UnionCreated using FigmalectureCreated using Figma
8128 https://ppc.world/uploads/images/b2/8d/61c1e8b698f2c-cover-251121.png 2021-12-22 Google Ads ppc.world 160 31

Как использовать отчет о бюджете в Google Ads

Отчет о бюджете в Google Ads осенью был обновлен. Прежний отчет, как признают представители самого Google, получал много жалоб из-за непрозрачности. Как расходуется бюджет и почему распределение по дням неравномерно — эти вопросы тревожили заказчиков и заставляли специалистов переделывать отчеты. Как пользоваться последней версией отчета и в чем ее отличие от предыдущей версии, рассказывает основатель агентства «Тесла Таргет» Павел Бельченко.

30 сентября 2021 года компания Google анонсировала новый отчет о бюджете в Google Ads. В релизе говорится, что обновление связано с жалобами рекламодателей на непрозрачное использование бюджетов, особенно дневных. И жалобы были справедливы.

Главная сложность, которая путала заказчиков и начинающих специалистов, — это противоречие между:

Однако в рамках месяца требования к тратам за день соблюдаются: траты за месяц не превысят сумму дневного бюджета, умноженного на 30,4 (среднее количество дней в месяце). Превышение лимита в одни дни компенсируется в другие дни, когда расход ниже.

Новый отчет нагляднее: он содержит прогноз трат за месяц и визуализацию, поэтому делает расходование бюджета более прозрачным для специалистов и заказчиков.

В этой статье сделаем обзор отчета:

Как открыть отчет о бюджете

Отчет о бюджете доступен для кампаний с установленным средним дневным бюджетом и диапазоном дат, включающим текущий месяц.

Рассказываем, как открыть отчет в трех разделах: на странице «Кампании», на странице «Группы объявлений» и в Общей библиотеке.

На странице «Кампании»

Нажмите на знак карандаша рядом с суммой дневного бюджета.

Столбец бюджета в кампаниях Google Ads

Появится окно, в котором нужно нажать «Посмотреть отчет о бюджете».

Отображение бюджета в кампании

На странице «Группы объявлений»

В верхней панели справа нажмите знак карандаша рядом с суммой дневного бюджета.

Отображение бюджета на странице групп объявлений

В открывшемся окне нажмите «Посмотреть отчет о бюджете».

Бюджет в группах объявлений

В Общей библиотеке

Откройте меню «Инструменты и настройки», перейдите в раздел «Общие бюджеты».

Раздел «Общие бюджеты» в Google Ads

Нажмите на знак карандаша рядом с суммой дневного бюджета.

Вызов окна с бюджетом

В открывшемся окне нажмите «Посмотреть отчет о бюджете».

Бюджет в Общей библиотеке

Какие данные отображаются в отчете

Отчет выглядит так:

Новый отчет о бюджете в Google Ads

Есть три основных показателя, которые Google автоматически отслеживает и отображает: расходы в день, лимит месячных расходов, прогноз расходов за месяц. 

Расходы в день

Это столбчатая диаграмма внизу отчета. Каждому столбцу соответствует один день.

Дневной бюджет в отчете

Если навести курсор на столбец, отобразится окошко с данными по ежедневным расходам и суточному лимиту.

Обратите внимание на скрин: суточный лимит расходов равен 4 000 рублей, а средний дневной бюджет — 2 000 рублей. Лимит превышает средний дневной бюджет в два раза.

Благодаря диаграмме можно изучить колебания фактического бюджета, выявить тренд и спрогнозировать дни, когда траты могут превысить дневной лимит.

Лимит месячных расходов

Это сумма, за которую не выйдут ваши траты за месяц — средний дневной бюджет, умноженный на среднее число дней в месяце (30,4). В данном случае дневной бюджет равен 2 000 рублей. Поэтому предел расходов за месяц = 30,4 × 2000 = 60800 рублей.

Предел месячных расходов в Google Ads

Прогноз расходов за месяц

Отображается, если месяц еще не закончился.

Этот прогноз — сумма расходов по итогам месяца с учетом текущих настроек. Коридор возможных значений показан синей заливкой на графике. Если специалист поменяет настройку бюджетов в аккаунте, отчет подстроится под новые данные, и прогноз будет пересчитан.

Прогноз расходов на месяц в отчете Google Ads

С помощью этого отчета проще понять, как изменения в лимитах бюджета сказываются на прогнозах ежемесячных затрат по кампании. А визуальная часть отчета поможет более наглядно донести эту информацию до заказчика.

Сообщить об опечатке

Текст, который будет отправлен нашим редакторам: