Любопытные исследования для маркетолога и предпринимателя за сентябрь 2023 года

Рассказываем, какие исследования вышли в сентябре 2023 года:

• Что считать рекламой в интернете, а что не считать — пояснения ФАС

• Как изменилась стоимость конверсий в ecommerce в Q2 2023 года — исследование E-Promo

• Сколько бизнес тратит на рассылки в WhatsApp* — данные TextBack

• Как изменился уровень взаимодействия аудитории с бизнесом из сферы недвижимости — данные VK

• Сколько блогеров публикует контент в Одноклассниках — отчет Одноклассников

• Где предпочитают рекламироваться бренды: на Wildberries, Ozon или Яндекс Маркете — исследование Easy Commerce

• Сколько зарабатывают продавцы на маркетплейсах — исследование MPGO, Shopstat и «Модульбанка»

Что считать рекламой в интернете, а что не считать

Федеральная антимонопольная служба (ФАС) подробно объяснила, что нужно считать интернет-рекламой, а что не стоит. Также ФАС представила дорожную карту, которая поможет отличить рекламу от нерекламы.

Что точно не считается рекламой в интернете и что не нужно маркировать:

• информация о товарах, акциях и новостях компании на ее собственном сайте в обычном едином стиле;

• информация, в которой нет объекта рекламирования (названия организаций, товаров и других сведений, которые выделяют конкретное лицо или товар среди прочих);

• информация, которая не направлена на продвижение товара на рынке и не формирует интерес к товару;

• информация о спонсорах и партнерах в виде их логотипов в специальном разделе сайта в обычном едином стиле;

• отзывы о товаре в специальном разделе сайта;

• рассылки в мессенджерах, пуш-уведомления, email-рассылки;

• записи с теле- и радиоэфиров с рекламой без изменений;

• социальная реклама.

Дорожная карта от ФАС, которая поможет отличить рекламу от нерекламы:

Подробнее

Как изменилась стоимость конверсий в разных сегментах в Q2 2023 года

Специалисты агентства E-Promo проанализировали уровень медиаинфляции в digital-рекламе за второй квартал 2023 года. Данные сравнивались с первым кварталом этого же года.Исследование показало, что в ecommerce стоимость конверсий выросла на 18%, а стоимость закупки трафика — на 15%. По разным сегментам уровень инфляции распределился так:

• в сегментах бытовой техники, электроники и моды CPA подорожал на 50–55% в разных performance-каналах;

• в сегментах DIY и мебели цена закупки конверсий снизилась до 30% для поисковой рекламы, таргетированной рекламы и рекламы в сетях. Из-за роста медийных активностей рекламодателей CPC в брендовой и небрендовой рекламе сократился на 12–14%;

• в категории косметики и парфюмерии стоимость конверсии снизилась на 12–29% в Q2 2023 года, а самым дешевым источником конверсий оказался маркетплейс Ozon.

Дефляцию стоимости рекламы в некоторых сегментах команда E-Promo связывает со стабилизацией рекламных аукционов после конкурентного первого квартала, когда проходят акции накануне 23 февраля и 8 марта.

Подробнее

Сколько бизнес тратит на рассылки в WhatsApp*

Компания TextBack представила отчет, сколько бизнес потратил на рассылки в WhatsApp* в 2023 году. Общая сумма составила 55 млн рублей за пять месяцев — это в 2,5 раза больше, чем в 2022 году.

Компании из ecommerce стали на 4,3% чаще запускать рассылки, а из сферы услуг — на 7%. Сократили количество рассылок только компании IT-тематики (—0,2%).

Уровень реакций пользователей на рассылки в WhatsApp* снизился по сравнению с 2022 годом — 21% против 34%. А стоимость реакции выросла с 27 рублей в 2022 году до 110 рублей в 2023 году. Самые дешевые реакции — в сфере услуг и фитнеса, самые дорогие — у производств, в тематиках недвижимости и путешествий.

Доставляемость рассылок практически не изменилась — упала с 84,7% в 2022 году до 84,2% в 2023 году. Показатели открываемости уменьшились на 4%, но все еще высокие — 88%. Для сравнения, открываемость email-рассылок — 21,6%.

