Как создать особое правило в Редакторе AdWords

В конце июня Google обновил приложение Редактор AdWords. Главной новинкой 12 версии программы стал инструмент «Особые правила». С его помощью специалист может создать правила, которым должны соответствовать кампании в аккаунте. Система автоматически проверяет и сообщает о противоречиях этим правилам. Таким образом, инструмент поможет оптимизировать уже работающие кампании и проверить новые до их запуска.

Сообщение о нарушении состоит из заголовка и комментария:

Есть два вида действия правила:

1. Предупреждение означает, что при обнаружении ошибки Редактор только сообщит о ней, но на работу кампании это никак не повлияет.
2. Ошибка остановит работу нарушившего элемента.

Около кампаний, групп объявлений или других элементов, в которых найдена ошибка, появляется желтый треугольник (если это предупреждение) или красный круг (в случае с ошибкой). Если навести на него мышкой или кликнуть по нарушившему элементу , то система покажет полный комментарий об ошибке:

Если нажать на ссылку «Игнорировать», то сообщение об ошибке исчезнет.

В Редакторе есть 16 настроенных рекомендованных правил от Google, которые работают как предупреждения:

1. Менее 4 дополнительных ссылок.
2. Менее 4 уточнений.
3. Нет номеров телефонов.
4. Отключен показ на сайтах поисковых партнеров.
5. Назначение ставок вручную.
6. Не использует оптимизированная ротация объявлений.
7. Ускоренный показ.
8. Нет поисковых аудиторий.
9. Менее 3 объявлений.
10. Отслеживание конверсий не настроено.
11. Для кампании выбран вариант «Таргетинг и назначение ставок».
12. Для группы объявлений выбран вариант «Таргетинг и назначение ставок».
13. Есть графические объявления, но не адаптивные.
14. Оптимизация таргетинга отключена.
15. Неактивная целевая аудитория для поисковой сети.
16. Неактивная целевая аудитория для КМС.

Любое из них можно отключить, если вы считаете его необязательным. Какие правила еще будет полезно настроить? Мы спросили у специалистов.

Мнения и советы специалистов

Иван Борисов Специалист по контекстной рекламе, агентство i-Media

Советую настроить особые правила, которые предупредят вас (или вообще остановят публикацию) в том случае, если:

• вы назначили слишком высокий или низкий дневной бюджет для кампании;
• превышен предел максимальной ставки для группы объявления или ключевого слова;
• в аккаунте есть отклоненные объявления;
• языковой таргетинг настроен неверно.

Олег Поддубный Специалист по контекстной рекламе

За этот инструмент Google большое спасибо. Правила существенно помогают в проверке кампании при настройке. Правда, не все правила, настроенные по умолчанию, актуальны. Часть из них можно просто выключить, а часть перенастроить. Например, в правиле «Назначение ставок вручную» Google рекомендует сразу включить оптимизатор конверсий, хотя для большинства рекламодателей этого лучше не делать. Так что рекомендую пересмотреть эти правила и отредактировать под свои проекты.

А вообще, новые правила дают нам замечательную возможность уместить часть чек-листа по контекстной рекламе сразу в Редактор. Таким образом, при правильном применении качество настройки должно только улучшаться. К примеру, очень часто проскакивает ошибка, когда слова в аккаунт попадают с широким соответствием. Теперь можно создать правило, которое предотвратит такую ситуацию:

Еще вариант — поиск работающих кампаний типа «Поисковая сеть и оптимизированная КМС» настроить (вроде мелочь, а бывает проскакивает):

Из правил «по умолчанию» я советовал бы изменить «Стратегию назначения ставок» следующим образом:

В фильтрах выбраны через галочку все автоматические стратегии назначения ставок, кроме двух: Целевое положение на странице и Целевой процент выигрышей.

Плюс еще и в том, что эти правила можно экспортировать и делиться ими с коллегами. Многие будут настраивать правила индивидуально, что связано со спецификой подхода каждого специалиста, но костяк можно сохранить в файл.

Делюсь своим набором, пока настроил только самые важные для себя, но уверен, что постоянно буду пополнять список новыми.

Светлана Самохина Специалист по контекстной рекламе агентства DigitalWill

Новый инструментарий поможет руководителям отделов рекламы отслеживать корректность и полноту настройки кампании. Мы уже применяем многие из правил, которые по умолчанию настроены в программе. Радует возможность самим дополнять эти правила. Например, для наших клиентов-отельеров очень актуально не так давно появившиеся расширение — цены. Еще не во все аккаунты мы успели добавить эти расширения, поэтому одним из первых правил я добавила возможность отслеживать наличие данного расширения.

Итак, первое правило, которое мы создаем вручную, — проверка наличия цен в расширениях.

Нам часто приходится сталкиваться с проблемой корректного учета звонков при использовании сервисов коллтрекинга, например Calltouch. Как правило, мы используем UTM-метки для отслеживания. При наличии большого числа объявлений бывает сложно отслеживать корректность и наличие UTM-меток во всех объявлениях, но с помощью правил мы решили эту проблему. Ни одно объявление без UTM-меток теперь в Google не отправляется.

И третье — обязательная проверка наличия минус-слов на уровне кампании. У нас есть универсальные пакеты минус-слов, которые добавляются ко всем кампаниям.

Как настроить особое правило

1. Зайдите в раздел «Особые правила» и нажмите «Добавить особое правило»:

2. Дайте емкое название, в сообщении опишите ошибку и метод ее исправления. Если с этим правилом будут работать коллеги, напишите понятно. Допустим, это превышение дневного бюджета — $10.

3. В поле «Область применения» выберите уровень аккаунта, на котором системе нужно будет искать ошибку.

4. Серьезность правила определяет то, как оно будет работать (как ошибка или предупреждение). Статус означает активность: включено, приостановлено или удалено.

5. Самое нетривиальное — настроить критерии нарушения. В первую очередь необходимо найти предмет проверки. В нашем случае это дневной бюджет кампании. Можно ввести этот критерий в поле:

Или найти в развернувшемся окне. Многие критерии скрыты под строкой «Другое» и под разными параметрами:

Можно немного усложнить и настроить поиск ошибки только в кампаниях для КМС. Для этого нужно настроить второй фильтр «Тип кампании = только контекстно-медийная сеть».

6. Дальше нужно нажать на кнопку «Применить изменения правил».

После этого в колонке «Нарушения» появится число кампаний, в которых правило нашло ошибку, а рядом с этими кампаниями появится оранжевый треугольник.

Импорт правил от коллег

Чтобы загрузить файл с набором готовых правил, найдите опцию импорта для особых правил:

Далее выберите файл с расширением .aev и загрузите его. Новые или измененные правила появятся в Редакторе и будут подсвечены полужирным. Нужно принять изменения правил. Обратите внимание, что правила, которых нет в наборе, могут быть удалены: