Как тестировать развернутые объявления в Google AdWords

Весной Google AdWords представил новый формат – развернутые текстовые объявления, которые вскоре заменят стандартные, используемые преимущественно в поисковых кампаниях.

Развернутые объявления содержат два заголовка (до 30 знаков каждый) и одну строку текста до 80 знаков. Такой формат работает в поиске и КМС. Предполагается, что он будет лучше отрабатывать на смартфонах.

В России развернутые объявления заработали летом 2016 года. Окончательный переход на работу с ними и прекращение поддержки обычного формата планировались в октябре, но Google отложил их до конца января 2017 года. Поэтому у рекламодателей появилось еще три месяца на тестирование формата.

Специалисты Google AdWords дали несколько рекомендаций по тестированию развернутых объявлений.

Пробуйте разные версии объявлений.Проверяйте по несколько моделей рекламного текста. Постарайтесь добавить от 3-х до 5-ти объявлений в каждую группу.
Сосредоточьтесь на заголовках.Это самая важная часть в объявлении, а теперь можно сделать ее еще более заметной за счет дополнительной строки. Примените к развернутым текстовым объявлениям приемы, которые оправдали себя в стандартных (расширения, динамическая вставка ключевых слов).
Протестируйте короткие заголовки с названием вашего бренда. В некоторых случаях оптимальным вариантом будет модель «Компания – Официальный сайт». Вводить максимальное допустимое количество символов необязательно. Для некоторых целей лучше подойдет короткий рекламный текст.
Продолжайте показ стандартных текстовых объявлений, пока их новые версии не начнут стабильно приносить более высокие результаты.Длинный текст – это еще не гарантия высокой эффективности. Не отказывайтесь от лучших из ваших объявлений, сколько бы в них ни было символов.
Проверьте, как существующие объявления будут работать с более длинными заголовками. К примеру, попробуйте использовать в качестве второго заголовка первую строку описания из стандартного текстового объявления с хорошими показателями.

Общие советы по переходу:

Не добавляйте одно и то же развернутое текстовое объявление в разные группы объявлений. Напишите релевантные для ключевых фраз тексты.
Не ограничивайтесь написанием второго заголовка без изменения остального текста. Объявление должно быть цельным.
Помните, что текст объявлений должен соответствовать запросам, по которым пользователи ищут ваши товары и услуги.
Не забывайте включать в объявления информацию о преимуществах предложения, которая уже приносила клиентов в прошлом. Пробуйте в новом формате все, что было эффективным в старом.

Подробнее о работе с новым форматом специалисты Google AdWords расскажут на вебинаре 10 октября.