- Директ 1
- Google Ads 1
Главные новости контекстной рекламы за октябрь 2022 года
Эксперты комментируют самые важные обновления рекламных систем за прошедший месяц.
Яндекс Директ разрешил настраивать оплату за несколько целей в Мастере кампаний, добавил таргетинги по используемым приложениям и запустил инструмент «Центр конверсий». Рекламодатели, которые запускают динамические объявления и смарт-баннеры, теперь могут вручную указывать, из каких полей фида составлять заголовки и тексты объявлений.
Google запустил аудиорекламу на YouTube, добавил подкасты в список плейсментов и облегчил перенос настроек электронной торговли из UA в GA4.
eLama предлагает бонус до 20 000 рублей для продвижения на Авито и продолжает совершенствовать кабинет для соблюдения закона о маркировке — появились новые вкладки для подачи отчетности в ЕРИР. Тем временем Роскомнадзор утвердил официальный список из 7 операторов рекламных данных.
Настройка и ведение рекламы
-
Управление офлайн- и онлайн-конверсиями в одном окне в Директе
-
Ручное управление текстами в динамических объявлениях и смарт-баннерах
Аналитика
Закон
Оплата за несколько целей в Мастере кампаний
Яндекс Директ запустил оплату за несколько целей в Мастере кампаний. Она доступна в кампаниях «Конверсии и трафик» и «Товарная кампания». Теперь, если у рекламодателя есть несколько значимых целей, он может добавить их при настройке рекламы в блоке «Целевые действия».
Оплата за конверсии по нескольким целям позволяет алгоритму обучаться на большем количестве данных, что может привести к повышению эффективности кампании. Эту гипотезу можно протестировать в проектах, где Мастер кампаний не может разогнаться из-за редких достижений цели. Оплата будет происходить только в случае, если пользователь достигнет любой из указанных целей и конверсия будет атрибуцирована на данную кампанию.
Подчеркну, рекламодатель заплатит за каждую достигнутую цель. Поэтому если пользователь укажет в стратегии несколько целей по конверсионной воронке, например, добвление товара в корзину, посещение корзины и оформление заказа, то, соответственно, Директ спишет указанную в настройках сумму со счета при срабатывании каждого события. Таким образом, суммарная стоимость заявки и продажи может превышать желаемое значение. Учитывайте это, когда указываете желаемую стоимость конверсии, чтобы не переплачивать.
Таргетинги по используемым приложениям в Директе
В блоке настроек «Интересы и привычки» стали доступны таргетинги по используемым приложениям. Можно ввести названия конкретных приложений из AppStore и Google Play. Система будет таргетировать рекламу на пользователей, которые пользуются приложениями, схожими по тематике.
Благодаря данным, получаемым с помощью AppMetrica и из других источников, Яндекс, судя по всему, обогащает профили пользователей в Крипте информацией об используемых приложениях. Но не так важно, откуда данные — гораздо важнее, как их можно использовать.
В первую очередь такой таргетинг будет полезен рекламодателям, которые продвигают мобильные приложения. Они могут просто выбрать схожие приложения и таргетировать нужную аудиторию. Также данной фичей могут воспользоваться другие рекламодатели, которые при описании целевой аудитории указали, что та интересуется определенными приложениями.
Важно понимать, что непосредственно пользователи выбранного приложения в таргетинг могут и не попасть, речь идет именно о похожей аудитории. Но в любом случае стоит попробовать новый вид таргетинга, если вы уже размещаетесь в РСЯ.
Управление офлайн- и онлайн-конверсиями в одном окне в Директе
Яндекс Директ запустил инструмент «Центр конверсий». Благодаря интеграции с Метрикой и CRM, а также ручной загрузке теперь можно в одном окне смотреть статистику по всем офлайн- и онлайн-конверсиям и формировать отчеты.
Ранее онлайн- и офлайн-конверсии можно было собирать в Яндекс Метрике. После связки Метрики и Директа (или при работе на одном логине) цели из Метрики можно было использовать для оптимизации и анализа кампаний Директа. Теперь данные по конверсиям из Метрики можно выгрузить в «Центр конверсий» Директа. Также их можно обогатить информацией по офлайн-конверсиям и звонкам.
В общем и целом мне нравится развитие кабинета Директа в этом направлении, считаю, что у инструмента есть будущее, им будут пользоваться. Надеюсь, что в дальнейшем мы получим возможность видеть список и переходить к статистике кампаний, в которых цели используются, собирать конверсии в группы для стратегий кампаний, сравнивать разные модели атрибуций, выгружать данные в CSV и Excel и так далее.
Ручное управление текстами в динамических объявлениях и смарт-баннерах
Рекламодатели Директа теперь могут указывать, из каких элементов фида формировать заголовки и тексты динамических объявлений и смарт-баннеров. В настройках на уровне группы объявлений появился новый блок — «Ручное управление текстами». Например, здесь можно указать, что заголовки объявлений должны составляться из полей vendor и model, а тексты — из поля description.
Смарт-баннеры и динамические объявления — мастхэв-инструменты практически для любого еcommerce-сегмента, хотя практика их использования уже давно выходит за пределы интернет-магазинов.
Расширенная возможность управлять текстами для динамических объявлений и cмарт-баннеров — это приятное новшество для рекламодателей, которые хотят больше экспериментов не только с точки зрения настроек рекламных кампаний, но и для работы с креативами. Напомню, что выбор тегов для формирования объявлений был только у смарт-баннеров. Нововведение повышает актуальность задачи в комплексной работе с инструментарием.
Это и анализ атрибутов в фиде, их корректировки (рекомендуем в <description> отражать только нужную краткую информацию вместо 5 строчек описания, как бывает в Яндекс Маркете), и тесты по указанию порядка этих атрибутов, и добавление произвольной информации. Как вариант, в рекламе кухни протестируйте добавление общих посылов в тег <param>: «готовить удобнее с» и далее — модель кухни.
Попробуйте указать сроки доставки, различные CTA в зависимости от сегмента аудитории, отразите в объявлениях свой бренд — экспериментируйте.
Несколько общих рекомендаций:
- не удлиняйте значения в атрибутах, есть риск обрезания текста (желательно всегда проверять, проходите ли вы по символам);
- используйте как можно больше уместных атрибутов: их значения можно комбинировать друг с другом, генерируя разные варианты объявлений;
- заказывайте отчеты (в интерфейсе Директа) по смарт-баннерам и динамическим объявлениям, чтобы выявить возможные проблемные места с точки зрения работы кампаний (по каким фильтрам идут показы, по каким поисковым запросам, какие заголовки показываются).
Помните, что кроме тестов с настройками рекламной кампании, структурой и переделкой фидов всегда есть потребность в эксперименте с креативами. Они могут касаться как текстов объявлений, так и визуальных особенностей, например, изменение цвета кнопки или указание скидки.
Аудиореклама на YouTube
Российским пользователям сейчас недоступен Google Ads, но мы продолжаем освещать обновления рекламной системы. Как настроить аудиорекламу на доступных россиянам площадках — читайте в статье:
Как запустить аудиорекламу в Яндексе, ВКонтакте, Одноклассниках и Boom
Аудиореклама на YouTube вышла из беты и стала доступна всем актуальным рекламодателям Google Ads и Display & Video 360. При запуске кампании аудиорекламу можно найти в подтипах видеокампаний — подтип называется «Звук». Также в Google Ads появился таргетинг на подкасты.
Стоит ли нести в подкаст свой бюджет?
В сентябре 2022 года компания Tiburon Research провела исследование аудитории подкастов, чтобы помочь рекламодателям и креаторам узнать своих слушателей лучше.
В онлайн-опросе приняли участие 500 респондентов в возрасте 16-55 лет, проживающие в городах с населением более 100 тысяч человек.
Исследование Tiburon Research показало, что аудитория не очень хорошо запоминает бренды, рекламируемые в подкастах. Более 60% людей из тех, кто слушает подкасты, не смогли припомнить ни один рекламируемый бренд. Примерно 40% слушателей замечали блок в подкасте, спонсируемый брендом, и почти столько же ссылку ведущего на личный опыт использования того или иного бренда/товара. Более чем половина респондентов отмечают, что именно такой тип, как интеграции, вызывает наибольшее доверие.
Рекламные вставки в подкастах хороши тем, что их сложнее перемотать: часто параллельно люди заняты другими делами. Однако рекламное сообщение должно быть емким и ярким, чтобы сконцентрировать внимание слушателя на подкасте.
Бонус до 20 000 рублей для продвижения на Авито
Клиенты eLama, которые запустят размещение товаров на Авито до 30 ноября, получат до 20% от бюджета, потраченного в октябре и ноября. Бонус начислится на кошелек Авито в декабре, а потратить его можно будет только на продвижение. Акция действительна для юрлиц и ИП, которые не размещались на Авито в последние 365 дней.
Авито — самый популярный классифайд среди пользователей РФ. С уходом части рекламных площадок спрос на продвижение в Авито среди рекламодателей только возрос.
Возможность подключить аккаунт Авито для пользователей eLama появилась в конце мая 2021 года. Начиная с марта 2022 года мы видим рост активности рекламодателей по данной площадке. Количество активных рекламодателей с марта по октябрь выросло в 4 раза, а их суммарный оборот — в 3 раза.
Сейчас активнее всего продвижением на Авито интересуются рекламодатели в категориях «Товары» и «Услуги» среди субкатегорий: «Строительные и отделочные материалы», «Промышленное оборудование», «Мебель готовая и на заказ», «Услуги по ремонту и отделке», «Товары для дома» и «Бытовая техника». Также наращивают обороты рекламодатели в категории «Найм».
Упрощенный перенос настроек электронной торговли из UA в GA4
Google упростил перенос настроек электронной торговли из Universal Analytics в Google Analytics 4. Теперь необязательно настраивать отправку событий с нуля. Можно настроить интеграцию UA и GA4, чтобы автоматически заполнять события электронной торговли GA4 или, наоборот, использовать события GA4 для получения данных в ресурсе UA. Также Google выпустил инструмент Ecommerce migration helper для миграции настроек электронной торговли в GA4.
Перенести настройки теперь можно одним из трех способов.
Использовать уже существующую, настроенную реализацию UA для отправки данных в GA4.
Из плюсов — сделать это просто. и при этом не будет никаких изменений в данных электронной торговли, собираемых и сообщаемых для UA. Но есть вероятность столкнуться с неполными отчетами в GA4, поскольку некоторые события UA не распознаются в GA4.
Настроить события для GA4 и отправлять их как в Universal Analytics, так и в новый Google Analytics 4.
То есть вы настраиваете электронную торговлю для Google Analytics 4, а затем с помощью новой опции Use GA4 shema в теге Universal Analytics указываете, что тег должен анализировать данные электронной торговли с использованием схемы Google Analytics 4, а не Universal Analytics.
Данные в отчетах GA4 будут полными, а вот в UA — нет, поскольку некоторые события и параметры электронной торговли Google Analytics 4 несовместимы с Universal Analytics. Но Google рекомендует использовать именно его при отслеживании электронной торговли для обоих счетчиков. Плюс Universal Analytics перестанет обрабатывать новые данные в стандартных ресурсах с 1 июля 2023 года, и настройку ecommerce следует проводить для нового счетчика, поскольку он является приоритетным.
Создать две независимые друг от друга реализации: отправлять перечень событий со своей схемой данных в UA и аналогично со своим набором параметров это делать для GA4.
Это самый понятный способ с точки зрения отслеживания, так как вам не нужно переживать из-за совместимости тех или иных событий и параметров электронной торговли. Вы просто отслеживаете их отдельно друг от друга и передаете каждое в собственный счетчик аналитики. В результате получаете полные отчеты как для GA4, так и для UA. Но стоит учесть, что данные для каждого события могут отправляться повторно.
Как видите, у каждого способа — свои преимущества и недостатки. Идеального решения, как не потерять данные в обоих ресурсах при переносе, нет, но данные будет точнее, если использовать третий вариант.,
Список операторов рекламных данных от Роскомнадзора
Комиссия при Роскомнадзоре утвердила всех семерых актуальных претендентов на операторов рекламных данных, включая ОРД рекламных систем. Ведомство опубликовало официальный перечень на своем сайте.
Все кандидаты в операторы рекламных данных были утверждены Роскомнадзором и получили статус ОРД. Для рынка это хорошая новость: был риск, что кто-то из кандидатов статус не получит, и его партнеры будут вынуждены подбирать ему замену.
Если же вы подошли к вопросу выбора ОРД только сейчас, то такое разнообразие может смутить — как выбрать, кому именно из семи ОРД передавать свои данные?
При выборе ОРД предлагаю начать с того, чтобы определиться, данные по каким рекламным форматам вы передаете. Скорее всего, работать нужно будет с несколькими системами:
Данные по рекламе в Директе и других сервисах Яндекса проще всего передать в Яндекс через их Партнерский кабинет.
По рекламе ВКонтакте и myTarget — через VK ОРД, который привязан к аккаунту myTarget.
Если размещаетесь на Ozon — в ОРД Ozon, а если используете маркетинговые продукты Сбера — в Лабораторию разработки.
По остальным форматам видится оптимальным обратиться в Первый ОРД, ОРД-А или МедиаСкаут — они в меньшей степени сфокусированы на том, чтобы покрыть все задачи для размещения собственных рекламных форматов, и готовы помогать рынку с разными кейсами. Для того, чтобы выбрать, получите доступы в кабинеты ОРД, задайте уточняющие вопросы представителям ОРД и определитесь, с кем работать будет комфортнее: важно, чтобы вы понимали, как именно передавать данные, и были уверены, что в случае появления вопросов вам подскажут. В будущем еще одним критерием выбора станет стоимость, но до января 2023 года все ОРД оказывают услуги практически бесплатно.
Если же вы работаете через eLama, то данные по Яндексу, VK и myTarget проще всего будет передавать через наш кабинет. Также сейчас мы работаем над тем, чтобы предложить вам решение по маркировке других рекламных форматов, которые можно закупать через eLama.
Инструмент eLama для передачи отчетности в ЕРИР
Клиенты сервиса eLama теперь могут быстро и просто оформлять и подавать отчеты с информацией обо всех договорах и актах с заказчиками, чтобы соблюдать закон о маркировке рекламы. Инструменты, предназначенные для этого, находятся в кабинете eLama в разделе «Закон о рекламе»: вкладки «Цепочки договоров» и «Отчеты для ЕРИР».
Чтобы отчитаться о рекламе в ОРД, конечным рекламодателям или агентствам, не участвующим в расчетах клиентов с eLama, необходимо убедиться, что они указали ИНН рекламодателя в карточке рекламодателя и приложили нужные договоры. А агентству, участвующему в расчетах, нужно создать карточку рекламодателя для каждого клиента, затем добавить их к цепочкам договоров и заполнить в отчете информацию об актах за прошлый месяц. После подтверждения отчета eLama автоматически передаст его в ОРД.
Маркировка рекламы проходит в несколько шагов: сначала зарегистрировать креатив, а потом отчитаться за проведенные рекламные кампании. Добавление инструментов в нашем сервисе происходит также по шагам.
Сейчас мы добавили две важные зоны для работы с маркировкой рекламы. Они в первую очередь нужны тем агентам и фрилансерам, которые участвуют в расчете (то есть клиент сначала платит вам, а вы платите в eLama). Получается, что eLama передаст в ОРД свою часть данных (договоры и акты), а агентству или фрилансеру необходимо также догрузить свою часть (данные договоров с клиентом и выставленных актов).
Цепочки договоров позволяют построить связь «eLama — агентство/фрилансер — его клиент — конечный рекламодатель», а также потом подгрузить акты к нужным рекламным аккаунтам по нужным договорам.
И всё, дальше уже eLama отправит данные в требуемом формате в разные ОРД, и нашим клиентам не придется грузить данные в несколько кабинетов.
Позже нашим клиентам станет доступно редактирование отчетов, и функциональность заполнения отчетов станет еще лучше.
Ваша реклама на ppc.world
от 10 000 ₽ в неделю
Читайте также
Таргетинг «Интересы и привычки» в Директе: как работают LAL-аудитории с сайтов-конкурентов
Новые функции в кабинетах Яндекса для соблюдения закона о маркировке рекламы — обзор всех возможностей
Последние комментарии