Средний процент отписок остался на уровне 3%. Самый высокий процент отписок — в сегменте финансов.

Подробнее

Как изменился уровень взаимодействия аудитории с бизнесом из сферы недвижимости

Команда VK исследовала интерес своих пользователей к недвижимости. За 2023 год аудитория проектов VK стала на 60% чаще взаимодействовать с бизнесом из сферы недвижимости. В топе запросов — «аналитика рынка недвижимости», «новости рынка недвижимости», «аренда номера» и «коммерческая недвижимость». Команда VK поделилась данными по запросам в разных категориях недвижимости:

• по рынку в целом:

  • 56% запросов приходятся на покупку квартир,

  • 31% — на аренду,

  • 14% — на продажу.

• в сегменте новостроек:

  • 93% запросов приходятся на покупку;

  • 7% — на продажу.

• в сегменте загородной недвижимости:

  • 66% запросов приходятся на покупку;

  • 18% — на аренду;

  • 16% — на продажу.

Подробнее

Сколько блогеров публикуют контент в Одноклассниках

Одноклассники подвели итоги работы своей контентной платформы. С конца 2022 года число активных блогеров на площадке выросло в 11 раз, количество групп с качественным контентом — на 45%, а общий охват всех групп — на 20%.

Количество уникальных авторов в программах монетизации Одноклассников увеличилось на 61%. Средний заработок одного автора вырос на 36%. Самые успешные блогеры зарабатывают в среднем около 150 000 рублей в месяц за счет монетизации контента и рекламных интеграций.

До конца года Одноклассники хотят привлечь на платформу 2000 новых авторов.

Подробнее

Где предпочитают рекламироваться бренды: на Wildberries, Ozon или Яндекс Маркете

Аналитики сервиса Easy Commerce исследовали баннерную активность брендов на трех маркетплейсах: Wildberries, Ozon и Яндекс Маркет. С помощью инструмента Ads Detector они проанализировали медийные размещения за июль и август 2023 года.

Чаще всего бренды размещают баннеры на Wildberries — на страницах маркетплейса можно увидеть рекламу 621 бренда. На Ozon рекламируются 196 брендов, на Яндекс Маркете — 156.

Также эксперты Easy Commerce исследовали, какие товарные категории чаще всего запускают медийные баннеры на маркетплейсах. Тройка лидеров везде оказалась разной:

• на Ozon: бытовая техника, детские товары, дом и сад;

• на Wildberries: красота и здоровье, одежда, детские товары;

• на Яндекс Маркете: бытовая техника, электроника, собственные промо.

Из рекламных форматов бренды отдают предпочтение баннерам на главной странице, баннерам в разделе «Меню» и баннерам в разделе «Акции». В целом, крупные бренды используют от трех рекламных форматов в рамках одной кампании, а в выходные отключают все баннеры.

Подробнее

Сколько зарабатывают продавцы на маркетплейсах

Команды MPGO, Shopstat и «Модульбанка» исследовали средние обороты продавцов на Wildberries и Ozon. В выборку были включены обороты тех селлеров, у которых было не меньше 30 продаж за август 2023 года. 

На Wildberries обороты распределились так:

• у 50% продавцов оборот менее 100 000 рублей;

• у 24% — от 100 000 до 500 000 рублей;

• у 12% — от 1 млн до 5 млн рублей;

• у 8% — от 500 000 до 1 млн рублей;

• у 4% — от 5 до 15 млн рублей;

• у 2% — оборот свыше 15 млн рублей.

Обороты продавцов на Ozon:

• у 56% продавцов оборот до 100 000 рублей;

• у 24,5% — от 100 000 до 500 000 рублей;

• у 7% — от 500 000 до 1 млн рублей;

• у 9% — от 1 млн до 5 млн рублей;

• у 2% — от 5 млн до 15 млн рублей;

• у 1,5% — оборот свыше 15 млн рублей.

Подробнее

*WhatsApp и Facebook принадлежат корпорации Meta, признанной экстремистской в России.