UnionCreated using FigmalectureCreated using Figma

Получите доступ к записям всех прошедших вебинаров Учиться бесплатно

8392 https://ppc.world/uploads/images/98/10/62e3c0aad4321-ppc999.png 2022-08-01 Яндекс Директ Google Ads Контекст Google Analytics Аналитика ppc.world 160 31

Главные новости контекстной рекламы за июль 2022 года

Эксперты комментируют свежие обновления в мире контекстной рекламы и аналитики

В РСЯ стало доступно дополнение «Промоакция», которое с февраля работает в поисковой рекламе Директа. В Performance Max появились 5 новых инструментов: показатель оптимизации, сезонные корректировки, исключения данных, интерпретации и расширенный геотаргетинг. В Google Analytics 4 заработали новые параметры и показатели.

eLama анонсировала инструмент, который позволит ее клиентам соблюдать закон о маркировке и не тратить много времени, и запустила две новые акции.

Настройка и ведение рекламы

Аналитика

Сертификация

Дополнение «Промоакция» в РСЯ

Дополнение «Промоакция», которое ранее появилось в поисковой рекламе, теперь можно добавить в кампании для РСЯ.

В дополнении можно разместить информацию о скидках, выгоде, кешбэке, подарках, бесплатном предложении или рассрочке. В объявлении это дополнение выделится цветом, будет кликабельно и может вести на отдельную страницу, посвященную акции.

Дополнение «Промоакция» в РСЯ

Константин Найчуков

Константин Найчуков евангелист eLama

Когда у объявлений появляются новые элементы, то, как минимум, первое время это увеличивает их (объявлений) кликабельность. Уже только поэтому вам стоит добавить Промоакцию к своим объявлениям, теперь и в РСЯ тоже.

Более того, даже если прямо сейчас у вас нет никакого специального предложения, то я настоятельно рекомендую его разработать. Пусть оно даже будет относительно скромным и не давать огромной выгоды, но это позволит выделить объявление и привлечь за счет этого дополнительное внимание. Спустя какое-то время пользователи привыкнут к Промоакции и будут реагировать только на действительно выгодные предложения. Но сейчас само изменение внешнего вида объявлений с Промоакцией уже может сказаться на CTR и цене клика, а соответственно — конверсии.

5 новых инструментов в Performance Max

В Performance Max появились показатель оптимизации, сезонные корректировки, исключения данных, интерпретации и расширенный геотаргетинг. Почти все возможности уже доступны для действующих рекламодателей Google Ads.

Расширенный геотаргетинг в Performance Max

Фарход Асроров

Фарход Асроров ведущий специалист по контекстной рекламе KIT SOLER

Из обновлений мы бы выделили 2 инструмента.

Исключения данных — самый долгожданный инструмент. При работе с Google Ads мы активно используем стратегии интеллектуального назначения ставок, так как они показывают высокую эффективность на различных проектах. Периодически сталкивались со сбоем стабильности работы из-за технических проблем, связанных с сайтом или фиксацией конверсий. Поэтому приходилось перезапускать кампании, чтобы попытаться вернуться к прежним показателям, так как после сбоя автостратегия редко самостоятельно возвращалась к стабильной работе.

Добавление новой функции значительно облегчит жизнь специалистам, так как появилась возможность исключать период сбоя в работе передачи конверсий из статистики, на которую ориентируется автостратегия.

Сезонные корректировки — важный инструмент, особенно для бизнесов с большим количеством акций. Этот инструмент позволит в акционные дни наращивать трафик для получения максимальной выгоды от события.

Но стоит учитывать, что инструмент лучше всего подходит для коротких событий от 1 до 7 дней. Сам Google не рекомендует использовать его для периодов более 14 дней подряд.

Нужно помнить, что корректировки доступны не только для Performance Max, но и для торговых кампаний, кампаний в поисковой и контекстно-медийной сети, где используются стратегии назначения ставок «Целевая рентабельность инвестиций в рекламу» и «Целевая цена за конверсию».

Еще одно преимущество использования функции — применение корректировки сразу на нескольких клиентских аккаунтах. Нужно только, чтобы аккаунты были в одном управляющем аккаунте.

Performance Max зарекомендовал себя как эффективный формат, особенно для продвижения ecommerce-проектов. С появлением Performance Max мы сразу начали тестировать его на проектах. Тогда и сейчас мы видим хорошие результаты. А с добавлением новых функций управление кампаниями станет еще более контролируемым.

Инструмент eLama для передачи данных в Единый реестр интернет-рекламы

eLama готовит инструментарий, который поможет клиентам сервиса соблюдать закон о маркировке интернет-рекламы с минимальными затратами времени и низкой вероятностью ошибок. Он заработает в сентябре.

Закон № 347-ФЗ, по которому всю рекламу в рунете нужно будет маркировать, вступит в силу уже 1 сентября 2022 года.

Новые правила коснутся всех видов digital-рекламы и затронут всех участников рынка: от рекламодателя до рекламной системы. Им нужно будет передавать в единый реестр данные о договорах и рекламных размещениях еще до запуска рекламы и обновлять информацию ежемесячно, добавляя акты выполненных работ.

Работа в eLama с учетом закона о маркировке рекламы

Антонина Серебрякова

Антонина Серебрякова операционный директор eLama

Закон о маркировке интернет-рекламы сделает рынок белее и прозрачнее, но возложит дополнительные обязанности на игроков, которым нужно будет отчитываться перед Роскомнадзором — в первую очередь на агентства.

Новый инструмент eLama поможет нашим клиентам соблюдать закон с наименьшими затратами времени и сил. Максимум данных, необходимых для отчетности, он будет подтягивать из открытых источников, а загрузку остальных сделает простой и защитит от ошибок.

Новые акции для партнеров eLama

eLama запустила две акции для агентств и фрилансеров.

  1. Для текущих участников партнерской программы — дополнительный процент к вознаграждению. Чтобы его получить, нужно вести рекламу клиентов минимум в двух системах и увеличить свой оборот больше чем на 25% относительно базового месяца. Базовым считается один месяц второго квартала — апрель, май или июнь — с наибольшим оборотом. Акция действует до конца года, первые выплаты уже в августе.

  2. Для новых партнеров — два месяца максимального вознаграждения. Всем, кто присоединится к программе eLama с 1 августа по 30 сентября, эти два месяца сервис будет платить вознаграждение по максимальной шкале. Максимальный процент вознаграждения не зависит от оборотов клиента: получить можно до 14,5% от расходов в любых сервисах, которые есть в партнерской программе.

Чтобы присоединиться к партнерской программе, нужно вести рекламу через eLama минимум трем клиентам с суммарным оборотом от 30 000 руб/мес без НДС.

Акции для партнеров eLama в 2022 году

Мария Севелова

Мария Севелова менеджер по маркетингу в eLama

О дополнительном проценте к вознаграждению. Мы в eLama стремимся, чтобы наши агентства-партнеры росли, развивались и предлагали своим клиентам широкий выбор услуг. Чтобы поддержать их в этом, мы не только постоянно добавляем новые рекламные системы в наш сервис и обучаем партнеров работе с ними (например, теперь через нас можно запускать рекламу в Telega.in и GetRadio), но и запустили акцию для агентств, которые уже работают с нами. Достаточно выполнить два простых условия: вести через eLama рекламу клиентов в двух и более системах, так, чтобы доля каждой в общем обороте не превышала 70%, и увеличить в текущем месяце обороты на 25% и более по отношению к базовому обороту.

В акции могут принять участие все агентства, базовый оборот которых составляет не менее 30 тысяч рублей без НДС. Регистрироваться в акции не нужно, все партнеры, выполнившие условия акции, получат дополнительное вознаграждение автоматически. Оно будет выплачиваться одновременно с основным вознаграждением, его также можно вывести на расчетный счет, карту, электронный кошелек или на баланс eLama, чтобы потратить на рекламу в любом из доступных у нас сервисов. Надеемся, что это поможет нашим партнерам развивать свое агентство и клиентов.

О двух месяцах максимального вознаграждения. Эта акция предназначена для новых партнеров, которые еще не запускали рекламу клиентов через eLama. По условиям партнерской программы eLama, процент вознаграждения зависит от суммарного оборота клиентов агентства. Участники акции первые два месяца работы смогут получать максимальное вознаграждение вне зависимости от их оборота. Это особенно важно на начальном этапе работы агентства с нашим сервисом, пока оно только переводит своих клиентов в eLama и не может сразу достичь максимального процента вознаграждения.

Чтобы принять участие в этой акции, нужно оставить заявку на сайте и запустить рекламу клиентов через eLama в августе или сентябре. Минимальный оборот агентства должен составлять не менее 30 000 рублей в месяц без НДС. А после окончания акции агентство может получать дополнительный 1% вознаграждения по акции для текущих партнеров, если оно соблюдает условия по росту и мультисистемности.

Больше данных о постоплате в личном кабинете eLama

В личном кабинете eLama появились новые инструменты для работы с постоплатой. Клиенты сервиса, которым одобрен этот способ расчета, теперь могут видеть:

  • данные об использованной сумме постоплаты и остатке в текущем месяце на шкале расходов;

  • информацию об изменении лимита: его уменьшении, увеличении или отмене;

  • всю историю использования лимита по месяцам.

Постоплата в eLama
Сообщение об увеличении лимита
Екатерина Тюлюлюкина

Екатерина Тюлюлюкина продуктовый маркетолог в eLama

Когда-то мы обратили внимание, что часть клиентов, оплачивающих рекламу после запуска, развивается значительно быстрее тех, кто использует предоплатный формат расчетов. Поэтому решили, что такая возможность должна быть открыта для всех.

В прошлом году мы создали инструмент постоплаты и сделали его бесплатным. Сегодня, почти четверть всех клиентов eLama выбирают постоплату как основную или дополнительную форму расчетов.

Мы хотим сделать процесс работы с инструментом удобным и прозрачным. Для этого обновили кабинет eLama, где каждый клиент постоплаты может:

  • использовать ежемесячный лимит от 300 000 рублей, без комиссий и сборов;

  • управлять расходами по постоплате и отслеживать историю лимитов в прошлом;

  • получать счета на сумму, которая была потрачена в отчетном периоде;

  • оплачивать счета с отсрочкой до 30 дней и получать закрывающие документы.

Благодаря постоплате маркетологи ведут рекламу без перебоев и легко тестируют новые каналы, бухгалтера получают счет по факту и избегают кассовых разрывов, а бизнес клиентов развивается намного быстрее.

А если наши клиенты растут и процветают — растем и развиваемся мы.

Единая UTM-метка на уровне кампании в Директе

Теперь в настройках кампании Директа можно задать единую UTM-метку для всех ссылок. Соответствующий блок «Параметры URL» появился в режиме эксперта для текстово-графических, Динамических объявлений и Смарт-баннеров. UTM-метку можно задать и для нескольких кампаний в режиме массового редактирования.

Параметры URL в Директе

Дмитрий Седов

Дмитрий Седов руководитель performance-направления в MediaNation

Возможность проставить UTM-метки на уровне кампании давно была реализована в Google Ads, и вот сейчас ее добавили в Яндекс Директ. Проставление меток вручную — это трудоемкий процесс, который занимает у специалистов много времени. Важно проверить, что метка проставлена везде, на каждом объявлении в каждой группе. С нововведением от Яндекса UTM-метку можно проставить в пару кликов на уровне всей кампании.

Такое нововведение особенно упростит жизнь специалистам, рекламные кампании которых не требуют различных меток на уровне одной кампании из-за сложной группировки товаров или особых технических необходимостей для аналитики. UTM-метку теперь можно указать на уровне всей кампании, и она применится ко всем объявлениям внутри. Важно помнить, что в случае поисковых кампаний приоритет выше у метки на уровне кампании, а вот с DSA и Смарт-баннерами ситуация иная — приоритет отдается метке на уровне групп, но если ее нет — то сработает та, которая будет настроена на уровне кампании.

Новые параметры и показатели в GA4

В Google Analytics 4 появились новые параметры и показатели. Это два показателя конверсии (коэффициент конверсии пользователей и коэффициент конверсии сеанса) и показатель отказов, а также четыре новых параметра для UTM.

Новые параметры и показатели в Google Analytics 4

Фарход Асроров

Фарход Асроров ведущий специалист по контекстной рекламе KIT SOLER

Google в очередной раз порадовал своей доработкой Google Analytics 4. Мы бы выделили 3 показателя, которых ощутимо не доставало:

  1. Показатель отказов — он относится к категории важных поведенческих факторов, который дает представление о том, насколько посетителям сайта интересно его содержание. Этот показатель важен как для SEO, так и для ведения и оптимизации в контекстной рекламе.

  2. Показатель коэффициента конверсии (CR): без этого важнейшего показателя невозможно проанализировать качество трафика и контента на посадочной странице. Этот коэффициент незаменим при оптимизации рекламных кампаний.

  3. Новые параметры для UTM (utm_term, utm_content): важные параметры для более глубокой аналитики рекламных кампаний, без которых сильно усложняется задача по анализу и оптимизации для специалистов.

Все новые показатели и параметры важны при анализе и оценке рекламных кампаний практически во всех случаях.

Автопометка Merchant Center для всей бесплатной выдачи

Автоматическая пометка Merchant Center заработала для бесплатных предложений во всех местах размещения. Это значит, что бизнес сможет отслеживать конверсии из любых бесплатных предложений, если у него включена автопометка и связаны аккаунты Merchant Center и Google Analytics 4.

Автоматическая пометка Merchant Center

Богдан Забудский

Богдан Забудский специалист отдела контекстной рекламы в MediaNation

О бесплатном продвижении в Merchant Center стоит задуматься всем владельцам ecom-проектов. Но, конечно, у Google есть ряд ограничений. Они затрагивают рекламу недвижимости, финансовых продуктов, услуг, в том числе услуг, связанных с физическим товаром, например, установка сплит-систем.

Такой вариант хоть и приносит крайне малое количество трафика относительно платной рекламы, мы все же рекомендуем рассмотреть его как дополнительный и к тому же бесплатный канал.

В самом GMC сейчас можно получить отчеты по показам и кликам. В отчет также можно включить атрибуты товара и другие метрики и показатели, например, дату и страну, в которой находился пользователь во время совершения действия.

Интеграцию следует использовать для получения доступа к тестированию новых функций. Так, например, при интеграции GA и GMC вам будет доступна классификация трафика из Merchant Center, а также появится возможность экспортировать конверсии в GMC. Все это поможет составлять более информативные отчеты.

Новые правила Директа по сертификации агентств

Яндекс Директ обновил правила сертификации агентств ко второму полугодию 2022 года. Показатели теперь распределены по четырем блокам: «Общие», «Поиск», «Сети» и «Динамика клиентов». Изменились проходные баллы. Общий балл теперь равен 31. Минимальные пороги: в блоке «Общие» — 4 балла, «Поиск» — 5 баллов, «Сети» — 7 баллов. Стали учитываться динамика клиентской базы и квалификация специалистов в Рекламе мобильных приложений.

Сертификация Директа в 2022 году

Фарход Асроров

Фарход Асроров ведущий специалист по контекстной рекламе KIT SOLER

По нашему впечатлению, после обновления правила сертификации агентств не стали слишком строгими. Наоборот, повышение стандартов станет дополнительным стимулом для роста бизнеса и профессионального развития сотрудников.

Новые требования по рекламе мобильных приложений — шанс для агентств, особенно небольших, уделить больше внимания этому направлению. Это важно, так как мобильный трафик продолжает активно расти и развиваться. Глубокое погружение в тему и проактивный подход позволят расти как агентству, так и бизнесу клиента.

Сейчас мы наблюдаем 2 тенденции от Яндекса. Первая — курс на автоматизацию и использование автостратегий. Вторая — увеличение активностей в медийных кампаниях и рекламе мобильных приложений, что особенно актуально после сокращения рекламных каналов.

Последние комментарии

Сообщить об опечатке

Текст, который будет отправлен нашим редакторам: