UnionCreated using FigmalectureCreated using Figma
new

Скидка 40% на все курсы ppc.world и 50% на пакетные предложения Подробнее

8138 https://ppc.world/uploads/images/45/f4/61c5b1c514abf-telkontekst.png 2021-12-27 Яндекс Директ Google Ads ppc.world 160 31

Главные новости рынка контекстной рекламы в 2021 году

Эксперты рассказали о главных новинках года в Яндекс.Директе и Google Ads.

В этом году Яндекс выпустил инструмент для упрощенного запуска кампаний, добавил новый рекламный формат в кампании для РСЯ и увеличил длину основного заголовка в поисковых объявлениях. Google Ads представил цели конверсии, отключил стратегии tCPA и tROAS и модификатор широкого соответствия. eLama разрешила всем пользователям сервиса платить за рекламу с отсрочкой.

Яндекс.Директ

Google Ads

eLama

Оплата за просмотры в медийной рекламе

В конце октября 2021 года Директ запустил новую стратегию для медийных кампаний — «Оплата за просмотры». Стратегия оптимизирует показы на рекламные позиции, которые вероятнее окажутся в фокусе внимания пользователя. Так, рекламодатели платят только за реальные просмотры на рекламных позициях с высокой заметностью.

Оплата за просмотры

Дмитрий Подшивалов

Дмитрий Подшивалов руководитель направления «Недвижимость» в ArrowMedia

«Оплата за просмотры» будет полезна всем рекламодателям, у которых в сплите есть видеореклама для достижения роста брендовых метрик. Стратегия является логичным продолжением «Оптимизации просмотров», которая появилась в медийных кампаниях раньше. Благодаря новинке продвижение в видеосети Яндекса становится более прозрачным и контролируемым.

Ключевые изменения в подходе к медийной видеорекламе у Яндекса — в том, что важным параметром размещения становится заметность, а главной целью кампаний — реальные просмотры роликов. Просмотры отличаются от проигрывания максимальной вероятностью того, что пользователь посмотрит рекламу.

«Оплата за просмотры» позволит показывать рекламные ролики на более заметных позициях, но в пересчете на стоимость показов размещение может обойтись дороже. Согласно исследованию Яндекса, заметность позиции, на которой идут показы, значительно влияет на брендовые метрики. Их изменение замеряется с помощью Brand Lift. А в ходе проведенного сервисом эксперимента запоминаемость рекламы и «рассмотрение продукта для покупки» выросли быстрее при показах на заметных позициях. Это значит, что от новой стратегии можно ожидать большую отдачу при решении задач brand formance и более высокие результаты по Post-View конверсиям.

Стратегия «Оплата за просмотры» не подойдет для краткосрочных кампаний, поскольку только обучение стратегии занимает пять дней, а рекомендуемое время действия кампании — не менее двух недель.

Запуск видеобаннеров в РСЯ

С начала сентября рекламодатели Директа могут запускать видеобаннеры — формат рекламы, состоящий из роликов и изображений. Видеобаннеры доступны в медийных кампаниях и показываются в РСЯ. Ролик начинает проигрываться автоматически, когда попадает в зону видимости пользователя.

Дайджест

Анастасия Салтыкова

Анастасия Салтыкова руководитель группы по таргетированной рекламе в iConText (iConText Group)

Видеобаннер сочетает в себе сразу два формата в рамках одного объявления — изображение и видео с автовоспроизведением. Формат позволяет выполнить сразу две цели:

  • привести на сайт качественный трафик,

  • повысить знание о бренде.

По сравнению с баннерами в медиасервисах и в Рекламной сети Яндекса, видеобаннер показывает более низкую стоимость закупки (CPM). Стоимость клика по Видеобаннеру в четыре раза ниже, чем по кампаниям в медиасервисах при сопоставимом CTR. Кампании в РСЯ, которые запускаются по CPC, демонстрируют более низкую стоимость клика, высокие показатели по CTR и CR в сеансы. Тем не менее качество трафика с видеобаннера немногим уступает показателям баннерных кампаний: метрики «Глубина сеанса», «Показатель отказов», «Средняя длительность сеанса» находятся между уровнем баннерных и видеокампаний (например, в Видеосети и на «Кинопоиске»).

По сравнению с кампаниями в Видеосети и на «Кинопоиске», видеобаннер генерирует просмотры по более низкой стоимости, иногда ниже в четыре—пять раз. Кроме того, по данным площадки, при проведении Brand Lift видеобаннер дает прирост +16% по метрике Ad Recall (прирост метрики по баннерам +13%, по видео — +20%).

Таким образом, мы рекомендуем тестировать видеобаннер компаниям из любых сфер бизнеса, если они стремятся расширить охват, повысить запоминаемость рекламы, а также привести качественный трафик на сайт.

Стратегия «Целевая доля рекламных расходов» и оплата за конверсии

В начале июня в Директе заработала стратегия «Целевая доля рекламных расходов». Она приносит конверсии по цели, не превышая показатель ДРР — установленную долю расходов на рекламу. «Целевая доля рекламных расходов» заменила стратегию «Оптимизация рентабельности».

Стратегии

В середине июля у рекламодателей появилась возможность подключить оплату за конверсии в настройках стратегии «Целевая доля рекламных расходов». Так, онлайн-магазины и маркетплейсы могут платить только фиксированный процент за достижение определенной цели пользователем.

С января 2022 года рекламодатели смогут указывать корректировки для разных сегментов пользователей в стратегии «Целевая доля рекламных расходов» — это позволит стратегии выходить за рамки установленной стоимости.

Алина Куликова

Алина Куликова Performance Director Artics Internet Solutions

Стратегия «Целевая доля рекламных расходов» прежде всего будет актуальна для интернет-магазинов, которые работают по ДРР или ROI и у которых настроена электронная коммерция в Яндекс.Метрике.

Главное преимущество стратегии — в том, что алгоритмы площадки оптимизируются только на пользователей, которые принесут конверсию. Переходить на оплату за конверсии мы рекомендуем в том случае, если кампания получает достаточное количество транзакций в неделю для обучения алгоритмов. По нашей практике, нужно получать не менее 30 конверсий, чтобы работать по «Целевой ДРР».

Опыт показывает, что если кампания со стратегией «Оптимизация рентабельности» дает хорошие результаты, то не стоит немедленно переключаться на стратегию «Целевая доля рекламных расходов». И в целом переходить на новую стратегию лучше постепенно. Мы рекомендуем начинать с тестовых кампаний. Например, проверить часть аудитории или перезапустить ранее неэффективные кампании в рамках «Целевой ДРР».

Для тестов важно загрузить как можно больше данных — например, собрать полное семантическое ядро. Результаты станут ясны в течение одной—двух недель, когда кампании обучатся. Мы начинали работу с оплатой за клики, а как получали достаточное количество конверсий (40 и более в неделю), переводили на оплату за конверсии. В результате наших тестов показатель ДРР на разных проектах мог снизиться до 20%.

Увеличенный основной заголовок

Летом Яндекс.Директ увеличил лимит символов в основном заголовке текстово-графических объявлений до 56 символов с учетом знаков препинания. Теперь в сумме рекламодатели могут добавить в основной и дополнительный заголовки 86 символов.

Заголовок

Никита Кравченко

Никита Кравченко ведущий специалист по платному трафику в eLama

Отличное обновление от Яндекса, которое позволяет создавать более привлекательные и сильные заголовки, что положительно влияет на CTR.

В первую очередь порадовало, что обновление коснулось и РСЯ, где раньше сильно не хватало символов, чтобы показать преимущества продукта, оффер и призыв к действию.

Также напомню, что на смартфонах на первый заголовок поискового объявления отводится 65 символов, а не 56, как на десктопах. Поэтому второй заголовок нужно обязательно использовать, добавляя туда важную дополнительную информацию. Если этого не сделать, Яндекс.Директ автоматически дополнит заголовок на смартфонах текстом из первых уточнений и регионом показа.

