Как получать доход от размещения рекламы на сайте, сделанном на Tilda

Разберемся, какие есть требования к сайту, в чем специфика медийной рекламы и как на ней можно зарабатывать.

Требования к сайту и вебмастеру

Если у вас есть сайт, наверняка, вы задумывались, как его монетизировать. Самый очевидный вариант — медийная реклама. Это баннеры, видео, мобильная и десктопная реклама, которую мы регулярно видим в интернете.

Если вы хотите получать доход от медийной рекламы, для начала проверьте, подходит ли ваш сайт для этого и готовы ли вы сами:

• у вашего сайта должен быть домен и контент, который вы намерены продолжать создавать и публиковать;

• активный трафик вашего сайта должен составлять не меньше 10 000 посетителей в месяц — чтобы получать от монетизации от 1 000 рублей ежемесячно;

• вы готовы тратить время на создание и размещение контента и работать над увеличением количества посетителей — ведь это основной фундамент вашего дохода;

• вы готовы размещать рекламные блоки и настраивать их, поддерживать сайт технически и постоянно тестировать новые рекламные сети и сервисы. Если у вас очень крупный сайт, вы можете заняться прямым поиском рекламодателей, на что тоже уходит достаточно много времени;

• вы готовы к разным неожиданностям — например, на то, что внезапно придется исправить технические ошибки на сайте или решить проблемы с доменом.

Как видите, чтобы получать значимый доход, на работу с сайтом вполне можно потратить полный рабочий день.

Все перечисленные требования актуальны и для сайтов, сделанных на Tilda. Но из-за особенностей движка размещать новый контент на таких ресурсах даже проще, чем на других.

Специфика медийной рекламы

Вы постоянно видите медийную рекламу на сайтах в интернете, на которые заходите в течение дня. Это баннеры, видео и аудиоформаты — все то, что фактически выглядит как рекламный месседж, но не является чисто текстом. Вот небольшой пример того, как медийная реклама может размещаться в типичном шаблоне любого сайта.

У медийной рекламы понятный механизм работы. Посетитель сайта кликает на нее, переходит на рекламный сайт и совершает какую-то конверсию: оставляет заявку на звонок в форме обратной связи, адрес электронной почты, покупает товары или услуги.

Однако доход не упирается только в количество кликов. Есть несколько механизмов охватной рекламы, которые не требуют конверсии, но тоже важны для рекламодателей, потому что помогают улучшить узнаваемость бренда. Например, видя на небоскребе огромный баннер Cola-Cola, никакой активности вы по нему сделать не сможете. Но тем не менее, если визуальное воздействие баннеров и других месседжей будет достаточно продолжительным, у аудитории сформируется устойчивая нейронная связь — потребитель с большей вероятностью купит товар именно этого бренда в магазине. Эти механики давно известны, и их активно используют. На охватные кампании тоже выделяют значимые бюджеты, поэтому даже если у вашего сайта мало кликов, но достаточно посетителей, вы все равно можете зарабатывать на медиарекламе.

Если вы начинаете зарабатывать с помощью медийной рекламы, без денег вы точно не останетесь. Этот рынок очень быстро растет — медийная реклама в интернете уже давно обогнала все остальные виды по обороту и продолжает расти. Особенно бурно развиваются мобильные форматы, потому что все больше людей сидят в интернете со смартфонов.

Также помните, что у рекламодателей нет никакого таргетинга на движок сайта — они не отличают сайты, сделанные на Tilda, от других. Поэтому такие ресурсы так же хорошо подходят для монетизации с помощью медийной рекламы.

Сомнения начинающих паблишеров

Некоторые вебмастера беспокоятся, что реклама испортит их сайт визуально — плохой дизайн рекламного блока или неподходящее содержание креатива, которое не понравится самому вебмастеру или посетителям сайта.

Если вы не знаете, как самому аккуратно вписать креатив в сайт, обратитесь к рекламным сетям. У них есть огромное количество различных готовых форматов, которые подойдут именно для вашего шаблона и сайта. Можно настроить рекламный профиль для любого ресурса, и результат будет выглядеть хорошо и не раздражать посетителей.

Стоит отметить большой плюс сайтов, сделанных на Tilda, — они состоят из блоков, которые хорошо стыкуются друг с другом технически и визуально. Поэтому испортить внешний вид крайне сложно.

Что касается содержания рекламы, это достаточно субъективно. У многих рекламных сетей есть разные возможности сегментации рекламы — например, в настройках рекламной сети можно включить или отключить те или иные категории креативов. Так, для сайта про детские товары можно отключить рекламу, связанную с автомобилями, если вы считаете, что посетителям она не понравится.

Однако 99% рекламы сейчас таргетируется по интересам. Поэтому, если вашему посетителю на тематическом сайте показывают не тематический креатив, это не просто так.

Модели оплаты

Медийную рекламу можно разделить по разным характеристикам, но для нас более важно разделение по типам оплаты и по тому, где эта реклама может размещаться. Владельцы площадки могут получать оплату за рекламу по-разному:

• по модели СPM за конкретные показы;

• по модели СPC за клики;

• по менее популярным моделям — например, за некие действия на лендинге рекламодателя: регистрацию, заполнение анкеты, заказ звонка или совершение покупки.

Важное понятие — инвентарь, то есть площадки, где размещается реклама. Это могут быть обычные сайты, мобильные приложения, всевозможные платформы Smart-ТВ, цифровая наружная реклама и т. д. Нам интересны обычные сайты, на которые посетители заходят каждый день с мобильного или десктопного интернета.

Значительная часть медийной рекламы в интернете основана на таргетинге на конкретного посетителя. Посетитель заходит на сайт, и данные о нем отправляются рекламодателю с помощью кодов рекламных систем. Они в автоматическом режиме определяют, подходит ли им этот посетитель по набору интересов, и решают, показать ему рекламу или нет.

Дальше алгоритмы определяют, какой рекламный месседж для этого посетителя будет наиболее интересен — он и показывается на сайте. Все это происходит за долю секунд, практически моментально. Поэтому, когда вы видите баннер на сайте, это именно та реклама, которая вас заинтересует больше всего из всех возможных вариантов на этой площадке. В этом и есть главное преимущество именно медийной таргетированной рекламы.

Рекламных сетей и систем достаточно много. Вы как владелец сайта регистрируетесь в таком сервисе и получаете код, который размещаете на своих страницах. После этого начинаются показы рекламы, на которых вы зарабатываете.

Специфика и «подводные камни»

В работе рекламных сетей есть некоторые особенности по типам начисления денег.

• Есть CPM-сети, которые платят за показы. То есть, сколько показов рекламы на вашем сайте было, столько вам и заплатят в пересчете на такое понятие, как CPM — цену 1000 показов.

• CPC-сети платят непосредственно за клики, которые были совершены по баннерам на вашем сайте.

• CPA-сети платят за действия, которые происходят уже на самом сайте рекламодателя после перехода посетителя с клика по рекламе.

CPM-сети — самый понятный и простой для вебмастеров способ зарабатывать, и начисления в таком случае происходят ежедневно. Единственная проблема, которая тут возможна — задержка выплат. Некоторые рекламные сети могут переводить средства либо ежемесячно, либо по достижению минимальной суммы на вашем балансе.

CPC-сети платят за клики, и в этом случае окончательный расчет тоже происходит обычно не день в день, а в начале следующего месяца за предыдущий. Но здесь возможен шейвинг — это когда рекламная сеть посчитала какое-то количество кликов недобросовестным. За них вам не заплатят и аргументированно докажут, почему.

CPA-сети платят за совершение каких-то действий посетителем. К примеру, человек с вашего сайта перешел к рекламодателю и оставил там заявку на кредит, пополнил баланс или зарегистрировался в каком-то сервисе. Вам как владельцу сайта заплатят за эти конкретные действия — в этом формате оплата самая большая из всех перечисленных типов.

Но, к сожалению, проблем у CPA-сетей тоже достаточно много — шейвинг и борьба с фродом (вас могут оштрафовать за искусственное накручивание показателей). Сеть может не заплатить или даже оштрафовать вас, если заподозрит, что вы накрутили часть кликов и действий. Также есть вероятность, что посетители не совершат нужные конверсии, однако потенциально именно с помощью рекламных CPA-сетей можно заработать больше всего.

Работа с CPC-сетями бывает выгоднее работы с сетями, которые платят за показы. К примеру, у вас на сайте есть место, на котором сфокусировано внимание посетителей. И если оно приносит большое количество кликов, то в пересчете на конечный доход размещение там тизерных сетей, которые платят за клики, может быть выгоднее. Проверить такие гипотезы можно только опытным путем: отслеживать реакции аудитории на размещение новых рекламных мест, подсчитывать количество просмотров и кликов.

Из-за особенностей дизайна именно крупные горизонтальные рекламные блоки — такие как 970×250 — лучше всего смотрятся на сайтах, сделанных на Tilda. На них будут чаще кликать, поэтому есть смысл не отдавать весь трафик CPM-сетям, а подумать над размещением рекламы с оплатой за клики.

В какие рекламные сети идти

Выбор сетей очень большой — если ввести в Яндексе или другом поисковике запрос «Как заработать на сайте» или «Монетизация сайта», вы увидите огромное количество вариантов.

Есть несколько понятных отраслевых решений — например, РСЯ. До какого-то момента в России можно было размещаться в Google Adsense или в сети Criteo, но к сожалению эти провайдеры рекламы из России ушли. Однако много средних и мелких игроков все еще остаются на рынке — если вы хотите монетизировать сайт с помощью медийной рекламы, без предложений вы не останетесь.

Из-за того, что в сети мало примеров успешно монетизируемых сайтов, созданных на Tilda, может сложиться впечатление, что это невыгодно. Но это мнение ошибочно — у владельца такого ресурса есть много способов зарабатывать, размещая у себя медийную рекламу. Конечно, если он готов посвящать этому занятию достаточно времени.

CPA, ROMI, ДРР и другие термины аналитики

Объясняем, что есть что