В конце июня Google обновил приложение Редактор AdWords. Главной новинкой 12 версии программы стал инструмент «Особые правила». С его помощью специалист может создать правила, которым должны соответствовать кампании в аккаунте. Система автоматически проверяет и сообщает о противоречиях этим правилам. Таким образом, инструмент поможет оптимизировать уже работающие кампании и проверить новые до их запуска.
Сообщение о нарушении состоит из заголовка и комментария:
Есть два вида действия правила:
- Предупреждение означает, что при обнаружении ошибки Редактор только сообщит о ней, но на работу кампании это никак не повлияет.
- Ошибка остановит работу нарушившего элемента.
Около кампаний, групп объявлений или других элементов, в которых найдена ошибка, появляется желтый треугольник (если это предупреждение) или красный круг (в случае с ошибкой). Если навести на него мышкой или кликнуть по нарушившему элементу , то система покажет полный комментарий об ошибке:
Если нажать на ссылку «Игнорировать», то сообщение об ошибке исчезнет.
В Редакторе есть 16 настроенных рекомендованных правил от Google, которые работают как предупреждения:
- Менее 4 дополнительных ссылок.
- Менее 4 уточнений.
- Нет номеров телефонов.
- Отключен показ на сайтах поисковых партнеров.
- Назначение ставок вручную.
- Не использует оптимизированная ротация объявлений.
- Ускоренный показ.
- Нет поисковых аудиторий.
- Менее 3 объявлений.
- Отслеживание конверсий не настроено.
- Для кампании выбран вариант «Таргетинг и назначение ставок».
- Для группы объявлений выбран вариант «Таргетинг и назначение ставок».
- Есть графические объявления, но не адаптивные.
- Оптимизация таргетинга отключена.
- Неактивная целевая аудитория для поисковой сети.
- Неактивная целевая аудитория для КМС.
Любое из них можно отключить, если вы считаете его необязательным. Какие правила еще будет полезно настроить? Мы спросили у специалистов.
Мнения и советы специалистов
Советую настроить особые правила, которые предупредят вас (или вообще остановят публикацию) в том случае, если:
- вы назначили слишком высокий или низкий дневной бюджет для кампании;
- превышен предел максимальной ставки для группы объявления или ключевого слова;
- в аккаунте есть отклоненные объявления;
- языковой таргетинг настроен неверно.
За этот инструмент Google большое спасибо. Правила существенно помогают в проверке кампании при настройке. Правда, не все правила, настроенные по умолчанию, актуальны. Часть из них можно просто выключить, а часть перенастроить. Например, в правиле «Назначение ставок вручную» Google рекомендует сразу включить оптимизатор конверсий, хотя для большинства рекламодателей этого лучше не делать. Так что рекомендую пересмотреть эти правила и отредактировать под свои проекты.
А вообще, новые правила дают нам замечательную возможность уместить часть чек-листа по контекстной рекламе сразу в Редактор. Таким образом, при правильном применении качество настройки должно только улучшаться. К примеру, очень часто проскакивает ошибка, когда слова в аккаунт попадают с широким соответствием. Теперь можно создать правило, которое предотвратит такую ситуацию:
Еще вариант — поиск работающих кампаний типа «Поисковая сеть и оптимизированная КМС» настроить (вроде мелочь, а бывает проскакивает):
Из правил «по умолчанию» я советовал бы изменить «Стратегию назначения ставок» следующим образом:
В фильтрах выбраны через галочку все автоматические стратегии назначения ставок, кроме двух: Целевое положение на странице и Целевой процент выигрышей.
Плюс еще и в том, что эти правила можно экспортировать и делиться ими с коллегами. Многие будут настраивать правила индивидуально, что связано со спецификой подхода каждого специалиста, но костяк можно сохранить в файл.
Делюсь своим набором, пока настроил только самые важные для себя, но уверен, что постоянно буду пополнять список новыми.
Новый инструментарий поможет руководителям отделов рекламы отслеживать корректность и полноту настройки кампании. Мы уже применяем многие из правил, которые по умолчанию настроены в программе. Радует возможность самим дополнять эти правила. Например, для наших клиентов-отельеров очень актуально не так давно появившиеся расширение — цены. Еще не во все аккаунты мы успели добавить эти расширения, поэтому одним из первых правил я добавила возможность отслеживать наличие данного расширения.
Итак, первое правило, которое мы создаем вручную, — проверка наличия цен в расширениях.
Нам часто приходится сталкиваться с проблемой корректного учета звонков при использовании сервисов коллтрекинга, например Calltouch. Как правило, мы используем UTM-метки для отслеживания. При наличии большого числа объявлений бывает сложно отслеживать корректность и наличие UTM-меток во всех объявлениях, но с помощью правил мы решили эту проблему. Ни одно объявление без UTM-меток теперь в Google не отправляется.
И третье — обязательная проверка наличия минус-слов на уровне кампании. У нас есть универсальные пакеты минус-слов, которые добавляются ко всем кампаниям.
Как настроить особое правило
1. Зайдите в раздел «Особые правила» и нажмите «Добавить особое правило»:
2. Дайте емкое название, в сообщении опишите ошибку и метод ее исправления. Если с этим правилом будут работать коллеги, напишите понятно. Допустим, это превышение дневного бюджета — $10.
3. В поле «Область применения» выберите уровень аккаунта, на котором системе нужно будет искать ошибку.
4. Серьезность правила определяет то, как оно будет работать (как ошибка или предупреждение). Статус означает активность: включено, приостановлено или удалено.
5. Самое нетривиальное — настроить критерии нарушения. В первую очередь необходимо найти предмет проверки. В нашем случае это дневной бюджет кампании. Можно ввести этот критерий в поле:
Или найти в развернувшемся окне. Многие критерии скрыты под строкой «Другое» и под разными параметрами:
Можно немного усложнить и настроить поиск ошибки только в кампаниях для КМС. Для этого нужно настроить второй фильтр «Тип кампании = только контекстно-медийная сеть».
6. Дальше нужно нажать на кнопку «Применить изменения правил».
После этого в колонке «Нарушения» появится число кампаний, в которых правило нашло ошибку, а рядом с этими кампаниями появится оранжевый треугольник.
Импорт правил от коллег
Чтобы загрузить файл с набором готовых правил, найдите опцию импорта для особых правил:
Далее выберите файл с расширением .aev и загрузите его. Новые или измененные правила появятся в Редакторе и будут подсвечены полужирным. Нужно принять изменения правил. Обратите внимание, что правила, которых нет в наборе, могут быть удалены:
Последние комментарии