UnionCreated using FigmalectureCreated using Figma
5326 https://ppc.world/uploads/images/ed/bf/58c91f9362d4b-img1270558217-3698132087867106.jpg 2017-02-08 Яндекс Директ ppc.world 160 31

Как начать работу с Яндекс Аудиториями

С тегом «Сам себе маркетолог» на ppc.world выходят обучающие материалы, которые помогут новичкам погрузиться в удивительный и сложный мир контекстной рекламы.

С помощью сервиса Яндекс Аудитории рекламодатели могут создавать и анализировать сегменты пользователей для таргетинга рекламных объявлений в Яндекс Директе и Яндекс Дисплее.

В Яндекс Аудиториях можно:

  • формировать сегменты на основе данных из CRM;
  • создавать сегменты на основе данных Яндекс Метрики и AppMetrica и формировать похожие аудитории;
  • подбирать аудитории по геоданным;
  • собирать сегменты пользователей, которые видели медийную рекламу и видеоролики;
  • собирать аудитории пользователей, просмотревших медийные баннеры и видеорекламу;
  • формировать похожие сегменты (look-alike) для любого из сегментов.

Ниже мы расскажем о том, как настроить разные сегменты в Яндекс Аудиториях.

1. Сегмент на основе пользовательских данных

В качестве данных можно использовать телефонные номера, email-адреса и ID мобильных устройств. Телефонные номера и адреса электронных почт загружаются как данные CRM файлами в текстовом формате, в которых должно быть не меньше 100 записей.

Сегмент на основе пользовательских данных

Обратите внимание, что данные можно загружать в файлах с расширением CSV или TXT максимальным размером 1 ГБ. В нем должно быть не менее 1000 записей, разделенных запятой, переводом строки или символом табуляции.

При сборе данных учитывайте, что сервис сможет использовать телефонные номера и электронную почту только пользователей из России и СНГ. ID мобильных устройств могут принадлежать пользователям со всего мира.

2. Создание похожих аудиторий (look-alike)

В Яндекс Аудиториях есть возможность формировать аудитории похожих пользователей на основе любых других ваших сегментов. Сервис подберет аудиторию, похожую по интересам и поведению в интернете. При этом пользователи из исходного сегмента не попадут в look-alike сегмент.

При создании достаточно выбрать исходный сегмент и соотношение точности и охвата в новом сегмента: чем больше пользователи будут похожи на аудиторию исходного сегмента, тем меньше будет look-alike сегмент.

В исходном сегменте количество контактов должно быть не меньше 1000.

3. Настройка сегмента на основе данных Метрики

На основе данных, которые собираются в Яндекс Метрике или AppMetrica, можно строить сегменты в самой системе аналитики. Импортировать сегменты в Яндекс.Аудитории имеет смысл, чтобы на их основе создавать похожие аудитории.

Сегмент на основе данных Метрики

Чтобы перенести данные из Метрики в Аудитории, нужно выбрать необходимую часть данных: всех посетителей, созданный в Метрике сегмент, либо пользователей, достигших определенную цель, т.е. ваших клиентов.

Для сегмента из AppMetrica можно выбрать всех пользователей или определенный сегмент сегмент.

4. Настройка сегмента на основе данных о геолокации

Благодаря этому типу сегментов можно настроить так называемый гиперлокальный таргетинг, т.е. показывать рекламу посетителям определенных мест.

Для создания сегмента добавьте одно или несколько местоположений в формате названия, адреса или координат. Также можно указать точку на карте. Для всех местоположений укажите радиус охвата от 0,5 до 10 км. Определите, какая именно аудитория вам необходима: регулярно посещающая это место, находящаяся там прямо сейчас или та, что была здесь определенное количество дней за неделю, месяц или три месяца.

Радиус

При создании всех типов сегментов в Яндекс Аудиториях данные могут обрабатываться до 30 минут.

5. Пиксельный сегмент

Появилась возможность создать сегмент с пользователями, которые уже видели медийные баннеры или видеоролики рекламодателя. Для этого на вкладке «Пиксели» в Яндекс Аудиториях нужно нажать на кнопку «Создать пиксель», а код пикселя установить в соответствующее поле при настройке баннера в сервисе Яндекс Дисплей.

Пиксель

После этого можно настроить сегмент на основе пикселя.

Сегмент на основе пикселя

При создании сегмента нужно выбрать нужный пиксель, определить, как давно пользователь должен был видеть баннеры или видеорекламу и сколько раз.

Создание сегмента

Такой сегмент так же, как и другие, заработает и будет доступен для таргетинга, когда в нем соберется 1000 контактов.

Данные о сегменте

Для каждого сегмента в Аудиториях доступна статистика. Система показывает, в каких городах проживают пользователи из данного сегмента, сколько из них женщин и мужчин, какого они возраста и какими устройствами пользуются.

Чтобы открыть статистику нужно нажать на значок:

Еще один статистический показатель сегмента — охват — доступен на главной странице. Он отображает количество анонимных идентификаторов пользователей в сегменте, которые нашла система. Поскольку один человек может пользоваться несколькими устройствами, приложениями и браузерами на них, количество найденных пользователей и охват сегмента могут не совпадать.

Как таргетировать рекламу в Директе

Выше мы уже писали о том, что сегменты Яндекс Аудиторий нужны, чтобы таргетировать на них рекламу в Яндекс Директе или Дисплее или настраивать корректировки ставок по ним. Сегменты Аудиторий в Директе используются так же, как и сегменты и цели Яндекс Метрики.

Для корректировок ставок на уровне кампании:

Для таргетинга на уровне групп объявлений (только для РСЯ):

Для корректировок ставок на уровне групп объявлений:

Заключение

Яндекс Аудитории предоставляют дополнительные способы таргетировать кампании в рекламных системах Яндекса. Это пригодится как крупным компаниям, так и мелким или средним. C их помощью можно персонализировать рекламу, сегментируя пользователей по поведенческим факторам, местам посещения и уже увиденной рекламе, совмещать с другими методами таргетинга, а также находить новую аудиторию, близкую к вашим лояльным клиентам.

Последние комментарии

Сообщить об опечатке

Текст, который будет отправлен нашим редакторам: