Обучающие материалы от Яндекса и Google за апрель 2018 года. Выпуск 10

Исследования

Что ищут на Яндекс.Картах

Яндекс изучил запросы из городов-миллионеров, заданные за 2017 год, и нашел для каждого месяца самые характерные типы организаций. Например, в январе пользователи ищут бани, музеи, спортивные магазины и фитнес-клубы. Весной популярны цветочные магазины, шиномонтаж и автомойки. Летом растет интерес к городским паркам и зоопаркам, а также турагентствам. Осенью ищут дорогу к вузам, книжным и канцелярским магазинам, театрам и аптекам.

Онлайн-рынок детских товаров

Data Insight опубликовал результаты исследования «Онлайн-рынок детских товаров». В исследовании рассматриваются интернет-магазины товаров для детей, вошедшие в Топ-1000 онлайн-ритейлеров по количеству заказов за первое полугодие 2017 года.

Об эффективности контекстной рекламы

Roistat проанализировал кампании 2000 рекламодателей и выяснил, что инвестиции в поисковую рекламу приносят больше прибыли, чем в рекламу в сетях, а Яндекс.Директ пока оказывается рентабельнее AdWords, что может объясняться некачественной настройкой в AdWords.

Кейсы

О повышении интереса к бренду с помощью рекламы на YouTube

Цель интернет-магазина Butik — повышение узнаваемости бренда. Для этого команда запустила видеорекламу в формате TrueView и объявления-заставки. В результате запоминаемость рекламы увеличилась на 90%, а интерес к бренду вырос на 108%.

О росте конверсии благодаря таргетингу «Особые аудитории по намерениям»

Команда Альфа-Банка протестировала таргетинг «Особые аудитории по намерениям», чтобы увеличить количество заявок на получение кредитных карт при сохранении CPA. По итогам тестирования стоимость заявки снизилась на 12%, а CR вырос на 26%.

О влиянии видеорекламы на бренд-метрики

Mail.Ru Group провела исследование эффективности размещения рекламы в форматах «Полноэкранное видео» и «Rewarded видео» в мобильной сети myTarget. Влияние рекламы на изменение бренд-метрик оценивалось на примере кейса «Никоретте», препарата для лечения никотиновой зависимости, выпускаемого компанией Johnson & Johnson.

Записи конференций по маркетингу

Об изменениях в Яндекс.Директе

Восемь докладов собраны в плейлист на YouTube. А в блоге команда Яндекса дает развернутые ответы на вопросы об изменениях в интерфейсе и API Директа, например о том, что такое объем трафика, или почему по некоторым фразам максимальный объем не 100, а 90.

Google Think Programmatic 2018

Конференция о программатике была посвящена не только технологиям, но и людям, которые влияют на цифровую трансформацию в разных организациях. Докладчики рассказали, что нужно для digital-преобразования, какие аспекты мешают технологии развиваться, а также поделились своими кейсами.

Google Think Real Estate 2018

Докладчики рассказывали о брендинге и performance-инструментах. Здесь есть о пути к покупке квартиры, кейсы об эффективной рекламе на YouTube в Adwords и DoubleClick, а также о подходах в аналитике.