Обучающие материалы от Директа, AdWords за январь 2018 года. Выпуск 7

Когда простужаются и чем лечатся россияне — исследование Яндекса

Информация о сезонах простуды в России за несколько последних лет, рейтинг городов с наибольшим количеством «простудных» запросов и популярные лекарства — по данным поиска Яндекса.

Летняя школа «Альфа-Банка», Яндекса и myTarget: онлайн и оффлайн

Яндекс загрузил на свой YouTube-канал видеолекции летней школы. Сейчас в плейлисте доступно пять уроков от практикующих специалистов:

Путь клиента (Customer Journey Map).
Форматы присутствия бизнеса в интернете.
Сквозная аналитика: работа с процессами и CRM.
Каналы привлечения аудитории. Подход к планированию контекстной рекламы.
Программатик-реклама: что это и зачем использовать.

Массовые изменения в Яндекс.Директе

Короткий ролик о редактировании объявлений с помощью массовых операций.

Руководство по новому интерфейсу AdWords

Гайд, составленный специалистами Google, поможет разобраться в аспектах навигации, новых функциях, основных изменениях нового интерфейса.

Как использовать приемы визуального маркетинга

Как рассказать о своем бренде и привлечь новых клиентов с помощью визуального маркетинга — в четырех базовых принципах.

Что такое динамические объявления и кейс trivago

Кратко о том, какие преимущества есть у динамических поисковых объявлений, зачем используют этот формат рекламодатели и каких результатов удалось достичь агрегатору отелей trivago при работе с DSA.

Умные кампании — кейс телеком оператор Дом.ru

Маркетолог Дом.ru рассказывает о росте заявок, участии кампаний в конверсиях по другим каналам и снижении CPL.

О машинном обучении и рекламе

Google запустил серию материалов об применении машинного обучения в рекламных технологиях. На русском языке опубликована только первая часть, еще две доступны в англоязычном блоге (вторая и третья).

Как создавать эффективную мобильную рекламу в AdWords

Рекомендации Google по работе с мобильной рекламой: охват мобильных пользователей, подготовка сайтов и приложений, отслеживание взаимодействий и назначение ставок.

Исследование об использовании приложений в России

Партнерская сеть Unilead и система аналитики приложений AppMetrica изучили, как жители России используют мобильные приложения. Выборка была сделана на основе данных AppMetrica за второй квартал 2017 года и составила 300000 устройств на Android и iOS. В отчет не включены данные по соцсетям, мессенджерам и браузерам.