UnionCreated using FigmalectureCreated using Figma
new

Получите доступ к бесплатным онлайн-курсам Учиться бесплатно

8286 https://ppc.world/uploads/images/4e/75/627d1bfebe657-cover-120522.png 2022-05-12 Аналитика Google Analytics ppc.world 160 31

Готовимся к отключению Universal Analytics — сохраняем исторические данные и визуализируем их в GDS

Импортировать исторические данные из UA в GA4 сейчас нельзя. Что можно сделать, чтобы их не потерять? Адаптировали для вас статью основательницы Larkin SEO Кейл Ларкин, где она делится тремя способами сохранить данные. Оригинал статьи опубликован в Search Engine Journal.

Google прекратит поддержку Universal Analytics 1 июля 2023 года. Инструмента для импорта исторических данных в GA4 пока нет, более того — его сложно представить.

UA и GA4 по-разному хранят и обрабатывают данные. Как поясняет аналитик Чарльз Фарина, разницу можно понять на примере экспорта данных в BigQuery:

«Экспорт данных из UA — сеансовый, то есть каждая строка в экспорте соответствует сеансу, и каждое взаимодействие вложено в эту строку. При экспорте из GA4 каждая строка — это само событие, то есть взаимодействие».

Другие важные отличия касаются параметров и показателей — мы уже объясняли разницу в другой статье.

Таким образом, отличается сама логика сбора и хранения данных в UA и GA4, и это делает невозможным импорт и совмещение данных.

Разбираемся, как тогда сохранить данные из UA, чтобы не потерять, и как их визуализировать, чтобы сравнивать с данными из GA4.

Как сохранить исторические данные из UA

Владельцы аккаунтов GA360 могут экспортировать данные Universal Analytics в BigQuery. Этот способ мы рассматривать не будем, как и использование сторонних сервисов — обойдемся собственными и бесплатными возможностями от Google.

Способ 1. Вручную

Сразу предупредим, что у ручного экспорта есть ограничения: к данным можно применить только два параметра, и в данных должно быть не более 5000 строк.

Чтобы выгрузить данные вручную, войдите в Google Analytics и выберите отчет, который собираетесь сохранить. Например, «Источник трафика / Весь трафик / Каналы».

Отчет в Universal Analytics

Обратите внимание на название отчета. Если рядом с ним зеленая галочка, отображаются все данные. Если галочка желтая, данные семплировались — это случается на крупных аккаунтах с тысячами посещений ресурса в день, и это значит, что все данные выгрузить не получится. Подробнее о семплировании можно прочитать в другой нашей статье.

Установите сегменты и фильтры, по которым хотите сохранить данные. Нажмите «Экспортировать».

Экспорт данных из Universal Analytics

Google Analytics предложит выгрузить данные в одном из четырех форматов: PDF, Google Таблицы, Excel (XLSX) или CSV.

Форматы экспорта данных в UA

Способ 2. С помощью UA Query Explorer

Это один из инструментов Google для разработчиков, однако им можно воспользоваться без технических знаний.

Зайдите на страницу UA Query Explorer. Нажмите кнопку Login.

UA Query Explorer

Залогиньтесь в аккаунте, к которому привязан Google Analytics.

Инструмент предложит выбрать ресурс, представление и настроить запрос, по которому будут выгружаться данные, — указать диапазон дат, показатели и параметры, сегменты и фильтры. Идентификатор определится автоматически.

Настройка запроса в UA Query Explorer

В параметрах (dimensions) укажите строки из отчета, который хотите выгрузить.

Например, если вы хотите сохранить данные о показателях (числе пользователей, отказах, продолжительности сеансов) по источнику трафика, выберите параметр ga:sourceMedium.

Обратите внимание: параметр ga:SourceMedium не работает в Google Data Studio. Если вы захотите визуализировать эту информацию в GDS, добавьте еще параметры ga:Medium и ga:Source.

Внизу страницы нажмите Run Query. Результаты можно скачать в формате электронной таблицы с расширением .tsv.

UA Query Explorer

Файл можно будет открыть в Excel или Google Таблицах.

Способ 3. С помощью дополнения в Google Таблицах

Этот способ сложнее предыдущих, но он позволяет напрямую подключить Google Analytics к Google Таблицам и не выполнять потом лишних действий по выгрузке и загрузке.

Создайте папку на Google Диске, в которой будут храниться исторические данные, и новую Google Таблицу.

В верхнем меню выберите «Расширения / Дополнения / Установить дополнения».

Дополнения в Google Таблицах

Откроется окно Google Workspace Marketplace. Найдите и выберите дополнение Google Analytics.

Дополнение GA для Google Таблиц

Нажмите «Установить».

Дополнение GA

Следуйте инструкциям в открывшемся окне — выберите аккаунт, к которому подключен Google Analytics, и дайте дополнению доступ к данным.

Дополнение появится в «Расширениях». Нажмите Create new report.

Создание отчета в Google Таблице

Справа откроется меню. Введите название отчета, выберите аккаунт, ресурс и представление.

Настройка отчета в Google Таблице

Настройте отчет, указав параметры, показатели и сегменты. Помните, что ga:SourceMedium недоступен для визуализации в GDS.

Настройка отчета в Google Таблице

Нажмите Create Report.

В таблице отобразятся дополнительные настройки: можно задать диапазон дат или дополнительные фильтры (например, по стране — ga:country).

Настройка таблицы

Когда все настройки будут готовы, в верхнем меню нажмите Run reports.

Запуск отчета в таблице

Во всплывающем окне отобразится прогресс выгрузки отчета в Google Таблицу или покажутся ошибки, которые нужно исправить.

Как сопоставить данные из UA и GA4 в Google Data Studio

Чтобы визуализировать выгруженные из UA исторические данные и хотя бы грубо, но сравнить их с данными GA4 (точность страдает из-за разницы в моделях данных, о которой мы писали в введении), можно использовать Google Data Studio.

Для визуализации подготовьте Google Таблицу с историческими данными.

Зайдите в GDS и создайте новый отчет.

Создание отчета в GDS

В нижнем меню с коннекторами выберите Google Таблицы.

Коннекторы в GDS

Разрешите доступ, если он еще не предоставлен, и выберите таблицу с историческими данными из UA.

Выбор источника данных в GDS

Выберите лист с данными. Задайте диапазон, в котором размещены ваши данные по столбцам и строкам, и нажмите «Добавить».

Настройка таблицы при добавлении в GDS

Слева отобразится автоматически созданная таблица. Справа можно настроить ее отображение, добавить параметры и показатели.

Таблица с историческими данными UA в GDS

Чтобы добавить такую же таблицу с данными из GA4, нажмите на таблицу правой кнопкой мыши и выберите «Создать копию».

Для этой копии смените в правом меню источник данных на свой аккаунт GA4.

Смена источника данных в GDS

Поскольку у показателей разные названия, GDS выдаст ошибку «Недопустимый показатель» — нужно заменить неподходящие названия из UA их близкими аналогами в GA4. После этого нужно установить диапазон дат, соответствующий историческим данным из UA, и обе таблицы будут готовы для сравнения.

Интенсив по GA4

Настройте новый ресурс для своего проекта, настройте события и конверсии, научитесь формировать и анализировать отчеты.

Посмотреть программу

Последние комментарии

Сообщить об опечатке

Текст, который будет отправлен нашим редакторам: