Как подготовить задачу на дизайн креативов для Instagram: 5 ключевых моментов

Визуальный контент, такой как посты, истории, видео, баннеры и другие, помогает выделиться в интернете, привлечь внимание к бренду и продукту, а также подчеркнуть их уникальность. Поэтому, начиная вести профили бизнеса в соцсетях, важно уделять внимание их визуальному оформлению.

В отличие от других социальных сетей, в Instagram визуальная составляющая играет главную роль. Именно фото- и видеоматериалы, которые размещаются в профиле, создают образ владельца организации, компании или бренда.

Чтобы создать привлекательные креативы для социальных сетей, мы обращаемся за помощью к профессиональным дизайнерам. А чтобы получить качественные и эффективные материалы, необходимо составить четкое ТЗ для дизайнера.

ТЗ — это техническое задание, в котором прописываются требования, особенности и регламент выполнения задачи.

Для работы с ТЗ мы используем Google Таблицы: они помогают структурировать информацию и дают возможность вносить изменения, дополнения и комментарии нескольким людям с разных устройств одновременно.

Составлять ТЗ нужно последовательно, чтобы не забыть описать один из ключевых блоков:

1. Цель и тематика контента.

2. Форматы.

3. Фирменный стиль.

4. Фото- и видеоматериалы.

5. Правила размещения.

Цель и тематика

Заранее определитесь с целью, для которой создается визуальный контент. Необходимо четко понимать, какую цель вы преследуете в Instagram:

• поиск новых клиентов;

• развитие лояльности к бренду;

• развитие личного бренда (ведение блога);

• прямые продажи внутри социальной сети.

В зависимости от цели вы сможете определить ключевые элементы для вашего креатива. Например, чтобы продать продукт, на креативе важно выделить крупным шрифтом стоимость товара, скидку или акцию. В креативе для продвижения личного бренда центральным элементом креатива должно быть фото владельца аккаунта, а для информационного блога важен крупный яркий заголовок.

Форматы

Сейчас в Instagram можно запустить рекламу в ленте, историях и IGTV. Кратко о технических требованиях к каждому формату.

Чтобы контент отображался корректно — рекламное сообщение на креативе не перекрывалось элементами интерфейса соцсети, картинка точно подходила под размер публикации и вокруг не оставалось пустых полей, — базовой информации о разрешении и формате будет недостаточно. Для креативов, которые будут размещаться в историях, нужно добавить к изображению отступы сверху и снизу и указать их размеры в ТЗ: 150px сверху и 155px снизу. Тогда креатив не будут перекрывать кнопки для взаимодействия и ник компании.

Креатив без отступов сверху и снизу. Ник компании перекрывает элементы дизайна, кнопка для взаимодействия закрывает часть призыва

Креатив с отступами сверху и снизу: текст читаемый, элементы дизайна в зоне видимости, интерфейс не мешает просмотру рекламы

Фирменный стиль

В этом блоке ТЗ нужно максимально подробно описать требования к визуальным компонентам креативов.

Чтобы создать брендированный контент, дизайнеру потребуются исходные файлы с элементами фирменного стиля: логотип, цветовая гамма и шрифт. Обычно файлы с ними присылают в рабочих графических форматах: png, svg, psd.

Логотип — это графическое изображение, которое олицетворяет бренд. Он является одним из главных элементов фирменного стиля, от которого зависит представление бренда, продукта или личности.

Если у рекламируемого бренда или продукта есть фирменные цвета, которые вы хотите видеть на креативах, сообщите об этом дизайнеру и передайте ему соответствующую цветовую палитру. Если у вас нет четкого понимания, в какой гамме должен быть оформлен креатив, составьте список запрещенных для использования цветов. Так дизайнер поймет, в какую сторону ему двигаться.

Как передать дизайнеру цветовую палитру:

1. При помощи кодировки (например, RGB): RGB (14; 149; 134).

   Цвет в RGB кодировке представлен тремя числами: интенсивностью красного (Red), зеленого (Green) и синего (Blue). Интенсивность каждого из них задается числом, лежащим в диапазоне от 0 до 255, то есть одним байтом.

2. Передать файл с визуализацией цветовой палитры, где будут представлены 3–5 основных цветов.

   

3. Добавить пример других, ранее опубликованных материалов, стилистику которых вы хотели бы сохранить в новых креативах.

   
   

Если вы уже использовали шрифты, которые хочется видеть на новых объявлениях, напишите об этом в ТЗ и передайте шрифты дизайнеру. Можно передать файл в специализированном формате otf, но если такого документа у вас нет, можно указать название шрифта: например, Roboto, Monseratt и другие. Также выбор шрифта можно предоставить дизайнеру, главное — указать требования, которым он должен отвечать:

• читабельность — пользователь должен легко считывать текст на баннере;

• соответствие стиля и содержания объявления: например, вы занимаетесь продвижением автомобилей из среднего ценового сегмента, ваша ЦА — мужчины от 30 до 50 лет, в таком случае будет неуместно использование рукописных утонченных шрифтов, например, Allura;

• акценты — необходимо сразу указать, что есть ключевые слова, фразы и заголовки, которые должны быть крупнее остального текста.

Заранее подготовьте тексты для креативов. Это могут быть заголовок, краткое УТП, тезисы или полноценный текст о продукте. Главное — заранее сформируйте документ с конечным текстом и согласуйте его.

Дизайнер может корректировать текст, чтобы он гармонично смотрелся на креативах. Удобнее работать с текстами в онлайн-редакторах, например, в Google Документах: можно оперативно вносить и согласовывать правки в режиме реального времени.

Фото- и видеоматериалы

Изображение или ролик — это главная составляющая креатива. Все фото и видео нужно передавать в финальной обработке и в высоком качестве. Иначе результат работы дизайнера может сильно отличаться от ожиданий, особенно в случае с видео.

Когда отправляете фото, проверьте, все ли изображения вы передали, завершены ли обработка фото и ретушь, хорошее ли качество у изображений. Перед отправкой видео проверьте его длительность по допустимому хронометражу и предварительно проведите монтаж.

Заполняя этот блок ТЗ, необходимо четко обозначить допустимые комбинации элементов и логотипа. Например: в фирменном стиле допускается использование только трех основных цветов, их нельзя осветлять или затемнять. Элементы логотипа нельзя преобразовывать, менять местами, менять цвета. Чем подробнее вы опишите все варианты, тем меньше правок потребуется вносить на этапе согласования.

Правила размещения

Для некоторых тематик в социальных сетях действуют особые требования к содержанию публикуемых материалов. Например, Facebook накладывает ряд ограничений на содержание креативов для медицины и косметологии. Поэтому обязательно заранее проинформируйте дизайнера обо всех правилах и запретах, которые могут коснуться вашей работы. Особенно если вы планируете запускать рекламу.

Полный список правил размещения для Facebook и Instagram читайте в справке.

Что получаем в итоге

В результате ваше ТЗ должно включать все пять идейных элементов от цели и тематики продукта до исходных файлов с фото и элементами фирменного стиля.

Детализированный подход позволит в сжатые сроки получить качественный визуал, который легко пройдет модерацию и принесет результат. А чтобы вы могли еще проще и оперативнее ставить задачи дизайнерам, мы подготовили универсальный шаблон для постановки ТЗ.