
  7. Сервисный центр за полгода увеличил количество заявок на 12,3% с помощью оптимизации ключевых фраз, креативов и лендингов.

Google Ads: видеореклама на YouTube, умные торговые кампании и кросс-девайс

  1. YouTube-реклама подчеркнула плюсы новой Lada Granta и обеспечила высокий CTR.
  2. Успеть за 6 секунд: как «Додо Пицца» подняла охват с помощью персонализированной рекламы.
  3. «Технониколь» выстроил альтернативный ТВ-рекламе маркетинговый канал с помощью YouTube.
  4. Кампания INGRAD увеличила интерес к бренду на 191,6% с помощью YouTube.
  5. «Билайн» повысил запоминаемость рекламы на 41% с помощью персонализированных YouTube-роликов.
  6. «Умная торговая кампания» помогла сети re:Store увеличить выручку с рекламы.
  7. Доход «Сантехники-Онлайн» от «умной» кампании в КМС вырос в 3 раза.
  8. Кейсы OZON.ru:
  9. Подборки видеорекламы:

myTarget: продвижение недвижимости и товаров для рукоделия

  1. Опыт малого бизнеса: как увеличить количество заказов в интернет-магазине товаров для рукоделия в 4 раза.
  2. Как застройщику использовать интернет-рекламу для продажи квартир? Кейс ЖК «Вдохновение».

«ВКонтакте»: продвижение мебели

Материалы с конференций

Записи последних конференций Яндекса и Google. В своих докладах участники рассказывают о новых рекламных инструментах, форматах и способах развивать бизнес.

Яндекс

  1. Дзен-запуск: новый рекламный продукт для вашего бизнеса.
  2. Доклады с конференции «Сервисы Яндекса для профессионалов рынка недвижимости».
  3. Запись трансляции конференции «Яндекс в Казахстане: рекламные технологии для бизнеса».

Google

  • Как видео повышает продажи: материалы конференции YouTube Inspire Action.
вебинары Все мероприятия
Сообщить об опечатке

Текст, который будет отправлен нашим редакторам: