UnionCreated using FigmalectureCreated using Figma
5158 https://ppc.world/uploads/images/1c/88/58c91f4fb8150-b7a57f799c3890f690d6a2c22c4125ef-cropped-740x460.jpg 2016-07-15 Яндекс.Директ ppc.world 160 31

Как проверить показатель эффективности домена своего сайта и конкурентов?

Показатель эффективности домена — это рекламная история, накопленная Директом, отражающая успешность и стабильность кампаний, связанных с тем или иным сайтом. Этот показатель является одним из компонентов коэффициента качества объявлений (полную формулу Яндекс не раскрывает), который влияет на ранжирование объявлений в блоках и, следовательно, на цену клика.

В разной степени на показатель эффективности домена, по-нашему, влияет релевантность объявлений пользовательским запросам, средний CTR объявлений, соотношение бюджета и количества ключевых фраз, процент ключевых фраз с нулевой статистикой показов, непрерывность рекламы.

Рассчитать или посмотреть показатель эффективности домена своего сайта невозможно, но можно сравнить с показателями конкурентами. Для этого создайте в Яндекс.Директе два объявления с ключевыми фразами и текстом несуществующего запроса, который никто никогда не вводил и его нет на страницах вашего сайта и сайтах конкурентов.

Для примера мы создали объявления по запросу «космические бобры» для двух сайтов: multivarka.pro и redmodshop.ru. Для первого сайта стоимость попадания в спецразмещение составила 98 центов, для второго — 84 цента. Следовательно, Яндекс считает, что у сайта redmondshop.ru показатель эффективности домена лучше, и поэтому стоимость клика предлагает ему ниже.

1

Можно сравнить показатель эффективности вашего домена с показателем сайта, который никогда не рекламировался в Директе и у которого нет истории эффективности домена. В таком случае его можно считать как домен с нулевой историей.

Для него надо создать такое же объявление и сравнить стоимость клика. Возьмем для примера сайт dovzhikov.com.

2

Директ ему назначает более высокую стоимость клика — 1,08 доллара. Таким образом, Multivarka.pro и Redmondshop.ru накопили больше положительного опыта работы в Директе, поэтому их показатели эффективности домена и цена клика лучше, чем у нулевого сайта.

Не исключено, что возможна ситуация, когда у нулевого домена показатель окажется лучше, чем у сайта, который уже работал в Директе. Вероятно, это можно объяснить плохо настроенной рекламой. В этом случае стоит задуматься о наведении порядка в контекстной рекламе. В качестве временного решения стоит перезапустить рекламу на новый домен и работать с более низкой ценой клика.

Если вы выяснили, что ваш сайт уступает конкурентам, вы можете повысить показатель эффективности домена, следуя нашим рекомендациям:

 

  • Увеличивать CTR и показатель релевантности объявлений и лендинга запросам пользователей
  • Удалить ключевые слова с нулевой статистикой показов
  • Вынести на другой домен ключевые слова с нулевыми показами и рекламу по запросам конкурентов. Мы даем эту рекомендацию как вариант, который необходимо тестировать. У таких объявлений невысокий CTR, плохой показатель релевантности (пользователи ищут бренд конкурентов, а на сайте и в объявлении рекламодателя его нет) и коэффициент качества. Все это негативно влияет на качество и эффективность домена.

    Чтобы вынести кампании на другой домен, достаточно создать новый сайт с называнием, близким к вашему основному сайту (в его адресе добавить тире, точку или изменить букву). После этого перенести на этот домен все РК с плохими запросами. Тогда хорошие кампании будут работать с основным доменом, у которого будет формироваться хороший показатель качества. А плохие РК с низкими показателями будут работать отдельно. Мы предполагаем, что пока Яндекс.Директ не объединяет аффилированные домены.

Технические факторы
Технические факторы
Видео по теме 13 мин.
Сообщить об опечатке

Текст, который будет отправлен нашим редакторам: