С тегом «Сам себе маркетолог» на ppc.world выходят обучающие материалы, которые помогут новичкам погрузиться в удивительный и сложный мир контекстной рекламы.
С помощью сервиса Яндекс.Аудитории рекламодатели могут создавать и анализировать сегменты пользователей для таргетинга рекламных объявлений в Яндекс.Директе и Яндекс.Дисплее.
В Яндекс.Аудиториях можно:
- формировать сегменты на основе данных из CRM;
- создавать сегменты на основе данных Яндекс.Метрики и AppMetrica и формировать похожие аудитории;
- подбирать аудитории по геоданным;
- собирать сегменты пользователей, которые видели медийную рекламу и видеоролики;
- собирать аудитории пользователей, просмотревших медийные баннеры и видеорекламу;
- формировать похожие сегменты (look-alike) для любого из сегментов.
Ниже мы расскажем о том, как настроить разные сегменты в Яндекс.Аудиториях.
1. Сегмент на основе пользовательских данных
В качестве данных можно использовать телефонные номера, email-адреса и ID мобильных устройств.
Обратите внимание, что данные можно загружать в файлах с расширением CSV или TXT максимальным размером 1 ГБ. В нем должно быть не менее 1000 записей, разделенных запятой, переводом строки или символом табуляции.
При сборе данных учитывайте, что сервис сможет использовать телефонные номера и электронную почту только пользователей из России и СНГ. ID мобильных устройств могут принадлежать пользователям со всего мира.
2. Создание похожих аудиторий (look-alike)
В Яндекс.Аудиториях есть возможность формировать аудитории похожих пользователей на основе любых других ваших сегментов. Сервис подберет аудиторию, похожую по интересам и поведению в интернете. При этом пользователи из исходного сегмента не попадут в look-alike сегмент.
При создании достаточно выбрать исходный сегмент и соотношение точности и охвата в новом сегмента: чем больше пользователи будут похожи на аудиторию исходного сегмента, тем меньше будет look-alike сегмент.
В исходном сегменте количество контактов должно быть не меньше 1000.
3. Настройка сегмента на основе данных Метрики
На основе данных, которые собираются в Яндекс.Метрике или AppMetrica, можно строить сегменты в самой системе аналитики. Импортировать сегменты в Яндекс.Аудитории имеет смысл, чтобы на их основе создавать похожие аудитории.
Чтобы перенести данные из Метрики в Аудитории, нужно выбрать необходимую часть данных: всех посетителей, созданный в Метрике сегмент, либо пользователей, достигших определенную цель, т.е. ваших клиентов.
Для сегмента из AppMetrica можно выбрать всех пользователей или определенный сегмент сегмент.
4. Настройка сегмента на основе данных о геолокации
Благодаря этому типу сегментов можно настроить так называемый гиперлокальный таргетинг, т.е. показывать рекламу посетителям определенных мест.
Для создания сегмента добавьте одно или несколько местоположений в формате названия, адреса или координат. Также можно указать точку на карте. Для всех местоположений укажите радиус охвата от 0,5 до 10 км. Определите, какая именно аудитория вам необходима: регулярно посещающая это место, находящаяся там прямо сейчас или та, что была здесь определенное количество дней за неделю, месяц или три месяца.
При создании всех типов сегментов в Яндекс.Аудиториях данные могут обрабатываться до 30 минут.
5. Пиксельный сегмент
Появилась возможность создать сегмент с пользователями, которые уже видели медийные баннеры или видеоролики рекламодателя. Для этого на вкладке "Пиксели" в Яндекс.Аудиториях нужно нажать на кнопку "Создать пиксель", а код пикселя установить в соответствующее поле при настройке баннера в сервисе Яндекс.Дисплей.
После этого можно настроить сегмент на основе пикселя.
При создании сегмента нужно выбрать нужный пиксель, определить, как давно пользователь должен был видеть баннеры или видеорекламу и сколько раз.
Такой сегмент так же, как и другие, заработает и будет доступен для таргетинга, когда в нем соберется 1000 контактов.
Данные о сегменте
Для каждого сегмента в Аудиториях доступна статистика. Система показывает, в каких городах проживают пользователи из данного сегмента, сколько из них женщин и мужчин, какого они возраста и какими устройствами пользуются.
Чтобы открыть статистику нужно нажать на значок:
Еще один статистический показатель сегмента — охват — доступен на главной странице. Он отображает количество анонимных идентификаторов пользователей в сегменте, которые нашла система. Поскольку один человек может пользоваться несколькими устройствами, приложениями и браузерами на них, количество найденных пользователей и охват сегмента могут не совпадать.
Как таргетировать рекламу в Директе
Выше мы уже писали о том, что сегменты Яндекс.Аудиторий нужны, чтобы таргетировать на них рекламу в Яндекс.Директе или Дисплее или настраивать корректировки ставок по ним. Сегменты Аудиторий в Директе используются так же, как и сегменты и цели Яндекс.Метрики.
Для корректировок ставок на уровне кампании:
Для таргетинга на уровне групп объявлений (только для РСЯ):
Для корректировок ставок на уровне групп объявлений:
Заключение
Яндекс.Аудитории предоставляют дополнительные способы таргетировать кампании в рекламных системах Яндекса. Это пригодится как крупным компаниям, так и мелким или средним. C их помощью можно персонализировать рекламу, сегментируя пользователей по поведенческим факторам, местам посещения и уже увиденной рекламе, совмещать с другими методами таргетинга, а также находить новую аудиторию, близкую к вашим лояльным клиентам.
