Итоги 2016: главные новинки Google AdWords и Яндекс.Директа

Колонка специалиста по контекстной рекламе i-Media Карины Ишкильдиной о том, какие изменения в контекстных системах оказались наиболее важными, почему и как с ними нужно работать.

В 2016 году вышло немало рекламных новинок как со стороны Яндекса, так и со стороны Google. Я остановлюсь на нескольких самых интересных и значимых.

Google AdWords

Корректировки ставок по типам устройств

Теперь на тот или иной тип устройства можно назначить ставку от -100% до +900%. Повышающую ставку используйте для нужных типов устройств, а если необходимо исключить показ по какому-либо устройству, то ставим -100. Ставки применяются как на уровне кампаний, так и на уровне групп объявлений.

Новые форматы текстовых объявлений.

Расширенные (развернутые) текстовые объявления. Содержат 2 заголовка по 30 символов и одну длинную (на 80 символов) строку описания. Появилась возможность добавить в объявление больше УТП. Старые тексты вместе с новыми можно запустить в режим ротации, выявить менее эффективный формат – и отключить. С 31 января 2017 года необходимо полностью перейти на новый формат объявлений.

Адаптивные объявления. Показываются по разным размерам и форматам, которые соответствуют требованиям Google. Подходят почти для всех мест размещения. Нативные форматы просматриваются на 53% чаще обычных баннеров. Наблюдается больше конверсий при меньшем CPA.

Ниже пример адаптивного объявления для конкретного клиента:

Новые расширения объявлений

Структурированные описания. Любое расширение прибавляет объявлению заметности и привлекательности. Структурированные описания не исключение. При добавлении необходимо указывать заголовки (Удобства, Бренды, Модели, Стили и т.д.)

Цены. Расширения показываются по списку, расположенному под основным текстом объявления. «Цены» содержат заголовок, строку описания (25 символов), цены и ссылку.

Яндекс.Директ

Мобильные версии объявлений

Неоднократно говорилось, что мобильный трафик растет не по дням, а по часам, поэтому новинка Яндекса как никогда актуальна. На телефонах система показывает мобильные объявления, а на десктопах и планшетах – обычные. Обязательно заполните Виртуальную визитку, чтобы пользователь смог связаться с вами.

Сегмент на основе данных о геолокации в Яндекс.Аудиториях

Рекламу можно таргетировать не только по отдельным регионам, но и по местоположению с конкретным радиусом (500 м – 10 км). Можно привести «готовую» аудиторию, которая в данный момент находит поблизости, или разделять пользователей по геопризнаку. Недавний пример, где новинка пришлась очень вовремя: в Яндексе нельзя настроить гео на Горячий Ключ (город с таким названием есть в Краснодарском крае, а его тезка ‒ в Омской области). В этой ситуации я создала сегмент Яндекс.Аудиторий, выбрала Геолокацию, нашла краснодарский Горячий Ключ и таргетировала объявления на тех, кто «регулярно посещает» его в пределах 10 км. Сегмент обрабатывался около 30 минут, это стандартный срок. Затем, если набирается 1000 пользователей с нужными параметрами, сегмент будет сформирован и готов к использованию.