Любопытные исследования для маркетолога и предпринимателя за август 2023 года

Рассказываем, какие исследования вышли в августе 2023 года:

• Как россияне относятся к мемам в соцсетях брендов — опрос «Анкетолога»

• Как изменился рекламный рынок России в первом полугодии 2023 года — отчет АКАР

• Сколько предпринимателей ведут свой бизнес во ВКонтакте — данные VK

• На какой площадке был самый большой прирост аудитории в июле — отчет Mediascope

• Какие рекламные инструменты используют селлеры на маркетплейсах — опрос Smart Placement Ads и маркетплейса «Детский мир»

• Почему россияне бросают товары в корзине и не покупают их — исследование Wildberries Market Papa

Как россияне относятся к мемам в соцсетях брендов

Сервис «Анкетолог» и Mediacom.Expert провели опрос российских пользователей и узнали, как они относятся к мемам в маркетинговых коммуникациях брендов. 52% респондентов ответили, что хотят видеть мемы в соцсетях у брендов, а 7 из 10 опрошенных считают, что мемы делают восприятие информации и рекламы интереснее.

• 49% опрошенных оценивают контент с мемами положительно, но среди респондентов в возрасте 18–30 лет этот показатель достигает 70%;

• 40% людей относятся к мемам нейтрально;

• 11% респондентов воспринимают мемы негативно.

Среди недостатков мемов пользователи выделили:

• противоречивость в изображениях и надписях — 26%;

• надоедливость — 13%;

• провокационность и жестокость — 11%;

• оскорбительность — 10%.

Больше всего пользователям нравятся мемы:

• о животных (57%);

• о мужчинах и женщинах (40%);

• с известными людьми (39%);

• с моментами из кино и сериалов (38%).

Подробнее

Как изменился рекламный рынок России в первом полугодии 2023 года

АКАР подвела итоги развития российского рекламного рынка за первое полугодие 2023 года. По всем основным показателям за январь—июль 2023 года объем рынка рекламы вырос на 27% год к году и превысил 315 млрд рублей. Во втором квартале 2023 года практически все сегменты и подсегменты рекламного рынка России показали положительную динамику. Благодаря этому объем рекламных бюджетов во втором квартале 2023 года вырос на 50%.

Региональный рекламный рынок России также показывает высокую динамику. Его объем превысил 21 млрд рублей, а рост достиг 25%.

Подробнее

Сколько предпринимателей ведут свой бизнес во ВКонтакте

Компания VK поделилась внутренними данными о том, как растет количество предпринимателей, которые ведут бизнес во ВКонтакте. За июль 2023 года их число увеличилось на 25% год к году. За прошедший год бизнесмены стали размещать на 36% больше постов в ленте во Вконтакте, а пользователи — на 22% чаще взаимодействовать с бизнес-сообществами.

Тройка лидеров среди городов, в которых активнее всего растет число бизнес-сообществ:

• Москва (+29%);

• Сочи (+28%);

• Екатеринбург (+23%).

По росту аудитории также лидируют бизнес-сообщества из Сочи — за год количество подписчиков в них выросло на 33%. Второе место занял Ростов-на-Дону с ростом на 31%, а третье — Волгоград с ростом в 26%.

Подробнее

На какой площадке был самый большой прирост аудитории в июле

Mediascope исследовал аудиторию российских интернет-площадок за июль 2023 года. Согласно ему, Wildberries стал лидером по приросту аудитории среди других интернет-ресурсов России. Его прирост составил +70,3% год к году. Также маркетплейс занял второе место по абсолютному приросту аудитории, показав рост на 9,7 млн.

Подробнее

Какие рекламные инструменты используют селлеры на маркетплейсах

Платформа Smart Placement Ads и маркетплейс «Детский мир» узнали, как продавцы предпочитают продвигаться на маркетплейсах. В опросе участвовали представители малого и среднего бизнеса, которые реализуют товары на двух (8%), трех (16%), четырех (14%), пяти и более площадках (62%).

Большинство (81%) селлеров используют рекламный инвентарь маркетплейсов. Чаще всего это:

• товарная реклама — с ней работают 51% селлеров;

• комбинация товарной и медийной рекламы — 43%;

• медийная реклама — 6%.

Аналитики выделили три причины, по которым селлеры не работают с рекламой на маркетплейсах: высокая стоимость (43%), сложная настрока (29%) и сомнение в ее эффективности (28%).

Около 54% продавцов предпочитают комбинировать стратегии рекламного продвижения — «Таргетинг на целевую аудиторию» и «Максимальный охват». 35% опрошенных используют только «Таргетинг на целевую аудиторию» — он эффективен для бизнесов, у которых нет больших бюджетов или для тех, кто нацеливается только на свою аудиторию.

Подробнее

Почему россияне бросают товары в корзине и потом не покупают их

Сервис Wildberries Market Papa изучил, как россияне взаимодействуют с товарами на маркетплейсах и почему отказываются от покупок. Оказалось, что чаще всего покупатели не завершают заказы из-за слишком низких цен (39%) или плохих отзывов (31%).

Важные для покупателей факторы, которые мотивируют их к покупке:

• оформление карточки товара — фото и видео смотрят 30% респондентов;

• акции и скидки — они важны для 16% опрошенных;

• разумная цена, не слишком низкая и не высокая — это важно для 13% людей;

• сроки доставки — на него обращают внимание 8% пользователей.

Подробнее