новичокCreated using Figmaновичок, спецCreated using Figmaновичок, спецCreated using FigmaэкспертCreated using FigmaспециалистCreated using Figmaспец, экспертCreated using Figma

Графические объявления для РСЯ своими руками

В Яндекс.Директе изображения можно использовать в текстово-графических объявлениях и в графических – баннеров. Если у вас есть дизайнер, то можно ставить ТЗ для отрисовки баннеров для РСЯ в таких размерах:

  • для десктопа: 728х90, 300х250, 336х280, 240х400, 300х600, 300х500, 970х250;
  • для мобильных: 640х100, 640x200, 640x960, 960х640.

Если дизайнера нет, то можно обойтись встроенным инструментом – Конструктором графических объявлений. А как создавать баннеры для кампаний с разными задачами, читайте в советах media director iConText Марии Азлецкой.

Как конструировать баннеры

Чтобы запустить Конструктор графических объявлений, нужно при создании объявления изменить его тип с текстово-графического на графическое, в поле «Изображение» нажать на «Добавить» и далее «Сконструировать по шаблону».

На все иллюстрации можно кликать, чтобы посмотреть в большем размере

На вкладке «Стандартные шаблоны» выберите одну из схем, по которой будете создавать объявление:

В левой части Конструктора можно выбрать размеры баннеров (сейчас доступны четыре, линейка, как обещает Директ, будет пополняться). В панели справа расположен редактор объявления. В Директе изображение также можно добавить с компьютера или воспользоваться библиотекой.

Встроенная библиотека изображение содержит довольно много картинок, разбитых по разным тематикам:

Выбираем картинку с компьютера. Здесь также можно выбрать часть картинки, которую нужно использовать для объявления. Если вы создаете объявления сразу для нескольких форматов, вам нужно будет для каждого размера обрезать иллюстрацию.

Дальше выберите цветовую палитру баннеров: заливки, рамки, текста, кнопки и рамки объявления. Введите текст объявления и кнопки, название домена (по желанию), добавьте логотип компании. В случае, если тематика рекламодателя обязывает прописывать предупреждения или возрастные ограничения, то их можно добавить автоматически.

Проверяем, все ли в порядке. Если надо что-то поправить, возвращаемся к редактированию. Если все выглядит хорошо, то сохраняем:

Далее выбираем объявления и добавляем их в группу:

После этого надо ввести ссылку на посадочную страницу с utm-метками.

Советы эксперта

Мария Азлецкая, media director агентства iConText:

Баннерная реклама за счет большого охвата способна решать довольно большой пул задач клиентов: повышение узнаваемости бренда, вывод нового продукта на рынок, создание ассоциации определенных продуктов с брендом или, например, анонсирование акций. Вот на что рекомендую обращать внимание при подготовке качественных креативов:

  1. На баннере должна быть корректная и удобная для восприятия информация, без обмана и дезинформации. Баннер должен четко отражать то, что пользователь найдет на сайте. Если на баннере есть текст на английском языке, должен быть и перевод на русский. Цены должны быть в рублях.
  2. Баннер должен быть максимально привлекательным и лаконичным. Текст на баннере должен быть легко читаем, выделяться на фоне изображения.
  3. Соблюдайте технические требования рекламной площадки (например, прорисовывайте видимые границы и не используйте прозрачный фон). Также я рекомендую избегать слишком ярких цветов. В целом, баннер и его отдельные элементы не должны мигать, отвлекая пользователей от взаимодействия со страницей: излишняя иллюминация может вызвать раздражение. Но и у этого правила есть исключения. Иногда мигающие баннеры, нарисованные в Paint, привлекают больше внимания и кликов, чем условно скучный и «причесанный» баннер с красивой картинкой. Важно решить, для какой цели вам нужен баннер: это будет имиджевый визуал, картинка с продуктовым предложением, рассказ о sale или баннер-анонс? Для каждой из этих условных задач баннер будет выглядеть иначе.
  4. Указывайте привлекательную информацию: актуальные скидки, акции, преимущества товаров или услуг – это даст вашей аудитории больше информации и поможет принять решение в вашу пользу. При переходе на сайт пользователь также должен увидеть такую же скидку.
  5. Я рекомендую использовать логотип на баннерах: такой ход поможет увеличить узнаваемость среди потенциальной аудитории. Логотип вашей компании проще будет идентифицировать и запомнить. Но есть случаи и примеры, когда логотип компании используется лишь на 2-3 слайдах динамического баннера. И такие баннеры отлично работают. Особенно если у бренда есть узнаваемый персонаж.
  6. Все визуалы, в том числе и баннеры, должны соответствовать креативной стратегии и отвечать текущим задачам бренда.

При подборе изображения нужно отталкиваться от целей рекламной кампании. Если вы хотите анонсировать какую-либо акцию, то картинка должна быть об акции или с товаром со скидкой. Если цель – рассказать о новом продукте, то креатив также должен иллюстрировать конкретный товар. Если цель рекламной кампании – создание имиджа и повышение лояльности к бренду, то это могут быть стандартные брендовые баннеры, которые должны быть яркими, четкими и привлекающими внимание. При этом при создании креатива лучше использовать фотографии, отснятые специально для бренда, даже если у вас небольшая компания. Так вы исключаете возможность встретить такой же визуал у кого-то еще. Если и используете фотографии с фотостоков, лучше выкупайте их с исключительными правами.

Для графических объявлений Яндекс рекомендует готовить изображения разных размеров, чтобы показывать их на большом количестве площадок. По данным Яндекса, в рекламных блоках всего три самых популярных размера: 240×400, 300×250 и 728×90 пикселей. Графические объявления, созданные с учетом изображений этих размеров, уже дадут хороший результат.

О том, как создавать объявления в Google AdWords, читайте в этом материале.