Неспособность Facebook адаптировать объявление к каждому уникальному плейсменту давно создает проблемы рекламодателям. До недавнего времени рекламодателям, как правило, приходилось выбирать между двумя вариантами:
- Создавать уникальную группу объявлений для каждого отдельного места размещения.
- Собрать все объявления в одной группе, надеясь, что объявления будут смотреться везде более-менее неплохо.
Оба варианта далеки от идеала. Либо пользователи видели изображения низкого качества или видео с плохим разрешением, либо рекламодатель тратил много времени на подготовку кампаний для каждого плейсмента. На картинке ниже видно, как по-разному отображаются объявления на отдельных площадках Facebook, и это только на мобильных устройствах. В такой ситуации страдали качество и релевантность рекламы.
Чтобы облегчить работу с рекламой, в конце прошлого года Facebook запустила настройку изображений и видео для различных плейсментов (да, с переводом названий инструментов у соцсети проблемы), она с некоторыми ограничениями решает проблему запуска рекламы и ее релевантности на разных площадках. В справке ей посвящена отдельная статья.
Что такое настройка изображений и видео для различных плейсментов
Этот инструмент позволяет рекламодателям адаптировать объявления к каждому выбранному ими месту размещения. По сути в одной группе объявлений специалист может указать, какое изображение или видео нужно показывать в ленте Facebook, какое — в ленте Instagram и какое — в историях. И теперь ему не нужно тратить время на загрузку и оптимизацию нескольких групп объявлений.
Настройка, скорее всего, сбережет усилия и ресурсы рекламодателей в долгосрочной перспективе, а также приведет к повышению качества рекламы для пользователя.
В настоящее время настройка изображений и видео по месту размещения доступна для некоторых плейсментов Facebook:
- лента Facebook;
- лента Instagram;
- истории Instagram;
- нативное положение, баннер или вставка в Audience Network.
Очевидно, есть потенциал для развития. Инструмент не затрагивает рекламу в моментальных статьях, правом столбце и на главной Messenger.
Как использовать этот инстурмент
Чтобы использовать этот инструмент, в настройках плейсмента на уровне группы объявлений вам нужно нажать «Выберите все плейсменты с поддержкой индивидуальной настройки ресурсов». Так система узнает, что вы будете грузить разные креативы для определенных плейсметов. Вы можете выбрать все пять доступных мест размещений или снять галочки с площадок, которые вас не интересуют.
Когда вы перейдете к добавлению объявлений и загрузите первое изображение, под ним появится опция «Индивидуально настроить под определенные плейсменты».
Наведите указатель мыши на серую подпись под картинкой, чтобы узнать, какие места размещения установлены по умолчанию.
Чтобы загрузить отдельных креатив для конкретного плейсмента пользуйтесь раскрывающимся меню.
Когда вы завершите, то увидите место показа для каждого креатива. Обязательно проверьте их и просмотрите каждый, прежде чем размещать кампанию.
Требования и ограничения
Существует идеальное соотношение сторон для изображений и видео для каждого плейсмента, имейте это в виду при создании и выборе креативов.
Вот текущие соотношения сторон:
- лента Facebook — 1,91:1, минимум 254×133 пикселей;
- лента Instagram — 1,91:1, минимум 500×262 пикселей;
- истории Instagram — 0,56:1, минимум 500×889 пикселей;
- Audience Network — 1,91:1, минимум 254×133 пикселей.
Это минимальные размеры креативов. Как правило, нужно использовать изображения большего размера. Для лент Facebook рекомендует загружать картинки размером 1200×628 пикселей.
Еще нужно отметить: эта настройка недоступна в кампаниях с целями «Вовлеченность», «Генерация лидов», «Продажа товаров из каталога» или «Посещения точек».
Она также не работает с некоторыми форматами: слайд-шоу, холст, lead ads, карусели, коллекцией или рекламными объявлениями. Все это может измениться в будущем, но сейчас вам придется использовать простых типов объявлений, чтобы использовать этот инструмент.
По материалам CPC Strategy.
Последние комментарии