Как продвигаться через боты в Telegram: форматы размещений и кейс

Рынок нативных интеграций в Telegram растет постоянно. Но в основном все размещаются в каналах, а про Telegram-боты многие забывают или вовсе не берут их в расчет.

Это несправедливо,потому что подписчик или переход на сайт из бота — дешевле, чем публикации в тематических каналах. Цена самого размещения тоже ниже, и вы можете получить больший охват нативного поста за меньшие деньги.

При этом можно купить всю базу бота или только ее часть. Это отличная возможность протестировать нативные интеграции, сэкономив бюджет.

В статье расскажем о том, как продвигаться через ботов, как подобрать каналы, на что обращать внимание при выборе и какие бывают форматы размещений.

Что такое Telegram-боты и какая у них аудитория
Кому подходит продвижение в Telegram-ботах
Какие форматы размещений есть
Какой кейс по размещению был у нас

Что такое Telegram-боты и какая у них аудитория

Бот — это приложение, к которому можно подключиться через мессенджер. Бот может отвечать на вопросы, присылать ссылки на сайты или создавать мемы в чате, автоматически или по запросу отправляет сообщения, картинки, видео и файлы.

Многие думают, что ботами пользуется довольно узкая аудитория, однако только в боте для скачивания видео из TikTok количество подписчиков перевалило за 2 миллиона.

При этом ботов существует великое множество. Практически под каждую тематику можно подобрать подходящий канал для размещения.

К тому же, многие крупные боты представляют небольшую сводку с информацией о своей аудитории. Например, популярный Telegram-бот по скачиванию видео из YouTube сделал сводку, на которой показал, видеоролики каких категорий больше всего скачивает аудитория бота.

Кому подходит продвижение в Telegram-ботах

Для каких целей подходит реклама в ботах:

охваты по невысокой цене (например, для повышения узнаваемости);
продажи в B2C-тематиках с широкой целевой аудиторией и невысокими чеками: это, например, аксессуары, сувениры, различные предложения со скидками и акциями (скидки на покупку в массмаркете или подписку популярного сервиса, промокоды на доставку еды).

Не стоит размещать рекламу компаниям сектора B2B и всем, кто предлагает продукты с высоким чеком.

Какие форматы размещений есть

Рекламный пост должен содержать 800–1000 символов, можно прикреплять медиафайл. Обязательно используйте креатив и заголовок, который заинтересует пользователя с первых слов.

Запустить такую рекламу можно:

связавшись с менеджерами конкретных ботов;
размещаясь через биржи с большим каталогом ботов — например, Telega.In;
используя сетки ботов — например, TTMediaAdsBot.

Главное отличие рекламы в каналах от рекламы в ботах — это наличие нескольких механик, по которым реклама может показываться пользователю. Их и рассмотрим на примере сетки, которую упомянули выше. С ее помощью можно запускаться на Россию, Узбекистан и Англию.

Обязательная подписка

Пользователя просят (или скорее принуждают) подписаться на рекламируемый канал, чтобы использовать бот.

Цена: 2 рубля за подписчика. Минимальный объем закупаемой аудитории — 50 000 подписчиков.

То есть вы платите 100 000 рублей и, пока на ваш канал не подпишется 50 000 подписчиков, реклама не остановится.

Пример. Использую данный бот для скачивания видео из TikTok. Я скидываю ссылку на необходимое видео — бот просит меня подписаться — я подписываюсь — бот проверяет подписку (обмануть не получится, пробовал :) ) — бот присылает видео.

Звучит неплохо, но логичный исход — что большинство пользователей, когда используют бот, отпишутся.

Формат хорошо подойдет для того, чтобы быстро нагнать аудиторию и после уже работать на ее удержание в канале.

Рассылка

На скриншоте ниже можно ознакомиться с ботами, их аудиторией и стоимостью размещения.

Это стандартный и самый популярный формат размещения рекламы, который ничем не отличается от публикации в каналах. Только аудитория зачастую нецелевая, но и стоит намного дешевле.

Пример:

Показы

Рекламный пост присылается, когда пользователь уже использовал бота. К примеру, пользователь захотел скачать видео из YouTube, вставляет ссылку и после того, как бот прислал то самое видео, на канале появляется рекламное сообщение. Выглядит реклама точно так же, как и в формате «Рассылка в ботах».

Стоимость размещения в боте с 500 000 активными пользователями — 12 000 рублей за сутки.

Какой кейс по размещению был у нас

Реклама в Telegram-ботах охватит большое количество аудитории в короткий срок и донесет информацию о продукте или услуге. Разберем на примере кейса по продвижению премьеры сериала в одном из крупнейших онлайн-кинотеатров страны.

Задачи:

Рассказать о премьере нового российского сериала.
Привлечь новых пользователей, которые станут постоянными клиентами онлайн-кинотеатра.

При этом дедлайны горели, и аудитория нужна была срочно.

Решение. Протестировали такой формат продвижения, как рассылка в Telegram-каналах. Оперативно составили список ботов, в которых планировали размещаться, и напрямую связались с их менеджерами.

Реализация. В рекламном посте был использован трейлер сериала длительностью до 30 секунд, чтобы пользователю не пришлось долго ждать загрузки видео. В посыле рассказали о сериале и использовали УТП, в котором предлагали 7 дней бесплатного пробного периода пользования онлайн-кинотеатром для новых пользователей.

Результат. Реклама была размещена в каналах, общая аудитория которых составила 4 млн пользователей, переходов по рекламе — 2560, оформлений пробной подписки — 276. Согласно статистике по рекламе, самым эффективным каналом стали именно Telegram-боты.