Хочу, чтобы моя реклама показывалась в этом видео на YouTube — как такое организовать и надо ли
Google Ads позволяет таргетировать рекламу на конкретные места размещения в YouTube — каналы и даже отдельные видео. Рассказываем, как выбрать ролики для размещения рекламы, как настроить рекламу, чтобы она в них показывалась, и что нужно учесть, чтобы потом не пожалеть о выборе таргетинга.
Таргетировать видеорекламу в Google Ads можно двумя способами:
-
На аудитории. Рекламодатель выбирает, кому показывать рекламу.
-
На контент. Рекламодатель устанавливает, где будет показана реклама. Показ можно настроить по темам контента, его ключевым словам, устройствам пользователей и конкретным местам размещения: приложениям и сайтам КМС, каналам и видео YouTube.
Сегодня поговорим про второй способ:
Стоит ли таргетировать рекламу на конкретные ролики
Нужно учитывать, что отдельные видео на YouTube — не самый популярный вариант плейсмента. У этого есть свои причины.
Чтобы получить нормальный охват, нужен объемный список видео, потому что каждое отдельное видео приносит мало показов рекламы.
Таргетинг на отдельные видео YouTube — очень узкий. Само видео постепенно теряет в аудитории после выхода на канале и, следовательно, видеообъявления in-Stream также будут иметь малое количество показов. Собрать большой список видео и обновлять в процессе ведения кампании — трудозатратно, поэтому такие места размещения достаточно редко используются по сравнению с таргетингом на каналы.
Этот вид не обеспечит широкий охват и высокое количество показов. Если цель рекламодателя — познакомить максимально возможное количество пользователей с продуктом, более целесообразно выбрать другие варианты, к примеру, «интересы».
Из этого следует и другая особенность таргетинга на отдельные видео — необходимость задавать более высокую ставку.
Из-за ограниченности таргетинга стоимость за просмотр чаще всего выше. Поэтому на старте рекламной кампании не следует скупиться на ставку и тем более выставлять ту же стоимость, что и средняя по другим, более охватным таргетингам.
Выводы:
-
Для охватных кампаний таргетинг не будет полезен.
-
Нужно собрать максимально объемный список видео, релевантных вашей рекламе.
-
Если это невозможно, стоит рассмотреть каналы YouTube как места размещения.
-
Для таргетинга на видео YouTube следует задавать ставку выше, чем на другие таргетинги.
Как выбрать ролики для размещения
Первое, что нужно иметь в виду при выборе роликов, — это правила Google Ads: контент, в котором вы размещаетесь, не должен их нарушать. Подробнее о требованиях можно прочитать в справке рекламной системы.
Далее рассмотрим, что важно при выборе роликов, по двум факторам: их содержанию и метрикам.
По тематике контента
Можно исходить из интересов потенциальных клиентов, чтобы найти подходящие видео. Например:
-
Обучающие ролики. Скажем, вы рекламируете магазин сантехнических инструментов — можно таргетироваться на видеогайды по работам с сантехникой. Или вы рекламируете курсы — тогда могут сработать бесплатные обучающие ролики для новичков.
-
Обзоры, распаковки. Например, вы запускаете рекламу популярной техники — можно настроить рекламу на видео с отзывами, обзорами, распаковкой и демонстрацией.
-
Видео по темам, относящимся к сегменту рекламируемых товаров/услуг, и смежным темам. Пример: вы продвигаете кухонную технику, и здесь подходящими местами размещения могут стать видео с рецептами.
По популярности и репутации
Чтобы оценить, насколько подходящие видео вы выбрали для размещения, нужно оценить их метрики: просмотры и лайки. Они отображаются под проигрывателем.
Количество просмотров здесь наиболее важно.
Очевидно, что видео с несколькими тысячами просмотров не лучший вариант для таргетинга — здесь лучше подойдут миллионники. Но стоит учитывать популярность канала. Только что вышедшие ролики еще могут нагнать просмотры, особенно на популярных YouTube-каналах.
Количество лайков — менее значимый показатель, но по нему можно оценить репутацию видео. Раньше под видео отображался также счетчик дизлайков, но YouTube скрыл его, что затруднило такую оценку.
Раньше пользователь мог быстро понять, хороший это ролик или нет. Дизлайки ставят за названия, которые совсем не соответствуют содержанию, кликбейт или же какие-то обещания, которые просто не выполняются. Так люди выражают свое недовольство и дают сигнал другим: я здесь не получил информацию, которая заявлена в названии, видео не стоит смотреть и зря тратить свое время. Иногда дизлайки могут поставить, потому что что-то не понравилось: ваш голос, музыка, свет, цветокор или шрифт субтитров — причины могут быть такие, о которых вы даже представить не могли.
При этом есть огромное количество примеров «хайповых» видео, где наряду с десятками тысяч дизлайков стоят точно также и десятки тысяч лайков. Это значит, что видео вызывает большой резонанс. Площадка такие видео будет продвигать ещё сильнее. Естественно, чем больше аудитории, тем больше просмотров, тем больше переходов.
YouTube позиционирует отмену дизлайков как шаг в сторону того, чтобы «обезопасить комьюнити». А именно, обезопасить авторов от лишнего негатива. Но в этом нет никакого смысла, ведь сам автор как раз таки видит статистику внутри творческой студии, в том числе и дизлайки. Кнопка дизлайков осталась, просто теперь их количества нет в общем доступе. Кроме того, когда дизлайки убрали, появились комментарии в духе: «Если хочешь поставить дизлайк этому видео, ставь лайк этому комментарию». Поэтому задача обезопасить авторов от негатива вряд ли реализована благодаря этому нововведению.
Google декларирует в своем сообщении об отмене счетчика дизлайков, что это сделано, дабы уменьшить долю дизлайков, которые пользователи ставят под влиянием того, что видео набрало уже какое-то количество дизлайков. Имело ли такое место? Безусловно, да. Было ли это массовым явлением? С моей точки зрения — нет. По большей части дизлайки ставились авторам обосновано и в целом были отличным, а главное наглядным индикатором качества видео.
Раньше по соотношению числа лайков и дизлайков можно было сразу понять, насколько его оценили другие зрители. Больше всего набирали дизлайков ролики с плохим качеством монтажа, с не очень интересной идеей в основе такого ролика или кликбейтным заголовком.
На количество дизлайков можно было опираться, когда стоял выбор формата объявления — запускать пропускаемое или непропускаемое объявление. Дело в том, что у пользователей продукт рекламодателя в случае с непропускаемым объявлением мог ассоциироваться с контентом видео. Но это наше субъективное наблюдение.
Как таргетировать рекламу на конкретные ролики
На экране создания видеокампании в Google Ads укажите, в каких сетях хотите рекламироваться. Должен быть отмечен чекбокс «Видео YouTube». Здесь же отметьте, хотите ли дополнительно показывать рекламу в результатах поиска YouTube и на ресурсах КМС.
Нам нужен раздел настройки группы объявлений — он находится ниже. Здесь есть блок «Контент», в котором Google Ads предлагает указать отдельные места размещения. Вам нужно нажать «Видео YouTube».
Добавить видео в список можно двумя способами.
Первый — на вкладке «Обзор» начать вводить название ролика на YouTube: подходящие видео появлятся под строкой поиска. Нажмите на галочку, чтобы добавить нужный ролик — он отобразится в правой части блока.
Второй способ добавить ролики в список — на вкладке «Ввод» укажите их адреса. Ниже нажмите «Добавить места размещения».
Последние комментарии