Запуск Мастера кампаний

В марте 2021 года Яндекс представил Мастер кампаний — инструмент для быстрого запуска рекламы на поиске, Главной странице Яндекса и в РСЯ. С апреля он стал доступен всем рекламодателям. Летом в нем появился временной таргетинг, интерфейс был адаптирован под мобильные устройства, а с конца октября Мастер кампаний стал предлагать больше вариантов заголовков, текстов и креативов.

Мастер кампаний

Как запускать рекламу через Мастер кампаний, узнаете в нашем материале.

Константин Найчуков

Константин Найчуков евангелист eLama

Я понимаю, почему Яндекс выпустил Мастер кампаний, но этот инструмент до сих вызывает у меня скорее недоумение и множество вопросов к тем, кто его создает:

  1. Что делать пользователю, если система подобрала для него нерелевантные ключевые фразы? Ведь вероятность того, что робот сможет понять разницу, например, между ключами «полочные системы для склада» (проектная работа со средним чеком в несколько миллионов рублей) и «икеа стеллаж металлический» (розничная торговля со средним чеком в несколько тысяч рублей) очень небольшая. Это, кстати, реальный пример, из моих тестов Мастера кампаний.

  2. Почему нет возможности поработать с минус-словами, чтобы сразу отсечь очевидно ненужные рекламодателю поисковые запросы? Ведь любой специалист скажет, что при создании поисковой рекламы правильно подобрать минус-слова — даже более важная часть работы, чем подобрать ключевые фразы.

  3. Почему нет никакой работы над повышением релевантности объявлений? Ведь это крайне важно для поисковой рекламы, и Яндекс сам об этом говорит.

Я мог бы продолжать этот список и дальше, но в этом нет необходимости. Корень всех проблем Мастера кампаний — в том, что его создатели пытаются упростить интерфейс, не упрощая саму суть создания кампаний. До тех пор, пока нужно подбирать ключевые фразы и самому писать заголовки и тексты объявлений, неопытный пользователь, не прошедший предварительное обучение, не сможет самостоятельно настроить адекватную (даже с точки зрения рекомендаций самого Яндекса) рекламную кампанию.

Поэтому мои рекомендации пока остаются прежними: умеешь работать в Директе — пользуйся стандартным интерфейсом; не умеешь — обратись к профессионалам; нет денег на профессионалов — получи бесплатно настроенные кампании от eLama для старта и разбирайся дальше самостоятельно при поддержке нашей Службы Заботы.

Новые корректировки ставок: платежеспособная аудитория и эксклюзивное размещение

Осенью в Яндекс.Директе появилась возможность настраивать корректировки ставок для платежеспособного сегмента аудитории, а также устанавливать повышающие корректировки ставок для эксклюзивного размещения и для размещения рекламы в саджесте — поисковых подсказках.

Корректировки

Богдан Забудский

Богдан Забудский специалист отдела контекстной рекламы в MediaNation

Корректировки на платежеспособный сегмент будут полезны рекламодателям, продающим товары выше среднего ценового сегмента и эксклюзивные товары. Также — рекламодателям, продающим товары среднего ценового сегмента. С помощью данной корректировки они смогут отсечь нерелевантную целевую аудиторию.

Конечно, нельзя всецело полагаться на алгоритмы Яндекса в определении платежеспособности аудитории. Поэтому не стоит сразу устанавливать +100% на пользователей с высоким доходом, входящих в 1% ЦА, в надежде, что именно они сделают ROI выше. Как и любую корректировку, ее стоит протестировать: задать корректировки 0%, затем через определенный период повысить или снизить корректировку на сегмент, опираясь на статистику, сравнить периоды и замерить эффективность.

Такие корректировки нацелены на сужение целевой аудитории таргетинга и оптимизацию расхода. А значит, вне зависимости от продаваемых рекламодателем товаров и услуг стоит отследить, как с ее помощью можно увеличить эффективность рекламной кампании.

Мы рекомендуем использовать корректировку по платежеспособным сегментам сразу после создания кампаний. В дальнейшем — оценить ее эффективность и внести изменения для более рационального расхода бюджета.

Что касается эксклюзивного размещения и размещений рекламы в саджесте, то их основная цель — перевести заинтересованного в продукте пользователя сразу на сайт. Корректировка на такой вид размещения позволит рекламодателю повысить процент попаданий в эти блоки эксклюзивного размещения и саджест.

Особенно подойдут такие корректировки рекламодателям, имеющим преимущества перед конкурентами, за счет размещения на наиболее видимых позициях. Показы в этом дизайне приносят около 30% дополнительных кликов.

Корректировки на эксклюзивное размещение и размещение в саджесте рекомендуем использовать, когда необходимо занять наиболее выигрышные позиции в показах.

Но в размещении в саджесте есть и ряд нюансов. Перед тем как использовать корректировку, стоит оценить процент кликов и конверсий с данного вида размещения, и только потом принимать решение об установке корректировок.

Цели конверсии в Google Ads

В начале ноября Google Ads представил цели конверсии — новый способ достижения целей на уровне аккаунта и кампании с помощью объединения действий-конверсий. Действия-конверсии сгруппированы на основе связанных категорий — так они формируют три типа целей конверсии.

Цели конверсии

Алексей Зюзин

Алексей Зюзин руководитель направления «Авто» в ArrowMedia

Новинка не актуальна только для мелких лендингов, на которых невозможна отправка события для достижения определенной цели: нет лид-форм (например, указан только номер телефона, по которому можно позвонить). У таких рекламодателей, как правило, нет системы коллтрекинга, поэтому смысл апдейта от Google практически теряется.

Но всегда есть возможность добавить формы обратной связи на сайт. И даже если макроконверсия будет только одна — например, отправка заявки, — то можно донастроить такие цели, как определенное время нахождения на сайте, просмотр N страниц, посещение нужного раздела.

Для всех, у кого есть различные формы отправки событий на сайте, новинка актуальна. Google Ads представил три типа целей конверсий: стандартные, цели по умолчанию для аккаунта и пользовательские. Это значит, что можно не только довериться решению Google Ads при группировке действий-конверсий, но и самому создать кастомные группы конверсий в зависимости от рекламной кампании.

Главные плюсы:

  • возможность накопить большое количество данных для обучения и дальнейшей оптимизации системы,

  • гибкость настройки.

Очевидных минусов у обновления нет, за исключением возможного дублирования конверсий в рамках объединенных групп. В любом случае — необходимо тестировать формат, чтобы сказать наверняка.

Мы рекомендуем обратить внимание на апдейт рекламодателям, у которых нет широкого разнообразия целей на сайте, а также большого количества трафика. Новинка поможет решить проблему обучаемости алгоритма.

Кампании Performance Max для всех рекламодателей

С ноября 2021 года все рекламодатели Google Ads могут запускать кампании Performance Max. В таких кампаниях рекламодатель сообщает системе данные о желаемой аудитории и целевые показатели эффективности (CPA, ROAS), а Google анализирует их, самостоятельно подбирает сегменты аудитории с помощью интеллектуального назначения ставок и автоматически назначает ставки в зависимости от цели бизнеса.

Кампании

В 2022 году формат Performance Max будет использоваться вместо локальных и умных торговых кампаний.

Богдан Забудский

Богдан Забудский специалист отдела контекстной рекламы в MediaNation

Запускать кампании типа Performance Max стоит рекламодателям, которые хотят получить максимум как от поискового, так и от медийного продвижения одновременно. Однако этот формат не подойдет, если рекламодателю требуется детальное отслеживание статистики по кампании. Сейчас данные для анализа весьма ограничены: мы видим общий результат кампании, результаты по адресам и дням недели.

