UnionCreated using FigmalectureCreated using Figma

Дайджест рынка контекстной рекламы за ноябрь 2017 года

Яндекс выпустил турбо-страницы, видеодополнения в Директе стали доступны всем рекламодателям, а новый Директ Коммандер вышел в открытую бету. Google запустил таргетинг на особые аудитории по намерениям, а также динамический ремаркетинг для приложений и начал показывать ремаркетинговые объявления в Gmail.

Яндекс.Директ

Google AdWords 

eLama

Видеодополнения в Директе вышли в открытое бета-тестирование

Видеодополнения стали доступны всем рекламодателям Директа. Теперь рекламодатели могут загружать свои уникальные видеоролики. Готовую подложку можно выбрать из видеотеки Яндекса, в ноябре в ней появились 600 новых роликов разной тематики. Также рекламодатели могут добавить к объявлению аудио из бесплатной библиотеки музыки. Кроме того, теперь один креатив можно добавлять сразу в несколько кампаний.

Видеодополнения в интерфейсе Яндекс.Директа

Антонина Москаленко, специалист по контекстной и таргетированной рекламе Artics Internet Solutions:

«Видеодополнения в Яндекс.Директе позволяют сделать рекламное сообщение более заметным для пользователя. Мы протестировали данный формат в рекламных кампаниях в РСЯ. По итогам месяца получили очень небольшой прирост объема показов — не более 1% от общего объема показов по кампании. При этом CTR был выше на 16%, а CPC ниже на 10% по сравнению с другими форматами в РСЯ. Рассчитываем, что после выхода инструмента из беты, объем показов значительно вырастет.

И в качестве совета — включайте аудиосопровождение, это позволит повысить CTR (в нашем случае CTR вырос в два раза)».

Юлия Давыдова, ведущий специалист по интернет-рекламе РА ADLABS:

«Видеодополнения показали себя как быстрый в подключении и удобный в создании функционал, расширяющий охват на видеоплощадках РСЯ. Мы протестировали этот дополнительный формат в различных тематиках: недвижимости, телеком, в некоторых ecommerce-проектах и для продвижения различных услуг, как b2c, так и b2b-сегмента. При этом использовали как внутреннюю библиотеку видеофайлов, так и собственные брендированные видео.

Внедрение инструментария дало очень неплохие результаты: отмечаем значительный рост трафика, в среднем в 1,5-2 раза, с сохранением CTR и привлечением дополнительных конверсий, при снижении CPO/CPA до 30%. И если ранее довольно часто мы отмечали низкую эффективность работы площадок с видеоконтентом, сейчас ситуация кардинально изменилась. Поэтому рекомендуем проверить в настройках рекламных кампании исключенные площадки при подключении видеодополнений».


Яндекс запустил турбо-страницы в Директе

Яндекс выпустил новый инструмент, который дает возможность создавать мобильные лендинги с ускоренной загрузкой и качественно обрабатывать мобильный трафик. Турбо-страницы нужно создать в конструкторе вручную по шаблону, выбирая изображения, цвета оформления, кнопки и тексты.

Изменение оформления турбо-страницы в Директе

Созданные страницы можно добавлять к основной посадочной странице, система будет автоматически определять, куда направлять пользователя в зависимости от устройства: на сайт или турбо-страницу. Сейчас инструмент находится в бета-тестировании, для подключения необходимо связаться с менеджером Яндекса.

Никита Кравченко, ведущий специалист по контекстной рекламе и аналитике eLama:

«Мобильный трафик отвоевывает все большую долю у десктопов. Пользователи привыкают искать и заказывать товары и услуги со своих смартфонов по дороге на работу и в перерывах на обед. При этом они начинают предъявлять все более жесткие требования к „качеству“ сайтов. Под качеством я имею в виду время отрисовки и время до полной загрузки страницы, удобство использования сайта на смартфонах разных типов. По статистике 40% пользователей не будут ждать дольше 3-5 секунд загрузки сайта в тематиках путешествий. К этому стоит стремиться. Если ваш ресурс не удовлетворяет этим требованиям, ему будет сложно бороться за высокую конверсию с мобильных.

Именно для таких рекламодателей Яндекс создал турбо-страницы. Это простые и понятные лендинги с коротким описанием предложения и формой захвата лидов. При этом загружаются эти страницы практически мгновенно, т. к. располагаются на серверах Яндекса. Оценивать эффективность страниц можно с помощью счетчика Метрики, который создается автоматически с готовыми целями. Из минусов — на турбо-лендинг не получится добавить GTM для передачи данных в Analytics, но, думаю, что Яндекс добавит эту возможность при наличии заявок со стороны рекламодателей.

Мы создали первые турбо-страницы, но еще не успели в полной мере протестировать их эффективность. Конструктор действительно удобный и понятный. Рекомендую не перегружать такие страницы информацией: достаточно краткого и емкого описания предложения и пояснения первого шага — заявки в виде номера телефона или email».

Иван Акимов, аккаунт-директор ArrowMedia:

«Всем известно о прогрессивном росте мобильного трафика на сайты рекламодателей, но не все до сих пор смогли приспособиться к этой тенденции рынка. Крупные рекламодатели выделили бюджеты и оптимизировали свои ресурсы, сделав адаптивные версии сайтов. А вот у среднего и малого бизнеса, как обычно, возникает несколько проблем:

  • Где взять дополнительные средства на разработку?
  • Как найти исполнителя?
  • Насколько это необходимо?

Ответ на последний вопрос очевиден и обсуждается давно: оптимизация необходима, иначе вы теряете прибыль и уступаете рынок конкурентам.

Яндекс попробовал решить два других вопроса и создал отличный инструмент — турбо-страницы. Теперь рекламодатель самостоятельно и бесплатно может создать собственную страницу, адаптированную под мобильные устройства.

В инструменте создания страниц присутствуют уже знакомые нам настройки из конструктора графических объявлений. Вы можете выбрать шаблон и рамках этого шаблона персонализировать свою будущую мобильную страницу.

Но в реализации проекта пока есть довольно очевидные минусы для массового использования инструмента агентствами и продвинутыми в аналитике своих данных клиентами. Все действия на этих страницах фиксируются только через Яндекс.Метрику, и нет возможности установки сторонних кодов других счетчиков аналитики и колл-трекинговых систем.

Если вы используете для анализа своего сайта счетчик Яндекс.Метрики и готовы „пожертвовать“ аналитическими данными по звонкам, то скорее оставляйте заявку в Яндекс на подключение бета-версии инструмента».


Новая минимальная ставка для объявлений с изображениями

Минимальная ставка для рекламы с изображениями в Директе снизилась с 3 до 1 рубля (без учета НДС). Новая цена клика действует для текстовых объявлений с изображениями и для графических баннеров. В других валютах цены также уменьшились.

Цена клика в Яндекс.Директе понизилась


Тестирование нового Директ Коммандера

Яндекс начал открытое бета-тестирование нового Коммандера. Обновленное приложение можно скачать для Mac OS и Windows. В новой версии изменился интерфейс, увеличилась скорость работы приложения и стали доступны графические объявления. Яндекс также добавил новые инструменты: «Подбор фраз» для работы с семантикой и «Инспектор» для массового редактирования. На этапе тестирования можно одновременно пользоваться старым и новым Коммандером.

Особенности нового Директ Коммандера


Объявления на белорусском языке для Беларуси

С 15 ноября Директ начал принимать к размещению поисковую рекламу на белорусском языке. Объявления должны таргетироваться на Беларусь. Белорусские рекламодатели смогут, как и раньше, размещать рекламу на русском языке. Директ советует добавлять в группу объявления на обоих языках, чтобы эффективнее отрабатывать все возможные запросы.

Яндекс.Директ разрешил размещать рекламу на белорусском языке


В Метрике появилась вкладка «Больше возможностей»

Яндекс добавил новую вкладку «Больше возможностей» в настройки счетчика Метрики. На вкладке показываются статусы по всем отчетам, которые требуют дополнительной настройки или определенных условий для подключения.

Больше возможностей — новая вкладка в Яндекс.Метрике


Больше валют в расширении «Промоакция»

Расширение «Промоакция» в Google AdWords теперь доступно для большего числа рекламодателей. Оно начало поддерживать более 40 языков и валют. С помощью него можно рассказать в объявлении об акциях и спецпредложениях.

Расширение Промоакция доступно на русском языке в интерфейсе Google AdWords

Александра Бурлакова, PPC Team Lead, Netpeak:

«Это мое любимое расширение! С его помощью легко уведомлять об акциях и распродажах по общепринятому случаю (Black Friday, новогодние распродажи, 8 марта) или частному, если вы придумали инфоповод и хотите побаловать клиентов скидками. Что удобно — есть возможность установить дату завершения промоакции и не обязательно отправлять все объявления на модерацию. А еще есть специальное поле для введения промокода и модерация пропускает даже CAPS LOCK.

В моих кампаниях это расширение показывает наивысший CTR — 46,34%, что в 2 раза лучше быстрых ссылок».


AdWords начал показывать ремаркетинговые объявления в Gmail

Google AdWords начал показывать объявления стандартного и динамического ремаркетинга в Gmail. Таким образом, рекламодатели смогут показывать рекламу пользователям, которые были у них на сайте, в почтовом сервисе Google. По клику на объявление динамического ремаркетинга пользователь может просмотреть четыре товара или услуги компании и перейти к покупке.

Места размещения ремаркетинговых объявлений

Денис Земляков, аккаунт-директор ArrowMedia:

«Пока, по данным наших тестов на небольшой выборке, зафиксировали значительную разницу в параметре кликабельности: в Gmail CTR на 500-900% выше, чем у „стандартных“ площадок в кампании ремаркетинга. Это неудивительно, учитывая место рекламного посыла на ресурсе. Таким образом, Google предоставил возможность получать дополнительный релевантный трафик, и игнорировать это новшество я бы не рекомендовал. Безусловно, извлечь пользу из добавления данного ресурса в „рабочую зону“ ремаркетинга может любой рекламодатель, независимо от тематики бизнеса. Ключ же успеха лежит в сегментировании аудитории ремаркетинга и правильном рекламном посыле под каждый сегмент».


Google выпустил инструмент «Варианты объявлений»

Google AdWords представил новый инструмент «Варианты объявлений» для тестирования изменений в текстах объявлений. Рекламодатели могут узнать, как изменения в текстах заголовков, описаний и отображаемых ссылках могут повлиять на эффективность объявлений. Инструмент находится на вкладке «Проекты и эксперименты» и работает только для поисковой рекламы.

Инструмент «Варианты объявлений» находится во вкладке «Проекты и эксперименты»

Никита Кравченко, ведущий специалист по контекстной рекламе и аналитике eLama:

«При создании рекламных объявлений нужно, в первую очередь, отталкиваться от целевой аудитории, которая с этими объявлениями будет взаимодействовать. Однако мы можем лишь предполагать, какие триггеры и усиления в тексте сработают лучше. Поэтому для того, чтобы найти действительно самый эффективный вариант, объявления нужно тестировать. Новый инструмент AdWords поможет в этом.

Что именно тестировать в объявлениях — решать рекламодателю или специалисту в зависимости от тематики проекта и его целевой аудитории. Я напомню главное правило любых экспериментов — тестировать в один период времени только одно изменение. Иначе будет невозможно интерпретировать полученные результаты, и вы не узнаете, что именно повлияло на эффективность: другой второй заголовок или иной призыв к действию».

Кристина Жаткина, специалист по интернет-рекламе РА ADLABS:

«О чудо, больше не нужно добавлять кучу объявлений в ротацию, чтобы добиться эффективности рекламной кампании. Целесообразно использовать инструмент „Варианты объявлений“, если вы хотите проверить, как скажется на эффективности рекламной кампании или аккаунта какие-либо изменения объявлений.

Большим плюсом является то, что при масштабных изменениях отследить их можно в одном месте, что позволит учесть это в настройках аккаунта.

Несколько советов для тестирования:

  1. Делайте варианты заголовков и описаний различными, чтобы выявить какой текст наиболее эффективный.
  2. Так как „Варианты объявлений“ нельзя связывать с конечным URL, не забудьте после тестирования поменять существующие варианты объявлений на новые, более эффективные.
  3. Учтите, что показатель эффективности затрагивает лишь измененные объявления, поэтому не забудьте проверить эффективность других объявлений в кампании.
  4. Также следует учесть, что измененные объявления тоже будут проходить модерацию, срок которой зависит от объема изменений и размеров рекламных кампаний, поэтому не стоит ждать мгновенных результатов».

Новый таргетинг на особые аудитории по намерениям

В AdWords стал доступен новый тип таргетинга в КМС — «Особые аудитории по намерениям». Чтобы ее создать, рекламодатели должны добавить ключевые слова, ссылки на приложения, товары и ролики на YouTube, которые могут заинтересовать целевую аудиторию. Также можно выбрать созданную автоматически с учетом статистики их аккаунта, однако сейчас такие автоматические аудитории доступны только на английском языке.

Таргетинг на особые аудитории по намерениям в интерфейсе Google AdWords

 


AdWords представил динамический ремаркетинг для приложений

Google запустил динамический ремаркетинг для приложений. Рекламодатели могут показывать

пользователям, установившим приложение, релевантные объявления с товарами или услугами, с которыми они взаимодействовали в программе.

Динамический ремаркетинг для приложений в Google AdWords

Как и динамический ремаркетинг для сайтов, инструмент для приложений работает на основе фида. Инструмент подойдет компаниям с большим каталогом товаров и чьи приложения установило значительное количество пользователей.


Новая версия Редактора AdWords

Google выпустил Редактора AdWords версии 12.2. В новой версии реализована поддержка общего бюджета в видеокампаниях и сделанные по шаблонам объявления Gmail. Обновленные пользовательские правила запущены для расширений «Структурированные описания» и неактивных кампаний и групп объявлений. В новой версии рекламодатели также могут настроить модификатор ставок для таргетинга объявлений по местоположению и создать расширения «Промоакции». Кроме того, в приложении стал доступен таргетинг на важные события в жизни (для рекламы на YouTube и в Gmail).

Возможности новой версии Редактора AdWords


Статистика по эффективности ключевых фраз в интерфейсе eLama

Пользователи eLama теперь могут в личном кабинете просматривать статистику по ключевым словам. Данные можно посмотреть для рекламных кампаний в Директе и AdWords. В статистике доступны девять показателей эффективности, в том числе количество и коэффициент конверсии.

Статистика по эффективности ключевых фраз в интерфейсе eLama

Константин Найчуков, евангелист eLama:

«Статистика по эффективности каждой ключевой фразы прямо в интерфейсе бид-менеджера сильно упрощает процесс управления ставками. Теперь не надо переключаться между отчетами Директа, Метрики и бид-менеджером — вся необходимая информация доступна сразу. В ближайшем будущем появится возможность выбирать цели для расчета конверсии, а затем и настраивать автоматические правила назначения ставок исходя из эффективности каждой фразы».

Сообщить об опечатке

Текст, который будет отправлен нашим редакторам: