Как меняется эффективность видеорекламы без звука или видео

Видеообъявление = картинка + звук + движение. Что, если исключить один из этих элементов? Останется ли видеообъявление эффективным, если пользователь его не видит или не слышит? Команда YouTube провела исследование, чтобы выяснить это.

Для исследования команда собрала данные 1000 рекламных объявлений и попыталась ответить на вопрос «будет ли видеореклама эффективной без картинки (видимость) или звука (слышимость**)?». Если кратко, то да, будет. Насколько отличаются показатели эффективности по сравнению с полным воспроизведением роликов, смотрите в графиках ниже.

Узнаваемость бренда

Пользователи, которые видели и слышали рекламу, показывают большую осведомленность о бренде, чем те, которые только слышали или видели ролик.


Узнаваемость бренда
    

Запоминаемость рекламы

Пользователи, которые видели и слышали рекламу, лучше запоминают рекламу, чем те, которые только слышали или видели ролик.

Запоминаемость рекламы

Предпочтение продукта

Пользователи, которые видели и слышали рекламу, более склонны предпочитать рекламируемый товар, чем те, которые только видели или слышали ролик.

Предпочтение продукта

 

Эффективность бренда

Пользователи, которые смотрят рекламу больше трех секунд, показывают более высокую осведомленность о бренде, лучше запоминают рекламу и чаще предпочитают этот продукт остальным.

Эффективность бренда

Показатели рекламы на YouTube

Показатели рекламы на YouTube

*Видимость рекламы: Как минимум 50 пикселей видны на экране не менее 2 секунд.

**Слышимость рекламы: Уровень звука, равный или превышающий 10% в любой момент проигрывания видеоролика.

Одного типа взаимодействия с рекламой недостаточно. Рекламные ролики эффективнее, когда их видят и слышат. Это означает, что создание привлекательных объявлений, которые зрители захотят смотреть и слушать, является наиболее важным, чем когда-либо.

Источник: Think with Google