UnionCreated using FigmalectureCreated using Figma
new

Научитесь настраивать кампании в Директе на реальном проекте Перейти к курсу

Поиск Стать автором
6876 https://ppc.world/uploads/images/16/ad/5f2d669def16b-pexels-brotin-biswas-518543.jpg 2020-08-10 ВКонтакте Facebook + Instagram myTarget TikTok Таргет ppc.world 160 31

Новости таргетированной рекламы за июль 2020 года

В июле «ВКонтакте» разрешил запускать автопродвижение товаров с мобильного устройства. В Facebook Ads появились аудитории на основе покупательской активности, а в myTarget заработал look-alike по данным мобильных трекеров. TikTok открыл доступ к рекламной платформе рекламодателям по всему миру. Эти и другие новости — в июльском дайджесте таргетированной рекламы.

«ВКонтакте»

Facebook

myTarget

TikTok

Автопродвижение товаров с мобильных устройств во «ВКонтакте»

Во «ВКонтакте» появилась возможность запускать автопродвижение товаров с мобильных устройств. Ранее сделать это можно было только с десктопа. Автопродвижение работает так: алгоритм соцсети запускает ретаргетинг и/или выбирает в сообществе товары с лучшими показателями и предлагает их пользователям, которые с большей вероятностью сделают покупку.

Автопродвижение с мобильных

Озод Сидиков

Озод Сидиков руководитель в Mishka Digital

Автопродвижение товаров во «ВКонтакте» с мобильных устройств было доступно в апреле, и мы решили протестировать новинку на нашем клиенте.

Получили следующие результаты:

  • рекламный бюджет — 6281 рублей;

  • показы — 266 097;

  • переходы — 2294;

  • CTR — 0,86%;

  • сообщения — 24;

  • стоимость сообщения — 261 рублей;

  • продажи — 56 000 рублей;

  • ROI — 791%.

Нам понравилась эта настройка, потому что она запускается за пару кликов, а система автоматически подбирает нужный товар для целевой аудитории.

 

Аудитории на основе покупательской активности в Facebook

Facebook добавил раздел Shopping в блок создания аудиторий. Перейдя в него, рекламодатель сможет создать аудитории ремаркетинга на основе покупательской активности пользователей. Доступно три варианта аудиторий: пользователи, которые просматривали товары; пользователи, добавившие товары в корзину; пользователи, совершившие покупку. Также на основе этих сегментов можно создать похожую аудиторию — look-alike.

Shopping

Константин Найчуков

Константин Найчуков евангелист eLama

Важно понимать, что таким способом можно создать аудиторию, которая взаимодействовала с товарами в вашем (а не в любом) магазине на Facebook или Instagram, то есть, речь идет о функции Shops. Если у вас нет магазина (например, эта функция вам пока недоступна), то и создавать аудиторию нет смысла.

Если же вы используете Shops, то вам доступны три варианта таргетинга: смотрели товары, добавляли товары в корзину, покупали товары. Конкретизировать товары пока нельзя, зато можно создавать похожие аудитории. Рекомендации такие же, как для LAL по трафику сайта: если покупок пока немного, то лучше создавать похожую аудиторию по всем, кто хотя бы просматривал товары.

Иван Земляной

Иван Земляной руководитель вертикали таргетированной рекламы в ArrowMedia

Новинка — логичное продолжение выбранного пути для Facebook. Практически все рекламодатели уже перешли на оптимизацию по конверсиям и по офлайн-событиям. Следующий шаг — сбор данных о покупательской активности, что, естественно, приведет к улучшению результатов рекламных кампаний, особенно в сегментах e-commerce, онлайн-образования и в FMCG. Остается только дождаться полноценного открытия торговых тегов на территории РФ, чтобы в кабинете Facebook сложилась полная экосистема.

Эмодзи в описаниях к объявлениям без копирования

В Ads Manager Facebook теперь можно добавлять эмодзи к описанию при создании и редактировании объявлений — для этого есть специальная кнопка. Ранее это можно было сделать только через копирование и вставку. Эмодзи в описаниях

Кирилл Кизин

Кирилл Кизин специалист по таргетированной рекламе в digital-агентстве «Атвинта»

Я рекомендую использовать эмодзи, чтобы расставить в объявлении акценты на том, что наиболее важно. Также эмодзи позволяют упростить навигацию и создать нужную структуру. Обозначьте главные элементы с помощью эмодзи, но не злоупотребляйте. Постоянно заменять слова эмодзи или ставить их через каждое слово — плохая идея.

