Как тестировать развернутые объявления в AdWords

Весной Google AdWords представил новый формат – развернутые текстовые объявления, которые вскоре заменят стандартные, используемые преимущественно в поисковых кампаниях.

Развернутые объявления содержат два заголовка (до 30 знаков каждый) и одну строку текста до 80 знаков. Такой формат работает в поиске и КМС. Предполагается, что он будет лучше отрабатывать на смартфонах.

expanded_ads_example

В России развернутые объявления заработали летом 2016 года. Окончательный переход на работу с ними и прекращение поддержки обычного формата планировались в октябре, но Google отложил их до конца января 2017 года. Поэтому у рекламодателей появилось еще три месяца на тестирование формата.

Специалисты  Google AdWords дали несколько рекомендаций по тестированию развернутых объявлений.

  • Пробуйте разные версии объявлений.Проверяйте по несколько моделей рекламного текста. Постарайтесь добавить от 3-х до 5-ти объявлений в каждую группу.
  • Сосредоточьтесь на заголовках.Это самая важная часть в объявлении, а теперь можно сделать ее еще более заметной за счет дополнительной строки. Примените к развернутым текстовым объявлениям приемы, которые оправдали себя в стандартных (расширения, динамическая вставка ключевых слов).
  • Протестируйте короткие заголовки с названием вашего бренда. В некоторых случаях оптимальным вариантом будет модель «Компания – Официальный сайт». Вводить максимальное допустимое количество символов необязательно. Для некоторых целей лучше подойдет короткий рекламный текст.
  • Продолжайте показ стандартных текстовых объявлений, пока их новые версии не начнут стабильно приносить более высокие результаты.Длинный текст – это еще не гарантия высокой эффективности. Не отказывайтесь от лучших из ваших объявлений, сколько бы в них ни было символов.
  • Проверьте, как существующие объявления будут работать с более длинными заголовками. К примеру, попробуйте использовать в качестве второго заголовка первую строку описания из стандартного текстового объявления с хорошими показателями.

Общие советы по переходу:

  • Не добавляйте одно и то же развернутое текстовое объявление в разные группы объявлений. Напишите релевантные для ключевых фраз тексты.
  • Не ограничивайтесь написанием второго заголовка без изменения остального текста. Объявление должно быть цельным.
  • Помните, что текст объявлений должен соответствовать запросам, по которым пользователи ищут ваши товары и услуги.
  • Не забывайте включать в объявления информацию о преимуществах предложения, которая уже приносила клиентов в прошлом. Пробуйте в новом формате все, что было эффективным в старом.

Подробнее о работе с новым форматом специалисты Google AdWords расскажут на вебинаре 10 октября.