Кампания создается быстро, интерфейс интуитивно понятный. Performance Max использует поисковую, контекстно-медийную сеть, YouTube и Gmail в качестве площадок для показа рекламы, а бюджет распределяется между наиболее эффективными каналами.

Performance Max решает сразу несколько задач:

  • расширение охвата за счет показов в медийной сети: реклама будет демонстрироваться новым пользователям — это увеличит узнаваемость бренда, — и посетителям сайта, что поможет вернуть их и мотивировать к покупке;

  • повышение эффективности рекламного размещения за счет алгоритмов Google и машинного обучения.

Протестировать такой тип кампании могут все рекламодатели, которые уже используют поисковые и сетевые размещения. Формат подойдет как дополнительный источник аудитории и конверсий для всех товаров и услуг, за исключением услуг, на которые накладываются ограничения по правилам Google Ads.

Наши рекомендации по использованию Performance Max:

  1. Запускайте кампанию одновременно с другими типами кампаний в зависимости от целей бизнеса. Тонкая настройка кампании невозможна, поэтому вы можете упустить часть вашей целевой аудитории в первое время.

  2. Увеличивайте бюджет на кампанию, если она показывает хорошие результаты. Лучше начать с небольшого тестового бюджета, а затем увеличивать его по мере получения хороших результатов.

Автоматизация настроек кампаний на поиске и в КМС

Зимой 2021 года адаптивные объявления в Google Ads стали форматом по умолчанию в поисковых кампаниях, но у рекламодателей осталась возможность использовать развернутые текстовые объявления. Однако с 30 июня 2022 года создавать и редактировать развернутые текстовые объявления будет нельзя. Как жить в мире без развернутых текстовых объявлений в Google Ads, узнаете в нашем материале.

Автоматизация

Также в начале осени Google Ads объединил стандартные и умные кампании в КМС. Единый формат предполагает гибкое управление и возможность выбрать между автоматическими и ручными настройками. Стандартные и умные кампании, которые сейчас активны, продолжают работать и доступны для редактирования.

Ксения Томанова

Ксения Томанова Production Group Head Adventum

С каждым годом Google Ads повышает уровень автоматизации в ведении и управлении рекламой. На текущий момент обновленный формат КМС доступен не всем рекламодателям, поэтому объективно оценить его возможности и преимущества станет возможно после получения репрезентативных результатов на достаточном пуле проектов.

Значимым в обновлении является упрощенная процедура создания рекламных кампаний и поддержка оплаты за конверсию.

Из описанных Google Ads возможностей в обновленном формате КМС стоит отметить оптимизированный таргетинг, который пришел на замену «Расширения таргетинга» в стандартной КМС и «автоматического таргетинга» в умной КМС. За счет включения оптимизированного таргетинга можно дополнительно охватить новые сегменты пользователей, которые с большей вероятностью могут совершить конверсию в рамках целевой цены.

Обновленная система предупреждений о нарушении правил

Летом Google Ads представил новую систему предупреждений о нарушении рекламной политики. Она применяется в отношении рекламодателей, которые регулярно нарушают правила рекламирования.

Предупреждения

Подробнее о том, как снизить риск блокировки аккаунта — в нашем материале.

Ксения Томанова

Ксения Томанова Production Group Head Adventum

Новая система предупреждений коснется товаров, реклама которых запрещена в соответствии с ФЗ «О рекламе». Если рекламодатель принял решение продвигать подобные товары в интернете, то ему необходимо понимать специфику и возможные способы продвижения, которые не противоречат закону о рекламе.

Обновленная система предупреждений довольно лояльна: она блокирует аккаунт бессрочно только после третьего предупреждения, поэтому у рекламодателя есть время привести аккаунт в порядок. Если за этот период он не принял никаких мер и не скорректировал размещение, то его реклама по-прежнему запрещена и по праву попадает под бессрочную блокировку.