Ориентируйтесь в первую очередь на целевую аудиторию. Кто это? Подростки и молодые люди? Тогда вполне уместно использовать эмодзи. Если реклама нацелена на старшее поколение или на деловую аудиторию, то эмодзи вряд ли будут кстати.

WhatsApp как место назначения при кастомизации по плейсментам

Facebook разрешил указывать WhatsApp в качестве места назначения при кастомизации по местам размещения. Это можно сделать на уровне групп объявлений для целей «Трафик», «Сообщения» и «Конверсии». Также для кастомизации стало возможно добавить несколько вариантов основного текста и заголовка. Это позволит показывать пользователю те тексты, которые с большей вероятностью приведут к выполнению целевого действия.

Кастомизация по плейсментам

Иван Земляной

Иван Земляной руководитель вертикали таргетированной рекламы в ArrowMedia

Facebook начинает полноценно использовать и интегрировать в рекламный кабинет мессенджер WhatsApp. Этот шаг, вероятно, приведет к объединению трех основных мессенджеров внутри популярной соцсети: WhatsApp, Messenger и Instagram Direct.

До последнего времени WhatsApp в рекламе Facebook был задействован слабо и даже те малочисленные функции реализовывались в довольно урезанном формате. Например, WhatsApp Business относительно недавно появился на iOS и даже сейчас обработка лидов возможна только с одного устройства.

Думаю, в ближайшее время стоит ожидать качественного скачка в развитии этого инструмента.

Политическая реклама — часть особой категории

Категория «Объявления о социальных проблемах, выборах или политике» в Facebook Ads стала частью особой категории рекламы. Ранее она выделялась в отдельную категорию. Теперь чтобы отметить, что реклама затрагивает социальные проблемы, тематику выборов или политики, рекламодатель должен в особой категории объявлений выбрать соответствующую опцию.

Особая категория рекламы

Обновления для Bumper Ads в myTarget

Объявления формата Bumper Ads начали показываться в соцсетях «ВКонтакте» и «Одноклассники». Также формат стал доступен при выборе цели кампании «Просмотр видео». Раньше Bumper Ads были доступны только для цели «Специальные возможности» и только в видеосети NativeRoll.

Обновления для Bumper Ads

Алексей Бицоев

Алексей Бицоев специалист по таргетированной рекламе в MediaGuru

Мы периодически используем этот формат рекламы для повышения узнаваемости бренда и роста заинтересованности. Добавление соцсетей в качестве дополнительных площадок для показа видеорекламы должно положительно сказаться на увеличении охвата и результативности рекламы.

Объявление с видео в ленте новостей «ВКонтакте» и «Одноклассниках» не в новинку рекламодателям. Логотип, заголовок, описание и видео с ссылкой — все эти элементы давно известны. Но у Bumper Ads есть несколько особенностей. Модель оплаты CPV — оплата за каждый полностью досмотренный видеоролик. К тому же порог входа в аукцион для Bumper Ads в два раза ниже по сравнению с другими форматами NativeRoll в myTarget.

Появление Bumper Ads в соцсетях имеет положительную тенденцию и поможет существенно улучшить эффективность видеорекламы.

Look-alike на основе данных мобильных трекеров в myTarget

myTarget добавил возможность таргетировать рекламу на look-alike аудиторию, сформированную на основе данных мобильных трекеров. Система включает в аудиторию пользователей, похожих на тех, кто недавно установил приложение или совершил в нем целевые действия. Чтобы воспользоваться опцией, необходимо подключить в myTarget хотя бы один мобильный трекер, интегрированный с платформой.

Look-alike

Яков Пейсахзон

Яков Пейсахзон заместитель коммерческого директора по развитию продуктов в Mail.ru Group

Look-alike таргетинг — простой и понятный инструмент для поиска новых клиентов. Он позволяет показывать рекламу той аудитории, которая по характеристикам и поведению в интернете похожа на ваших активных пользователей или покупателей.

В прошлом году мы усовершенствовали алгоритмы look-alike системы, а теперь добавили возможность строить сегмент не только по счетчику top.mail.ru и собственной CRM-базе, но и по событиям в мобильных трекерах. Это удобный инструмент для рекламодателей, которые продвигают мобильные игры или приложения.

Первые тесты уже показывают высокие результаты. Например, «Ситимобил» за месяц получил на 25% больше клиентов и снизил стоимость привлечения клиента в полтора раза. Результаты сравнивали с рекламой, которую нацеливали на пользователей приложений в категории «Карты и навигация». Все остальные настройки в кампаниях были одинаковыми.

Если у вас уже есть кампании с высокими результатами, скопируйте основные настройки (пол, возраст, регион, таргетинг на операционные систему устройств, ставка) и замените остальные таргетинги look-alike сегментом. Если пока таких кампаний нет, задайте настройки, которые соответствуют целевой аудитории приложения. Из форматов — на первых этапах мы рекомендуем выбирать мультиформат и квадратное видео.

В исходной выборке, по которой строится look-alike, должно быть не менее 1000 пользователей. Для поиска релевантной аудитории нужно, чтобы за 60 дней целевое событие (установка приложения, покупка и т. д.) произошло не менее 1000 раз. Тогда система сможет точнее находить похожих пользователей. В look-alike сегменте стоит выбирать охват не менее чем 1,5 млн пользователей, а рекомендованный объем — 3 млн.

Таргетинг на клиентов «Детского мира»

Рекламодатели в myTarget получили возможность таргетироваться на участников программы лояльности «Детского мира». Сегменты составлены на основе обезличенных данных владельцев бонусных карт. Помимо запуска рекламы можно будет также получать аналитику о том, как продвижение повлияло на продажи товаров в интернет-магазине и в офлайн-точках сети, составлять портрет активных покупателей бренда и оценивать ROMI.

Таргетинг на клиентов «Детского мира»

Виктор Киселев

Виктор Киселев младший специалист по таргетированной рекламе Artics Internet Solutions

Возможность запускать кампании напрямую на клиентов группы компаний «Детский мир» облегчает поиск релевантной аудитории. С помощью новых сегментов аудиторий в myTarget появляется возможность градации участников программы лояльности по их покупательской способности. Люди, купившие определенный вид товаров по конкретной цене, скорее всего, будут также заинтересованы в покупке товаров других категорий в том же ценовом сегменте. Для нас это возможность найти целевую аудиторию без использования дополнительных настроек таргетингов.

Также новые сегменты станут подспорьем для таргетинга на товары, похожие на продукцию магазинов группы компаний «Детский мир», например, игрушки или одежда для детей. Таким образом, мы с помощью сегментов получаем большой пласт аудитории, которая заинтересуется соответствующей продукцией.

То есть мы можем таргетироваться не только на людей, заинтересованных в покупке товаров, релевантных продукции «Детского мира», но и найти людей, которые хотят приобрести товары из близких тематик. Например, молодым родителям можно показывать объявление с детской кроватью, предлагать спортивные стенки, коляски.

При этом новые сегменты будут работать не только в узкой тематике ритейла, но и для других категорий рекламодателей. Например, семьи с детьми, в особенности молодые, могут быть заинтересованы в покупке недвижимости. При этом градация по среднему чеку поможет разделять аудиторию для запуска рекламных кампаний на релевантные жилые комплексы.

Также молодые семьи — целевая аудитория для автопроизводителей. Для них подойдет реклама семейных автомобилей. В этой тематике есть возможность привлекать и более платежеспособную аудиторию, соединяя клиентов покупающих определенные виды товаров

Платформа TikTok For Business и бонусы для рекламодателей по всему миру

Рекламная платформа TikTok For Business стала доступна компаниям по всему миру вне зависимости от масштабов бизнеса. Теперь можно запустить рекламу в TikTok без подачи заявки и создания аккаунта в соцсети. Также TikTok в рамках программы Back-to-Business начал выдавать рекламные бонусы на сумму $100 млн малым предприятиям во всем мире. Одному рекламодателю компания предоставит $300, средства нужно израсходовать до 31 декабря 2020 года.

Платформа TikTok For Business

Никита Кравченко

Никита Кравченко ведущий специалист по платному трафику в eLama

TikTok — это стремительно растущая социальная сеть. По данным Mediascope на апрель 2020 года ежемесячная активная аудитория TikTok в России составила около 20 млн пользователей. Более 80% аудитории — пользователи старше 18 лет. Преобладает наиболее активная платежеспособная аудитория в возрасте 25-34 лет.

Рекламная платформа TikTok Ads позволяет размещать видеорекламу с аукционной моделью оплаты за показы, просмотры, клики и оптимизированные клики. Это позволяет решать разные задачи бизнеса: от повышения осведомленности и вовлечения до повышения продаж и увеличения LTV. Площадка подходит для performance-целей благодаря кликабельным элементам в объявлениях и конверсионной стратегии с оптимизацией по конверсиям. По моему мнению, сейчас идеальное время для запуска первых рекламных кампаний в TikTok Ads: рекламодателей еще немного, аукцион не перегрет, аудитория лояльна к появлению нативной рекламы в ленте. Пополнять кабинет с расчетного счета и получать комплект закрывающих документов на русском языке можно с помощью eLama.

Сообщить об опечатке

Текст, который будет отправлен нашим редакторам: