UnionCreated using FigmalectureCreated using FigmaworkshopCreated using Figma

Как запустить умную кампанию в Google AdWords

Умные кампании в AdWords представлены для рекламодателей по всему миру в апреле 2017 года. Они предназначены для рекламодателей, которые хотят размещаться в Google AdWords, но не знают, с чего начать. Или, может, знают с чего начать, но не успевают управлять медийной рекламой наряду с поисковыми кампаниями и рекламой в других системах. Давайте разберемся, чего можно ожидать от умных кампаний.

Что такое умная кампания?

Это автоматизированная кампания для Контекстно-медийной сети Google. AdWords полагается на автоматизацию и машинное обучение, чтобы автоматизировать три вещи:

  • назначение ставок;
  • таргетинги;
  • создание объявлений.

Автоматическое назначение ставок

В умных кампаниях доступна одна стратегия назначения ставок — целевая стоимость конверсии (CPA). Специалисту по рекламе нужно установить приемлемую цену за конверсию, а система автоматически будет назначать ставки, стараясь принести как можно больше целевых действий по цене, не превышающую заданную. Объявления будут участвовать в аукционе, если система спрогнозирует высокую вероятность конверсии. Алгоритмы прогнозирования учитывают такие данные как, посещал ли пользователь ваш сайт и на каких ресурсах регулярно бывает, а также поведение и интересы в сети.

Таким образом, рекламодатель в умных кампаниях не может контролировать стоимость клика, но регулирует дневной расход и стоимость конверсии. Кроме того, выбрать определенную цель для оптимизации нельзя.

Автоматический таргетинг

Умные кампании используют все доступные методы таргетинга, доступные в остальных кампаниях для КМС: ремаркетинг, похожие аудитории, ключевые фразы, темы, демографические характеристики, места размещения, категории интересов — это часть таргетингов, работающих в умных кампаниях. Система будет тестировать различные варианты и комбинации, чтобы найти наиболее эффективные.

При этом один из видов автоматического таргетинга, который используется в кампании, — ремаркетинг на пользователей, посещавших сайт. Это с одной стороны гарантирует более-менее целевой трафик, с другой — дает высокую долю повторных визитов.

Умная кампания не будет конкурировать с запущенными ремаркетинговыми кампаниями. Рекламодатель не может настраивать таргетинг на типы устройств и задавать другие тонкие настройки, но может указать геотаргетинг и исключить определенные категории сайтов. Если необходимо исключить площадку размещения, то ее нужно добавить на уровне аккаунта.

Автоматически созданные объявления

В умных кампаниях используется адаптивный формат, система может создавать текстовые, графические или нативные объявления разных размеров и форматов. Такой подход обеспечивает большой охват. Здесь рекламодатель готовит заголовки и тексты, изображения и логотипы, а система тестирует разные комбинации и пытается найти наилучшие. В умных кампаниях доступен динамический ремаркетинг.

Специалист может анализировать и выявить удачные и эффективные элементы, но не может оценить эффективность объявлений, которые создает система.

Еще пару слов

К запуску умной кампании должны быть:

  • настроено отслеживание конверсий;
  • за последние 30 дней зафиксировано минимум 50 конверсий в кампаниях для КМС или 100 в поисковых.

После старта умная кампания начинает обучаться. Обучение длится около двух недель или до тех пор, пока не накопится 50 конверсий.

Как настроить умную кампанию в новом интерфейсе AdWords

Переходим на уровень кампаний в аккаунте и нажимаем синюю кнопку с плюсом:

Создание новой кампани

Далее выбираем тип кампании «Контекстно-медийная сеть», в разделе «Цели» нужно выбрать цель из раздела «Стимулирование действий». После этого станет доступен подтип «Умная кампания», отмечаем его, добавляем URL сайта:

Выбор новой кампании

Переходим к настройкам на уровне кампании. Здесь все стандартно: название кампании, местоположение, язык, на котором говорят клиенты. Тут же нужно задать стоимость конверсии и дневной бюджет:

Настройки на уровне кампании, бюджет

В дополнительных настройках можно указать сроки работы кампании, добавить фид объявлений для запуска динамического ремаркетинга и исключить группы определенного контента:

Исключение категории контента

Чуть ниже — настройки группы объявлений. Здесь нужно немного замедлиться и продумать группы объявлений. Лучше будет, если объявления будут сгруппированы тематически, соответствовать посадочной странице. Уже на данном этапе можно сохранить настройки и позже вернуться к созданию объявлений.

При создании объявления можно сначала добавить конечный URL и потом перейти к изображениям. Так, система проанализирует посадочную страницу и подгрузит найденные на сайте картинки, а также сможет подобрать в фотобанке иллюстрации, подходящие по тематике.

Выбор изображений

Для примера возьмем то, что есть на сайте и один из фотобанка, и подгоним по размеру. Можно использовать 15 иллюстраций и 5 логотипов.

Кадрирование изображений

Логотип загрузим новый, для этого перейдем на вторую вкладку окна. На скриншоте видны требования к загружаемым иллюстрациям.

Загрузка логотипа

В одном объявлении можно написать по пять заголовков и текстов. Необходимо указать также название компании. В правой части экрана Google будет показывать различные варианты ваших объявлений:

Написание текстов

Заполняйте все поля текстов и заголовков, но при этом следите за тем, чтобы при комбинации было ясно, что рекламируется, и не было тавтологии. Когда объявление готово, сохраняем его.

Заключение

Умные кампании не подойдут рекламодателям, которым важно контролировать то, как выглядят объявления, или места размещения. С другой стороны, умные кампании автоматизируют значительную часть ручной работы и избавляют рекламодателей от необходимости готовить объявления в разных форматах. Протестировать их стоит, а решение о дальнейшей работе лучше принимать на основе данных об эффективности.

Сообщить об опечатке

Текст, который будет отправлен нашим редакторам: