Обучающие материалы за июль-август 2019 года. Выпуск 18

Исследования: как пользователи выбирают квартиры и ищут автомобили в интернете; что меняется в поведении пользователей в связи с приближением учебного года и какое влияние оказывает инклюзивность на российскую рекламу.

Лайфхаки: как продвигать медицинские услуги и фармацевтику, пройти модерацию в Директе и запустить эффективную видеорекламу.

Кейсы: использование формата на YouTube TrueView for Action и стратегии «целевая цена за конверсию», продвижение китайской мобильной игры на российском рынке и история мануфактуры «Мир гуслей» из Твери.

Материалы с конференций и вебинары: Большая конференция Яндекса в Казани, Конференции Think Real Estate от Google и предстоящие вебинары eLama.

Исследования

Специалисты Яндекса, Google и DataInsight изучили поведение пользователей в процессе выбора и покупки квартиры и автомобиля, выяснили, как инклюзивность меняет подход к маркетингу.

Аналитика от Яндекса

1. Непростая покупка: как пользователи выбирают квартиру.

2. Как приближение учебного года влияет на интересы пользователей.

3. Как ищут автомобили в интернете — исследование и советы рекламодателям.

Google

1. Не обжечься в горячий сезон: о чем пользователи спрашивают Google на пути к покупке.

2. Игры, видео, шопинг: тенденции рынка мобильных приложений.

3. Автоиндустрия в I квартале 2019 года: онлайн-тренды и рекомендации.

4. Как инклюзивность и разнообразие меняют российскую рекламу.

DataInsight

• Онлайн-заказ продуктов питания.

Лайфхаки

Полезные рекомендации от рекламных систем, которые помогут продвинуть медицинские услуги, подготовиться к праздникам и запустить эффективную видеорекламу.

Яндекс: возможности РСЯ для фармацевтики и медуслуг, модерация и оптимизация кампаний

1. Как привлекать аудиторию, заинтересованную в медицинских препаратах и услугах.

2. Как эффективно продвигать фармацевтические препараты и медицинские услуги в Рекламной сети Яндекса — презентация.

3. Видео об успешном прохождении модерации в Яндексе:

• банковские услуги;
• займы;
• медицинские изделия.

4. Видеоурок: настройка ремаркетинг-кампаний в AppMetrica.

5. Как настроить ретаргетинг для рекламы мобильных приложений.

6. Видеореклама для продвижения бренда: 7 ключей к эффективному ролику.

Google: создаем эффективную видеорекламу и готовимся к праздничному сезону

1. В погоне за конверсиями: как YouTube привлекает новых клиентов.
2. Как стать ближе к пользователю: 5 правил для видеорекламы.
3. Битва за конверсии: как создавать продающую рекламу в период праздников.

myTarget

• Как отследить влияние онлайн-рекламы на покупки в офлайне.

«ВКонтакте»

1. Подкаст от Александры Черкес о продвижении во «ВКонтакте» в 2019 году.
2. Как проводить трансляции во «ВКонтакте» с компьютера.

Кейсы

Яндекс: Навигатор, Яндекс.Еда и медиасервисы

1. Навигатор и Алиса как инструменты для повышения узнаваемости бренда ŠKODA среди автовладельцев.
2. Максимум вкуса — максимум футбола: как Pepsi вывела digital-кампанию в офлайн совместно с медиасервисами Яндекса и Яндекс.Едой.
3. Как реклама на крупнейшем цифровом экране повлияла на продажи смартфонов в России.

Google: видеореклама на YouTube и стратегия «целевая цена за конверсию»

1. Время действовать: как формат YouTube TrueView for Action помог компании Redmond снизить стоимость целевого действия в 8,2 раза.
2. Превратить отзывы клиентов в рекламную кампанию: Yota на YouTube.
3. Выполнить KPI: как стратегия «Целевая цена за конверсию» позволила «Яндекс.Маркету» увеличить число переходов в магазин на 16%.

myTarget: продвижение игры, динамический ремаркетинг и работа с приложением inShopper

1. Как интернет-магазин техники снизил стоимость заказа на 20%.
2. Запустить акцию в inShopper и получить ROI 400% без собственного магазина.
3. Как вывести китайскую мобильную игру на российский рынок.

«ВКонтакте»

1. BBR Factory: история мастерской индивидуального пошива обуви и аксессуаров.
2. «Мир гуслей»: история народной мануфактуры из Твери.

Конференции и вебинары

1. Запись трансляции с конференции Яндекса в Казани.
2. Материалы с конференции Think Real Estate: 

• видео;
• презентации;
• запись трансляции с конференции.

eLama

Ближайшие вебинары

1. Автоматическое создание отчетов по интернет-рекламе с помощью Отчетов BI в eLama.
2. Воронка для интернет-магазина: от первых продаж до увеличения оборотов.
3. Как быстро собрать ключевые фразы для поисковой рекламы.
4. Анализ и оптимизация рекламной кампании в Яндекс.Директе после запуска.
5. Типичные ошибки при запуске рекламы в Instagram.
6. Как настроить ремаркетинг на Facebook.
7. Экспресс запуск рекламы в Google Ads.
8. Как агентствам зарабатывать больше с помощью eLama: pro-инструменты и партнерская программа.