Как и зачем работать с показателями конкуренции в Google AdWords

Статистика по проценту полученных показов в Google AdWords помогает оценить эффективность продвижения в поиске или КМС. Добавив показатели конкуренции в отчеты, можно измерить общую долю полученных показов, а также процент показов, потерянных из-за заниженных ставок или маленьких бюджетов.

Показатели конкуренции для поисковых кампаний

Показатели конкуренции для кампаний в КМС

Эксперты PPC Hero опубликовали обзор показателей для оценки процента полученных показов и рассказали, как они помогают улучшить рекламные кампании.

Процент полученных показов в поисковой сети

Процент полученных показов — это отношение полученных на поиске показов и примерного доступного количества показов для кампании, группы объявлений и ключевых фраз. Показы рекламы зависят от настроек таргетинга, статуса и качества объявления. Отслеживая процент полученных показов, можно увеличить охват, оптимизировав ставки или бюджет.

Процент потерянных показов в поисковой сети (бюджет)

Метрика отображает долю показов, не полученных из-за ограничений в настройках бюджета. Статистику можно просматривать только на уровне кампании. Для кампаний, ограниченных бюджетом, эта метрика помогает вычислить объем трафика, который упускает рекламодатель при использовании текущего бюджета.

Нажмите на иконку рядом со статусом «Ограничено бюджетом», чтобы получить прогноз показов с примерным увеличенным дневным бюджетом.

Процент потерянных показов в поисковой сети (рейтинг)

Процент показов, которые кампания не получила из-за низкого рейтинга объявлений. Рейтинг объявления в AdWords определяет, будет ли показываться реклама и на какой позиции по отношению к конкурентам. На рейтинг влияют ставка, прогноз CTR, релевантность объявления и целевой страницы, условия поиска, качество расширений и другие факторы.

Эта метрика коррелирует со ставками по ключевым словам и изменяется со временем вместе со средней позицией и средней ценой за клик. На уровне ключевых слов AdWords не показывает процент потерянных показов из-за бюджета. Однако на скриншоте ниже можно заметить, что у фразы в ноябре был самый низкий процент показов, но и процент потерянных показов из-за рейтинга тоже не очень высокий. В декабре, например, по фразе не было показов только в тех случаях, когда объявлению не хватало рейтинга (поэтому в сумме два показателя дают 100%). Это означает, что в ноябре фраза была ограничена бюджетом.

Процент полученных показов в поисковой сети (с точным соответствием)

Это соотношение количества состоявшихся показов и числа возможных показов по поисковым запросам, точно соответствовавшим ключевым фразам (или их близким вариантам).

Метрику нужно использовать при работе с ключевыми словами в широком, фразовом соответствии или с модификатором широкого соответствия. Если общий показатель полученных показов для ключевого слова низкий, но процент полученных показов с точным соответствием высокий, это слово можно добавить в список ключевых фраз с точным соответствием.

Процент полученных показов в КМС

Отношение полученных в КМС показов и доступного количества показов. Как и процент полученных показов на поиске, эта метрика показывает сколько трафика генерирует кампания.

Процент потерянных показов в КМС (рейтинг)

Доля показов, которые не состоялись из-за низкого рейтинга объявлений. Рейтинг, как и в поиске, определяется на основе ставки, качества объявления и прогноза эффективности.

Процент потерянных показов в КМС (бюджет)

Доля показов в контекстно-медийной сети, которые не состоялись из-за ограниченного бюджета. Метрика доступна только на уровне кампании. Она оценивает количество трафика, которое теряет рекламодатель в рамках заданного бюджета.

В заключение

Процент полученных показов нужно обязательно учитывать, если вы оптимизируете аккаунт или выстраиваете стратегию продвижения. Перечисленные метрики помогают увеличить количество трафика и повысить эффективность размещения.