Из минусов отмечу, что могут пострадать рекламодатели, продукция которых не относится к запрещенным тематикам. К сожалению, алгоритмы Google несовершенны и порой ошибочно относят объявление к запрещенной тематике. Поэтому за оповещениями об отклоненных объявлениях необходимо тщательно следить, чтобы аккаунт, не нарушающий правил, не попал под блокировку.

Отключение стратегий tCPA и tROAS

Весной 2021 года стратегии «Целевая цена за конверсию» и «Целевая рентабельность инвестиций в рекламу» перестали работать как самостоятельные — Google объединил их со стратегиями «Максимум конверсий» и «Целевая ценность конверсии» соответственно. В стратегии «Максимум конверсий» появилось необязательное поле для значения целевой цены конверсии, а в стратегии «Целевая ценность конверсии» появилась возможность назначить целевую рентабельность инвестиций в рекламу.

Стратегии

Как извлечь максимум пользы из обновления, узнаете в нашем материале.

Никита Кравченко

Никита Кравченко ведущий специалист по платному трафику в eLama

В первую очередь данное изменение полезно для новых самостоятельных рекламодателей и начинающих специалистов, которые неглубоко разбираются в тонкостях работы алгоритмов автоматических стратегий.

Включение целевой цены за конверсию на старте новой кампании довольно сильно ограничивает возможности умного алгоритма, из-за чего фаза обучения может длиться дольше или вообще не завершиться успехом. Стратегия «Максимум конверсий», в свою очередь, ориентирует алгоритм на максимизацию конверсий на выделенном бюджете без уточнения стоимости. Это как бы «развязывает руки» роботу, благодаря чему результат может быть лучше.

Спустя две—три недели после запуска проанализируйте количество и стоимость конверсий и при необходимости перейдите на «Целевую цену». После изменения набора стратегий Google подсказывает пользователям лучшее решение.

Для специалистов ничего не изменилось. Те, кто погружен в работу с кампаниями, продолжают использовать весь функционал, доступный ранее.

Отказ от модификатора широкого соответствия

С февраля 2021 года фразовое соответствие включает поведение модификатора широкого соответствия. В результате изменений ключевые слова с фразовым соответствием и модификаторами широкого соответствия стали работать одинаково — по принципу обновленного фразового соответствия. А с июля 2021 года создавать ключевые слова с модификаторами широкого соответствия стало нельзя.

Модификатор

Никита Кравченко

Никита Кравченко ведущий специалист по платному трафику в eLama

Главная проблема, с которой столкнулись специалисты после обновления — это переработка кампаний в случае использования разных типов соответствия одновременно. По сути, фраза с модификатором стала дублировать фразовое соответствие. Оставлять дубли в кампаниях нельзя, поэтому пришлось анализировать и выбирать, что нужно оставить, а что удалить, опираясь на накопленную статистику. В некоторых проектах это оказалось довольно большой дополнительной нагрузкой. Если вы до сих не сделали этого, займитесь прямо сейчас.

Сильного негативного влияния на эффективность кампаний я не заметил. В текущий момент я рекомендую запускать новые кампании с ключевыми словами во фразовом соответствии. Широкое соответствие подходит для кампаний на уже хорошо работающих конверсионных автостратегиях.

Яндекс.Бизнес и «Авито» в кабинете eLama

eLama добавила возможность оплачивать в личном кабинете продвижение в Яндекс.Бизнесе и «Авито» и получить за это бонусы.

Бизнес и Авито

Рекламодатели, которые не запускали Рекламную подписку в течение года, получат бонус — 3000 рублей на первый запуск через eLama. А при пополнении баланса «Авито» через eLama рекламодателям вернутся бонусы на кошелек «Авито» — 10% от внесенной суммы.

Мария Севелова

Мария Севелова менеджер по маркетингу в eLama

Рекламная подписка подходит для начинающих рекламодателей, у которых нет времени и навыков для самостоятельной настройки рекламы — инструмент автоматизирует процесс запуска и ведения рекламных кампаний.

С помощью Рекламной подписки можно продвигать:

  • локальную организацию с конкретным адресом и вести трафик на карточку в Яндекс.Картах;

  • онлайн-бизнес и вести клиентов на сайт компании,

  • профиль или пост в соцсетях.

Инструмент подойдет практически для любых сфер и отраслей бизнеса. Затраты на рекламу также можно регулировать в зависимости от возможностей и потребностей рекламодателя: при размещении пользователь может выбрать минимальный, оптимальный или максимальный бюджет, для каждого из которых система рассчитает, сколько потенциальных клиентов он получит.

Максим Мансуров

Максим Мансуров менеджер по маркетингу в eLama

Чтобы запустить продвижение, нужно сначала загрузить объявления в сервис, а затем разобраться в ценообразовании и аналитике результатов размещения. Платное продвижение увеличивает заметность объявлений в выдаче «Авито». Метрики вроде CTR и стоимости перехода плохо подходят для оценки эффективности рекламы на платформе, но зато стоимость клиента может быть рассчитана без проблем: бюджет разделить на количество заявок за выбранный период.

Среди тематик, для которых «Авито» показывает высокую эффективность, можно выделить:

  • недвижимость,

  • авто,

  • мебель,

  • услуги,

  • товары для дома и дачи.

Этот список можно продолжать долго — просто зайдите на «Авито» и оцените количество объявлений в вашей тематике.

Чтобы протестировать рекламные возможности, достаточно около 10 000 рублей на первый месяц. Вообще, «Авито» показывает сравнительно низкую стоимость привлечения пользователя.

Любой, у кого есть опыт ведения рекламы в популярных системах, быстро разберется с кабинетом AvitoPro и легко запустит первое промо. Чуть сложнее разобраться с загрузкой объявлений и особенностями их оформления. Облегчить работу с большим количеством объявлений позволит автозагрузка через фид данных: она доступна всем обладателям тарифов «Расширенный» и «Максимальный».

Постоплата для всех пользователей eLama

eLama разрешила всем своим пользователям платить за рекламу с отсрочкой. Постоплата поможет получить дополнительный бюджет на развитие бизнеса, а также избежать кассовых разрывов и остановок рекламы, если на счету нет денег. Услуга бесплатна и доступна юрлицам и ИП.

Постоплата

При подключении постоплаты нужно выбрать период отсрочки — от 15 до 30 дней — и лимит, который начисляется каждый месяц — от 500 000 рублей. Деньги поступают на баланс eLama, их можно распределить между всеми системами.

Екатерина Тюлюкина

Екатерина Тюлюкина помощник продуктового маркетолога в eLama

Наши клиенты выбирают постоплату по следующим причинам:

  1. Отсутствие простоев рекламных кампаний. Такое может случиться в выходные, праздники или если бухгалтер не успеет оплатить счет. В этот момент всегда можно прибегнуть к дополнительному лимиту, который одобрен для оплаты с отсрочкой.

  2. Более эффективное распределение расходов на маркетинг. Иногда нужно внезапно увеличить бюджет — кампании работают лучше, чем ожидали, или есть другой повод нарастить обороты. Однако в этот момент можно столкнуться с ограниченным бюджетом на продвижение — тогда на помощь придет постоплата.

  3. Эффективная работа с оборотом компании. Этот плюс для бухгалтеров. Из-за внеплановых расходов могут возникнуть кассовые разрывы. В таких случаях использование лимита постоплаты очень актуально.

Постоплата в eLama доступна для юридических лиц и ИП. Подключить услугу могут:

  • новые пользователи с планируемым бюджетом на рекламу от 500 000 рублей в месяц;

  • клиенты eLama с расходами от 250 000 рублей в месяц.

Чтобы оплачивать рекламу с отсрочкой, надо подать заявку и пройти проверку компании. Сделать это можно самостоятельно в кабинете eLama или через специалистов сервиса. Для заполнения заявки нужна карточка организации и два документа: бухгалтерский баланс и отчет о прибыли и убытках.

Последние комментарии

Сообщить об опечатке

Текст, который будет отправлен нашим редакторам: