Любопытные исследования для маркетолога и предпринимателя за июнь 2023 года

Рассказываем, чем вам могут быть полезны исследования, которые вышли в июне 2023 года:

• Где самая вовлеченная и активная аудитория — исследование Social Insider

• Где аудитория на iOS больше: в Яндексе или в Google — данные «Известий»

• Как нейросети повлияют на рынок digital-рекламы — прогноз Bloomberg Intelligence

• Как россияне относятся к мессенджерам — опрос VK Мессенджера и Ромира

• Почему маркетологи и специалисты по рекламе раздражают руководителей — опрос Skypro и центр «Зарплаты.ру»

• Какую информацию о сотруднике работодатели считают важной — исследование Одноклассников и сервиса СберПодбор

Где самая вовлеченная и активная аудитория

Команда Social Insider проанализировала три платформы для видеоконтента: TikTok, Instagram* Reels и YouTube Shorts и изучила их ключевые показатели. Эксперты советуют маркетологам использовать все три платформы для продвижения бренда, учитывая разные сильные стороны каждой из них.

TikTok лидирует по вовлеченности пользователей — 5,53% против 4,36% у Instagram* Reels и 3,80% у YouTube Shorts. Эксперты объясняют успех TikTok вирусностью видео, которая обеспечивают авторам резкий рост подписчиков и комментариев.

Самый высокий показатель просмотров (13,09%) — у Instagram* Reels. Следом идут TikTok и YouTube Shorts. Авторы исследования предположили, что это связано с тем, что в Instagram* количество подписчиков влияет на продвижение видео, а Reels активно используют бренды с большой аудиторией.

YouTube Shorts — лучший инструмент для поиска и рекомендаций видео. Сначала пользователь смотрит Shorts на главной странице YouTube, а потом ему в рекомендации попадает похожий полнометражный контент. Такая система помогает блогерам увеличивать количество подписчиков, просмотров Shorts и длинных видео на канале.

Подробнее

Где аудитория на iOS больше: в Яндексе или в Google

Газета «Известия» опубликовала исследование об аудитории двух крупных поисковых систем: Яндекса и Google. Данные предоставил источник, близкий к обоим поисковикам. В апреле 2023 года Яндекс впервые обогнал Google по доле сессий на iOS — 50,3% против 49,4%.

Что касается пользователей Android, то в борьбе за их внимание Яндекс лидирует в течение пяти лет, с конца 2018 года. По данным поисковика, в мае 2023 года на Яндекс пришлось 64% сессий с гаджетов на системе Android.

Эксперты отмечают, что Яндекс смог обойти Google благодаря:

• новым функциям в Поиске;

• запуску собственной нейросети — у Google ее пока нет;

• возможности без блокировок пользоваться многими российскими ресурсами через Яндекс Браузер.

Подробнее

Как нейросети повлияют на рынок digital-рекламы

Эксперты Bloomberg Intelligence спрогнозировали, каким будет рынок рекламы с развитием нейросетей. По их расчетам, к 2032 году годовой доход от цифровой рекламы, созданной с помощью ИИ, достигнет $192 млрд, а доход от аренды серверов, которые используют нейросети, может достичь $134 млрд.

Специалисты отметили, что внедрение в работу digital-специалистов нейросетей увеличит доход рынка генеративного ИИ до $1,3 трлн к 2032 году — в прошлом году он составил $40 млрд.

По прогнозам аналитиков, рынок генеративного ИИ может увеличиться со скоростью 42% в течение десяти лет. Сначала будет постоянно расти спрос на инфраструктуру, необходимую для обучения ИИ, а затем — на рекламу и устройства, использующие модели ИИ.

Подробнее

Как россияне относятся к мессенджерам

VK Мессенджер и исследовательский холдинг Ромир узнали, как россияне оценивают мессенджеры и почему ими пользуются. Большинство опрошенных (73%) ответили, что, по их мнению, в будущем мессенджеры будут включать в себя любые услуги — в них можно будет оформить визу, записаться к врачу, оплатить коммуналку и сделать другие бытовые дела. Еще 70% человек ответили, что мессенджеры будут главным каналом общения для людей.

89% опрошенных планируют регулярно пользоваться мессенджерами в долгосрочной перспективе, особенно — респонденты в возрасте 14–18 лет (92%). В первую очередь люди ценят в мессенджерах:

• простой интерфейс (75%);

• высокую скорость отправки сообщений и загрузки контента (66%);

• отсутствие рекламы (59%).

В разных регионах России у пользователей свои ожидания от мессенджеров:

• в Северо-Кавказском федеральном округе ценят быструю доставку сообщений, сохранение качества фото и видео, безопасность и функциональность;

• на Дальнем Востоке — удобство интерфейса и возможность обмена тяжелыми файлами;

• в Приволжском округе — конфиденциальность;

• в Сибири — возможность заказывать и оформлять услуги через мессенджеры;

• на Урале — удобство пользования и понятный интерфейс.

Подробнее

Почему маркетологи и специалисты по рекламе раздражают руководителей

Онлайн-университет Skypro и центр «Зарплаты.ру» узнали, что руководители ценят в своих сотрудниках и какие специалисты вызывают у них больше всего негатива. Оказалось, что больше всего работодатели недолюбливают маркетологов и специалистов по рекламе (23%). После них — финансистов и бухгалтеров (19%), а также менеджеров по продажам (18%).

Какие качества в сотрудниках руководители ценят больше всего:

• ответственность (это отметили 82% респондентов);

• внимательность в работе (59%);

• умение найти выход из трудной ситуации (59%);

• соблюдение дедлайнов (55%);

• верность своему делу и работе (53%);

• умение вести переговоры (31%).

А вот какие качества им не нравятся:

• перекладывание ответственности (44%);

• непунктуальность (43%);

• нежелание развиваться (40%);

• невнимательность (36%);

• несамостоятельность (35%);

• безынициативность (32%);

• неготовность выполнять часть задач по поручению (31%).

Подробнее

Какую информацию о сотруднике работодатели считают важной

Специалисты Одноклассников и сервиса СберПодбор провели исследование о том, насколько важно работодателям знать о хобби своих потенциальных сотрудников. Большинство опрошенных руководителей (65%) ответили, что информация о хобби обязательно должна быть в резюме кандидатов, на какую бы позицию они не собеседовались. Еще 14% респондентов обязательно оценивают хобби соискателей, когда ищут маркетологов.

Респондентов попросили оценить важность информации о хобби в резюме кандидатов по шкале от 1 до 5:

• 5 из 5 поставили всего 3% руководителей;

• 4 из 5 — 17%;

• 3 из 5 — 36%;

• 2 из 5 — 33%;

• 1 из 5 — 10%.

Зачем работодателям эта информация? Как показали ответы, эта информация отражает:

• уровень культуры и системы ценностей — 59%;

• всестороннее развитие — 51%;

• полезные для работы навыки, приобретенные с помощью хобби — 39%;

• потенциальные риски для компании — 23%;

• навыки тайм-менеджмента — 14%;

• уровень ответственности при заполнении резюме — 12%.

Подробнее

*Компания Meta, а также ее продукты Facebook и Instagram признаны экстремистскими на территории РФ.