UnionCreated using FigmalectureCreated using FigmaworkshopCreated using Figma

Как избавиться от пересечения в аудиториях ремаркетинга

Когда на сайте есть несколько разделов с подразделами, у рекламодателя может возникнуть необходимость запустить ремаркетинг/ретаргетинг для аудитории конкретного подраздела.

Например, на сайте интернет-магазина есть раздел с игрушками по адресуexample.ru/toys, в котором есть еще несколько подразделов, в том числе с конструкторами по адресу example.ru/toys/constructors.

Задача рекламодателя — запустить ремаркетинговую кампанию, таргетированную на посетителей раздела «Игрушки», а также отдельную кампанию на пользователей, интересовавшихся конструкторами. Поскольку страницы с конструкторами входят в раздел «Игрушки», аудитории этих ремаркетинговых кампаний будут пересекаться.

Как решить эту задачу, мы разберем ниже.

Обязательное условие! Чтобы решить эту задачу, рекламодатель должен правильно связать Яндекс.Директ и Яндекс.Метрику и Google AdWords и Google Analytics. Как это сделать, смотрите в наших вебинарах о работе в Метрике и в Analytics.

Настройка в Яндекс.Директе

Для начала необходимо создать два сегмента в Метрике. Один — с посещениями раздела «Игрушки», другой — с посещениями раздела «Конструкторы». Чтобы его настроить, перейдем в любой отчет и нажмем на плюс:

1

В выпадающем окне выберем тип условия «Просмотр URL», далее — нажмем на кнопку «Путь». После этого задаем правило:

https://example.ru/toys/* — означает посещение любого количества страниц, которые начинаются с https://example.ru/toys/.

О специальных символах вроде звездочки, читайте тут.

Нажимаем применить:

2

Чтобы сохранить сегмент в счетчике, нажмите на вкладку «Сегментировать», выберите «Сохранить как» и введите понятное название.

3

То же самое сделаем со вторым сегментом, только в условиях пропишемhttps://example.ru/toys/constructors*.

Теперь эти сегменты доступны в разделе «Сегменты» в Яндекс.Метрике и появятся в аккаунте Директа, связанном с данным счетчиком.

В Яндекс.Директе создаем кампанию и в условиях ретаргетинга на уровне групп объявлений прописываем условие таким образом:

4

После сохранения условие будет доступно во вкладке «Сохраненные условия» и его легко можно будет добавить к остальным группам объявлений в кампании.

При настройке ретаргетинговой кампании для пользователей, которые интересовались конструкторами, в условиях будет одна группа условий — «Просмотр раздела Конструкторы»

Как то же самое сделать в Analytics и AdWords?

В Analytics создадим два сегмента: посетители всех страниц раздела «Игрушки» и посетители подраздела с конструкторами. Нужно открыть любой отчет и нажать на кнопку «Добавить сегмент», затем на «+Сегмент» и перейти в раздел «Условия».

5

Здесь настроим фильтр, выбрав «Пользователи», и в условиях пропишем «Страницы», содержащие «/toys». Даем понятное название и сохраняем сегмент.

6

В условиях второй аудитории прописываем «Страницы», содержащие «/toys/constructors». Называем и сохраняем.

7

После этого на основе каждого сегмента необходимо создать аудиторию ремаркетинга.

8

Заполняем поля, указываем, за какой срок должна собраться аудитория, даем понятное название и сохраняем.

9

Делаем то же самое со вторым сегментом, и теперь эти аудитории появятся в связанном аккаунте Google AdWords. Уже в AdWords в настройках ремаркетинговой кампании из аудитории «Игрушки» нужно будет вычесть аудиторию «Конструкторы». Выбираем нужную кампанию и переходим на вкладку «Контекстно-медийная сеть» и нажимаем кнопку «+Таргетинг».

10

Далее выбираем группу объявлений и переходим к выбору нужной аудитории. Сначала добавим аудиторию категории «Игрушки», а потом из нее исключим посетителей подкатегории «Конструкторы».

11

Нажимаем кнопку «+Таргетинг», выбираем «Интересы и ремаркетинг», затем — «Списки ремаркетинга» и находим нужную аудиторию.

12

Исключения добавляются таким же образом в соответствующей вкладке.

13

Теперь кампания готова к работе.

Сообщить об опечатке

Текст, который будет отправлен нашим редакторам: